红牛的品牌分析.ppt

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1、红牛时间到——毕业季一、红牛品牌介绍二、广告背景介绍三、广告内容分析1、红牛品牌介绍红牛（RedBull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“RedBull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市最大的外商投资企业之一。中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。（一）红牛品牌介绍2、红牛

2、主要功能：红牛是一种饮料.红牛的主要作用是补充体力，提神醒脑、抵抗疲劳。是一款很难得的抗疲劳饮料.3、经典广告语有：：“困了、累了，喝红牛”（8年同一句广告词，品牌诉求过于强调功能。）、“有能量，无限量”“补充能量，请喝红牛”2000年起，红牛连续多次赞助TBBA（中国青少年三人篮球赛）2003年，红牛正式成为NBA中国战略合作伙伴，此后多年红牛携手NBA在中国为广大球迷带来“全明星票选活动”2004年，F1大奖赛首度在中国举行，红牛中国大力推广F1赛车运动2006“红牛杯”卡丁车上海大奖赛;2006“红牛杯”轿子山翻越挑战赛圆满结束;2006“红牛杯”亚洲职业斯诺克台球赛

3、;2006红牛TBBA-PK王三人篮球争霸赛;……2007年1月6日到7日，做为“国际单板巡回赛”在中国举办的第一个国际单板滑雪赛事——“红牛南山公开赛”又拉开了新的一年红牛赞助运动项目的序幕。2007、2008年红牛的广告主要有跑步、游泳、网球、羽毛球、自行车、越野等主题强调体育运动。2010年3月，红牛与中国羽毛球队合作，国家羽毛球队成为去形象代言。林丹2011年7月22日-8月22日，“红牛时间到，能量BOOM出来”在全国14个城市火速登陆。这是由世界知名能量饮料红牛在夏季发起的大型白领营销活动。也是“红牛时间到”的第三年。活动方式：办公室白领通过线上网站申领，由大学

4、生组成的红牛能量小队进行线下派送，参与者免费体验的方式来完成的。三年的变化与发展：2009年“红牛时间到能量全天侯”2010年“红牛时间到分身不乏术”2011年“红牛时间到能量BOOM出来”（二）广告背景介绍1、广告主题分析2、目标人群分析3、广告表现形式及效果分析（三）广告内容分析1、广告主题分析口号：红牛时间到，能量BOOM出来。采用主题化创意——以红牛文化和情感诉求为主题，进行的一次红牛（中国）全国14个大城市的大型白领营销活动，强化企业形象的广告宣传。借力公关活动与消费人群面对面，打破了大家对红牛只是一种运动型饮料的传统认识。而是在其目标人群中，着重强化提神醒脑的功

5、效。2、目标人群分析明确的目标人群——白领09年开始，红牛将目标锁定为数量庞大、隐身在城市大大小小格子间里的白领人群，启动了规模宏大的“红牛时间到”。3、广告表现形式及效果分析视觉效果分析企业形象分析消费者心理诉求分析其他效果分析视觉效果分析（1）开场画面的黑底白字。形成鲜明的对比。（2）红牛的标志和宣传字，大红色。视觉刺激强，激情、活力，这正是红牛精神的体现。让人觉得活跃，热烈，有朝气，有一种生命感和跳动感。（3）大篇幅的，无处不在的红牛品牌标志。视觉效果分析企业形象分析（1）红牛能量小队都是由大学生组成，他们穿着白T恤，牛仔裤配上帆布鞋，带着校园的青春，穿梭在写字楼里派

6、发红牛赠饮。整个的夏天。他们派发的不仅仅是红牛，更是一种精神与信念。年轻的团队：平均年龄不到21岁，行驶近100000公里=绕地球2.5周，横跨14座城市，穿梭3000座写字楼。红牛品牌的活力，就在这样的一群年轻人身上所体现。而他们也正如我们一样，希望通过校园和职场的短暂切换，尽快融入社会，勇敢的追逐这梦想。“高温暴雨无法阻止前行的脚步，前行不需要理由”。看着他们想到我的校园，我的青春。在这个广告中，这样的一种精神、一种情景也勾起了很多人相同或相似的心理。（2）“270000罐红牛从我们手中送出，用过程证明自己，成就用笑容记录。”以一次送红牛饮料的活动，着重重新强化企业形象

7、，在现在众多饮品林立的情况下，着重强化功能饮料这一市场，积极开发潜在顾客。（3）本广告，主要体现的是红牛的一种精神价值。以年轻人作为背景，以“年轻、活力、挑战为主题”。内容积极向上，不仅仅是红牛的形象，更是一种人生态度。（4）强化记忆、使顾客保持长久兴趣。作为大家所所熟知的知名品牌，其广告宣传最大的目标为强化记忆。达到提醒消费者的目的，而形象宣传则是对企业最好的支持。是顾客保持长久的兴趣。（5）此次赠饮活动，它结合了产品特征和品牌个性，紧紧围绕都市人的生活态度和价值观传递着活动精神：无论你在哪里，做什么，请由内到外