环境设计发展的方向教学教材.ppt

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1、环境设计发展的方向卖场色彩与卖场形状对于狭长的店堂来说，把两侧墙壁涂成冷色，里面的墙壁涂成暖色，就能给人以店堂宽敞的印象。相反，对于浅短的店堂来说，把两例的墙壁涂成暖色，把里面的墙壁涂成冷色，能给人以店堂变大的印象。色泽的亮度也会在一定程度上让顾客对一些实物的大小形成错觉。明亮的颜色使人感觉到实物的硬度，而暗色则让人感觉较为柔软。作为一个普遍规则，儿童一般喜欢明亮的颜色，因而在童装卖场经常用这种颜色(见图1-1)，而在成人服装卖场一般用柔色调(见图1-2)。图1-1图1-2灯光灯光灯光照明是服装卖场的“软包装”，体现并传递着卖场的风格、品位和经营思想。灯光的作用引导顾客进入商场。卖场

2、的亮度要高于周围的建筑物，以显示卖场特征。所以有的卖场亮度就要高于周边卖场，是顾客有“眼前一亮”、“豁然开朗”的感觉。吸引顾客对商品的注意力。灯光可以使商品显得鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。使卖场形成特定的气氛，如明快轻松的、柔和的、个性化的。灯光设计的不仅仅是简单的照亮空间。灯光可以用来照亮商品、造型空间和捕捉一种增强商店形象的心境或情感。灯光还可以用来减少人们对缺乏吸引力又无法改变的特征的关注。照明方式对于服装商品照明来说，最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源，可以收到满意的销售效果。光源位置及效果表见表1-3(假设卖场通道平均亮度为1)一般而言，卖场灯光照明应不同位

3、置配以不同的亮度，纵深处亮度高于门厅，陈列商品处亮度高于通道，这样可以吸引顾客注目.光源位置及效果表见表图1-2材质店招店面招牌是商店与顾客进行沟通的重要工具之一。一般卖场上都可设置一个条形招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的店招，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的店招;对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。店招底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为

4、低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料己不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严:金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。店招在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特往往是成功的关键之一

5、。店招文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。店招的种类图1-3地面地面是空间的底面，由于它以水平面的形式出现，地面处理可采用不同的建筑材料，瓷砖、石材、木板、塑料地板、地毯等。见图1-3瓷砖地面一一瓷砖是非常耐用的材料，色彩丰富。石材还可分为大理石、花岗岩、砂岩、石板等。大理石，磨光后会

6、发出美丽的光泽，色彩花纹极为丰富，是高档的地面材料，花岗岩，石质坚硬，色泽统一，光洁度极好，是高档的豪华型地面材料。砂岩和石板风格粗犷，色调沉稳，也是很好的地面材料。木地板一一以木质材料为主，能保温，弹性适当，纹质优美。木板有单层及复合层之分。图1-4不同材质的卖场地板塑料地板一一它的厚度为3一5毫米，平面尺寸为300毫米X300毫米。塑料地板色彩丰富，图案简单，有一定弹性，施工很容易，价格也很便宜。但它的强度和耐久性较差。地毯一一商店采用的地毯大多为化纤地毯，它的装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高档的商店中。POP的种类招牌OPP—在卖场入口上设置的电动字幕、幕布、旗帜等广告形

7、式。展台POP一一在卖场展示台上摆放的产品广告，见图1-5。橱窗POP一一在卖场展示台上摆放的产品广告，见图1-6。壁面POP一一直接粘贴在墙面、立柱、橱窗玻璃、柜台等壁面的平面广告，见图1-7。悬挂POP一一利用悬挂物件如气球、吊旗、包装空盒、装饰品等传递广告信息见图1-8。动态POP一一将广告造型借助电动机等机械设备或自然风力进行动态展示，特别能刺激消费者的视觉反应。包装POP一一带展示性的包装设计完成后，经开启或适当变化，可作为小型展架对商品进行展示