医院类宣传片方案.doc

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1、医院类宣传片方案一、项目现状分析（1）项目诉求向社会各界充分展示……医院作为国家三级甲等综合性医院历经……年风雨获得的辉煌成果，清楚传递……医院的宗旨和愿景。（2）受众分析……医师——共同回顾……医院……年发展历程，细数当今辉煌成果，展望未来。医界同仁——展现……医院昂扬向上，奋发有为的精神风貌，展现……医院的科研成果，医疗技术。社会公众——体现……医院服务的贴心，对医患关系的重视。传达……医院坚持以“您的健康是我们的追求”为医院发展宗旨，并始终坚守“大医忠诚，敬畏生命”的行医态度。（3）影片目标为……大学……医院树立起良好的形象，获得社会各界的认同，展现

2、……医院雄厚的医疗实力。二、项目创意思路（1）主题阐释大象无形《道德经》：“大音希声，大象无形”。越是大的成就往往越穿透悠远，越是大的气度往往越包容万物。…………，因为有无数文人墨客，在此磨墨濡毫，诗篇不断，才能永存秀丽风光，名动中华。……大学……医院，因为其引领着众多医师，创新不止，关怀不断，……年的风雨同舟，才得来满堂硕果。纵然获得无数荣誉，仍牢记“您的健康是我们的追求”的医院宗旨，朝着国际一流的综合性研究型教学医院的目标不断努力和追求。抛去一切杂念，兼容万千气象，只守行医初心，是为大象无形。（2）创意阐释人磨墨，墨磨人拿一块上好的墨锭，滴入清水，扶好

3、墨身，细细研磨，才得来满室墨香，写下传世佳文。看墨锭在砚台中的浸润磨合，这不仅是在磨墨，也是磨墨人磨练己心的一场修身养性之行。行医如修行，初心永不变行医者行天下保世人安康，也修己身保自身初心不变。育医德，炼医心，练医技，只为无愧至善、至诚、至精之初心，善行人间。（3）影片结构方案一开篇医者需要至善之心，至诚之性，至精之技，缺一不可。正如研墨一样，伊始需要清水，正如行医者，要入医行需要一颗如水一般善良的心。其次是以墨条研磨，研墨时要垂直执墨，正如行医者，要有一颗正直，真诚的心。最后是细细研磨，用力均匀，速度均匀，反复研磨。正如行医者，要时刻研磨自身，时刻反省

4、、学习，以求精益求精。表现：…………年发展历程，和医院发展宗旨。第一章：至善内容：……畔，一位……医院的青年实习生站在湖边，满怀憧憬的眺望远方，然后回头走回医院。表现：至善是当医生的一个前提要求，正如……医院的教育方针一般，育人当以德为重，到时的谆谆教诲，学生的孜孜不倦，处处体现出……医院育人，和行医的标杆。写意：一滴清水滴入画面，有淡淡的墨渍染开。第二章：至诚内容：医院里，男实习生和一群实习生们一起跟着导师查房，他们经过了···科室，哪里医生在细致的询问着患者，为其诊断，护士面带微笑的带着患者去向···（设备）医院的医药监督，管理完善，制度规范，一切都是

5、为了患者。表现：……医院的医生，正直、真诚，救人以心为重，仁心仁术，敬畏生命，心系患者。写意：一只手拿着一根笔直的墨条，垂直的放在的研盘上方，和研盘里清水倒影出的墨条遥相呼应。第三章：至精内容：男实习生已经可以单独负责患者了。他一边细心照料患者，一边用功学习，认真听各位老师的课，在真正的实践当中，更好的结合理论，充实自己，完善自己，突破自己，创新自己。表现：……医院一直在探索着博大精深的医之海，刻苦钻研，重视每一次的国际医学交流，尽力投入每一次的社会医疗救助，最终成就众多医学名家。写意：墨条在慢慢、均匀的运动，研盘中的水在荡漾着，有更多的墨汁染了出来。结尾

6、内容：画面转回研墨，慢慢拉开，当年的实习小生，现已是一位社会知名的老医生，他面带微笑的仍在细细研墨。写意：水墨已成，笔蘸浓汁，写出主题：大象无形。方案二第一部分内容：某主任医师带实习生来到……边户外拓展，边走边讲述“草药知识”，吸引了一家三口的目光，小孩对爸爸妈妈说：我长大了也要当医生。爸爸妈妈很赞同：当医生不错，社会地位高，薪资也不错。小孩子天真的反问：可是当医生不是可以治病救人的吗？看到这一幕的一个实习生微笑的沉思，然后抬头目光望向……医院方向。表现：大美……。环境至美，人心至善（初心概念的引出）用最纯净的初心作为材料研磨医德。……医院……年风雨历程。

7、写意设计：砚台滴入清水第二部分内容：航拍转场，跨越……回到……医院，医师将采集回来的“药材”切片做实验，表现：科技……，特色……。齐全的设备，至精的医技，用至精的硬件研磨医技。正片开始介绍……医院医疗科研设备，特色专科，相关专家等。写意设计：一圈一圈的研磨墨锭第三部分内容：画面展现医生之间的相互学术交流，开会上课培训，良好的医患关系，安抚家属情绪表现：人文……，和谐发展……。至诚的医学态度，对生命的敬畏之心。研磨出的是至诚的一颗颗医心。展现医院指导思想，方针政策等。写意设计：白纸铺开，蘸墨挥毫“大医精诚，敬畏生命”