新媒体对社会经济的影响.doc

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1、新媒体对社会经济的影响——以微博和淘宝为例内容摘要：如今，新媒体正日益渗透人们的生活。我们每天拿手机上网、看报；空闲时用数字电视点播电影；路途中收看移动电视或者拿出ipad浏览网页。新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于民众生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济社会的方方面面。本文针对当今热门的微博、淘宝等工具，阐述新媒体对社会经济的影响。关键词：新媒体、经济、微博、淘宝、影响正文：改革开放以来，我国的社会经济取得了前所未有的发展。今年，

2、全年国内生产总值达到了亿元，同比增长7.7%。良好的财力为社会的进步提供了有力的保障，成为了推动社会发展强有力的动力，也成为推动媒体发展的经济和社会基础。当然，优秀的文化可以反作用于经济，在受众个性化需求日益明显的今天，新媒体技术的发展不仅使我国的传媒业呈现出一片多彩的景象，也促进了传媒业和其他行业的融合，从而进一步推动了经济的快速增长。有数据显示，中国互联网已拥有世界第一规模的网民群体，其中包括宽带网民和以手机为工具的接受无线信号的网民。无论是网民还是手机用户，我国的数量都大大超过了美国。在如此巨大的消费群体背后，就蕴藏着强大的

3、潜力。再加上新媒体产业所涉及的范围之广，其越来越强的影响力对传统媒体造成冲击。新媒体作为一种新技术的诞生，在造成新旧媒体间竞争的同时，也带来了新的经济热点。就以网络媒体和手机媒体为例，它们不仅在媒体的硬件上带动了经济发展，在如搜索引擎、付费新闻游戏、点播电视等媒体软件带动经济发展，还在相关的衍生内容和服务上赢得了大量的受众，刺激着经济的增长。新媒体的非常明显的特点之一就是有大量的跟从者，所以参与进入的门槛较低。只要接受网站运作的基本条款，任何人都可以注册成为用户，发布信息和主张。新媒体的这一文化特点对今天的经济运作方式有着比较大的

4、而且显而易见的作用。   微博经济微博作为新媒体的一种表现形式也印证了上述特点，在今天的信息化时代给我们带来了一场历史性的巨变。从身边人群谈论的话题、电视和广播里听到看到的内容，无不使我们更加深刻地认识到微博已经融入我们的生活，并且扮演着日趋重要的角色。微博营销掀起的一股浪潮，也印证了其在推动经济上具有巨大的潜能。2008年的汶川地震可以说是国内的大事，地震后许多个人和企业纷纷慷慨解囊捐助受灾地区和群众。5月18日晚，央视播出的“爱的奉献”大型抗震救灾捐款晚会上，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震地区捐款1亿元，成为单笔捐款最多的企

5、业。当时王老吉一夜间变的无人不知，无人不晓。晚会第二天，在天涯论坛上就出现了诸如“王老吉，你够狠，捐了一个亿，为了‘整治’这种嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐”、“让它从大家面前彻底消失”的帖子。显然，这是企业人员促销的一种方式，但这些帖子的点击率在短时间内飙升，转载量达到了3000多条，3小时内百度贴吧关于王老吉的发帖量达到14万。直至6月2号，这些帖子的浏览量已经超过了52万，回帖的有5000多条。凭着极高的点击量和回复量，这些帖子登上了各大论坛的首页，也引起了媒体的关注。王老吉的销量短时间内翻了一番，某些地方甚至出

6、现了缺货的现象。企业、单位或是个人，正是借着微博的功能不断带动消费，推动经济发展。2009年时星巴克也运用类似的方法，这是一个名为“招贴画营销”的活动，用户只要将手机拍到的星巴克广告画传到微博上，就可以换取星巴克咖啡店的指定服务。我们可以看到，大到一个企业有策划地促销，小到个人无意中发的“某某路的釜山料理很好吃”的状态，都在刺激着经济增长。当然，在成功带动经济的背后，也有着它特有的原因。一、用户粘连性强，凸显媒体属性有调查对比了微博和twitter在各方面的不同，数据显示，微博的信息量达到了twitter的4—5倍。虽然twitt

7、er在美国的认知度达到了92%，但是使用率只有13%。这对比于中国158次的访问量里就有一次是新浪微博来说，用户粘连性就显得逊色了。二、知名度大，影响力强新浪微博在推出初期，沿用了博客“名人效应”的宣传策略，到后来它的“草根性”变得日益明显，所以能更加受到广大普通受众的青睐。新浪微博从2010年底的6000多万用户一路走来，2011年8月，用户量已经达到了2亿，其知名度和影响力可想而知。三、提供“湿”营销平台“湿”营销平台是借由互联网上的社会性软件集合某个群体，并以温和的方式将其转化为品牌的追逐着，赋予消费者力量。它突破了传统B2

8、C的模式，也让消费者之间有所交流。如此以来，一传十，十传百，消费面越来越宽，刺激消费的动力也越大。淘宝经济新媒体改变了日常生活的经济运作模式。新媒体的出现重新激活和光大了“长尾”销售理论。我们会注意到，今天最广泛的经济模式不是一单赚很大，而是每单很