平面构成-特异构成的创意设计ppt课件.pptx

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1、特异构成的创意设计一、案例导入二、理论探究三、项目训练四、样例参考五、能力拓展内容1．作品一（中国传统剪纸窗花）中国传统剪纸窗花中“福”字主题的有很多图案形式，这是其中一款。它的构图采用的就是特异构成的方法。圆形的窗花中用规律性骨骼把各种字体形式的福字编排得整齐有序，在窗花的正中央突破规律特异出一个大大的福字。在周围福字的衬托下，中央的福字非常醒目、突出，表达式了人们祈福纳吉的强烈美好愿望。案例导入2．作品二（某猫食罐头广告）这是国外一则猫食罐头的平面广告，画面中间是分成多段的一条鱼，有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体形象，又突显个体的与众不同。特异的这一段“鱼”起到了吸引注意力的作

2、用，同时也宣传了这种罐头不仅取自鱼身最精华的部分，而且口味新鲜如鱼的产品特点。案例导入3．作品三（天津世纪钟）这是位于海河之滨的天津世纪钟。钟表、齿轮、长杆及底座构成了一个完美的时空造型。钟表盘一圈有12个圆形星座浮雕，表盘周围有30多个齿轮，在这些充满动感的圆形侧面特异出一个巨大的“Ｓ”型钢制长杆，上顶太阳，下挂月亮。这部分在整体造型中起到了画龙点睛的作用，日月辉映成为视觉焦点，寓意着时间阴阳交替，互始互终。案例导入4．作品四（杜绝酒驾公益海报）该海报采用发射构成与特异构成相结合的方法，告诫人们醉驾是害人害己的犯罪行为。其中隐心发射营造了一种深渊般的空间感，在画面中间突然有一小部

3、分产生了特异，而它正是海报要宣传的主题：酒驾是通往伤痛深渊的一条缺口，如果要醉（罪）在酒中，那将会毁（悔）在杯中。两种构成方法的运用使画面既生动形象，又主题突出。案例导入“特”表示特别、特殊的意思，“异”指不同于其它的。特异构成是指在一种较为规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形态。特异就像基因变突，结果往往出人意料。这种现象在设计中有吸引注意力的作用，具有视觉刺激。特异的形态会带来视觉上的震惊和刺激，有时也会带来某种置疑和惊喜。特异构成有时也采用骨骼特异的形式，有时骨骼线的特异使纳入其中的基本形也随着进行明显的变动；有时往往只有骨骼线，没有基本形纳入，目

4、的是突出骨骼本身的造型特点。1．特异构成的概念理论探究2．特异构成的特点理论探究（1）表现整体秩序的基本形和骨骼可以是重复的，也可以是近似的。重复的整体秩序近似的整体秩序（2）表现整体秩序的基本形与特异基本形的数量悬殊，特异部分要远远少于整体部分，否则达不到特异效果，容易成为对比的形式。理论探究基本形数量悬殊基本形数量差别小（3）多数特异构成都是在形状、颜色、方向、位置等方面，大胆突破原有的、有规律的组织结构，目的是引起视觉刺激，令人产生振奋、震惊的感觉。理论探究（4）少数特异构成不破坏画面原有的统一和谐效果，特异基本形与大多数基本形很相似，让人产生置疑、寻觅的心理反应，当定睛观察

5、又发现很多细节的特异，从而又产生惊喜的感觉。理论探究3．特异构成的分类理论探究特异构成可分为基本形特异和骨骼特异两大类。（1）基本形特异：在重复形式、近似形式的基础上进行突破或变异，大部分基本形都保持着一种规律，一小部分违反了规律或者秩序，这一小部分就是特异基本形，它能成为视觉中心。形状特异大小的特异理论探究色彩的特异方向的特异理论探究位置的特异肌理的特异理论探究（2）骨骼特异：在规律性骨骼之中，部分骨骼单位在形状、大小、位置、方向发生了变异，这就是骨骼变异。规律转移理论探究b．规律突破：骨骼中特异部分没有产生新的规律，而是原整体规律在某一局部受到破坏和干扰，这个破坏、干扰的部分就

6、是规律突破，规律突破也是以少为好。规律突破项目训练1．任务描述在白卡上进行特异构成设计2．任务目标通过特异构成设计，使个别元素吸引视觉焦点，达到众星捧月、与众不同的视觉效果。3．任务要求（1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。（2）表现整体秩序的基本形数量不能太少，而特异基本形不能太多，两类基本形的数量差别要大，特异效果要突出。（3）设计主题要明确、突出，或令人振奋、震惊；或令人置疑、惊喜。总之，主题方向不同，表现手法也要不同。项目训练4．要点提示（1）特异基本形虽然与众不同，但与大多数基本形还要有内在的联系。（2）如果想表现振奋、震惊的特异效果，特异基本形可以在形状、大小

7、、颜色、位置等方面综合进行变异，以加强与众不同的特异效果。（3）如果想表现置疑和惊喜的特异效果，变异基本形最好在整体外型上与其它基本形大体一致（令人置疑），而在内部结构细节上进行较大变动（令人惊喜）。（4）如果设计规律转移的骨骼特异，要注意特异部分的骨骼也是统一的、有规律的，只是与原规律不同而已。样例参考请参考书上P126——P135能力拓展1.案例欣赏基本形（颜色）特异的广告设计基本形（形状和颜色）特异的广告设计能力拓展基本形（大小和形状）特异的广告设计基本形（形状