马孟孟特许经营作业

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1、渤海大学高职学院题目：特许经营历史与行业的现状作者：马孟孟指导教师：李国余专业：连锁经营管理时间：二○一二年十二月二十二日摘要特许经营从产生、兴起到迅猛发展只有一百多年的历史，却已渗透到社会经济的各行业、各领域。其影响不仅从其发源地美国扩展到欧洲和日本等发达国家和地区，而且也扩展到发展中国家。随着中国经济的对外开放，麦当劳、肯德基、可口可乐、阿迪达斯以及英孚教育等相继登录中国这一“全球最热门的市场”，并在短短的十几年中，迅速扩大市场占有率，成为中国市场各自行业中的领头羊。目前，我国已有各级行业协会从事特许经营行业指导和服务工作。关

2、键词：特许经营、历史、发展、中国目录摘要目录前言特许经营的早期现代意义特许经营的发展特许经营在全球的发展现状我国特许经营发展的现状特许经营的发展前景展望前言在西方发达国家，餐饮、汽车用品及服务、房地产经营、商业服务、休闲娱乐、家政、旅馆等服务行业，特许经营已经成为主导型的经营模式。其中连锁企业最多的达到两万多家，依靠特许经营方式，原先不起眼的小买卖令不少企业跨入了全球500强的行列。以特许经营最发达的美国为例，麦当劳、肯德基之所以能风靡全球，就是充分利用了特许经营这个开拓市场的利器，而零售业巨头西尔斯、沃尔玛能有今天的规模和如此巨

3、大的影响，也是得益于特所经营这种快速扩张的发展模式。正文一、特许经营的早期1、最早的特许经营是指11世纪的英国国王授予贵族领域，贵族在领地内享有特许行政管理权和征税权这些“特别的权力”。到了19世纪“特许经营”开始被用到商业，同时也改变了其原有的含义。在英国特许经营关系出现到啤酒厂及与其有契约关系的经营啤酒的店铺之间。这些店铺作为“受许人”经营着店铺，但是这些店铺本质上还是属于啤酒厂的，与现代意义的商业特许经营有着本质的区别。2、19世纪末20世纪初，石油提炼公司和汽车制造商开始授权一些人和企业销售他们的产品。例如福特公司要求其特

4、许经营商必须按总部规定的销售方式和服务标准销售福特汽车，石油公司通过这种方式建立加油站等。自此，特许经营具有“授权分销制造商产品”的商业含义。随着瓶装饮料，如可口可乐，也采用这一模式发展。1、在中国封建社会，政府很早就将盐、铁、茶、对外贸易等生意授予民间商人经营，实行“特殊许可经营”。由此可见，特许经营最早是将自己的某些专属权授予私人或者商家使用，本质上是一种政府的行政许可，成为“政府特许经营”，后来特许经营被商家所借用，某些商家也把他们的某些专利权授予其他私人或商家使用，并从中获利，从而形成了所谓的“商业特许经营”，授权的一方称

5、为特许人或特许商，被授权的一方称为受许人或加盟商。一、现代意义特许经营的发展1、现代意义特许经营是指“商业特许经营”。特许经营作为现代市场经济、商业社会的一种综合性商业模式与管理模式，不仅包括成功的商业运营体系、知识经济、操作规章，也融合了现代经济理念的传递。它是技与道德结合，是商业经营模式的全面升级和跃进，既达到了经营模式的理性化、科学化、精确化，也达到了人性升华和理想人生的实现。它由技近乎道，达于人类美好理想的现实。在特许经营中，发展致富、获取利润是手段，抵达人生的完满才是目标。2、特许经营在今天已成为企业创新和应对市场挑战的

6、利器，并越来越多的被政府和企业所实践和推广。3、特许经营的发展离不开一个特定的时代背景，那就是在第二次世界大战和朝鲜战争结束后，美国有成千上万的退役军人进入就业市场，虽然战争使他们更熟悉，但他们却错过了正常受教育的年龄，他们想弥补失去的时间，却又不想重新回到学校学习或者进入传统就业渠道。由于这些退伍人都得到了相当数量的转业费，他们希望利用这些资金自己创业，却缺少自我经营的经验，商业特许经营模式正好满足他们这种需求，即加盟成熟的品牌而独立经营业务。于是，经营模式得到了极大的推广。1、我国的改革开放和市场经济的全面推进，及要求我们理解

7、市场经济的规律，也要我们秉持开放、创新的精神去打造全面升级的现代市场经济经营之道。特许经营如今在我国才刚刚开始进入法制化、规范化轨道，其良性发展将于中国的整体经营发展相联系。我们必须以理性、健康的态度去认识、规范、运作特许经营。二、特许经营在全球的发展现状1、目前，美国的特许经营连锁企业有2000多家，国内特许连锁加盟店约有76万家，特许经营市场额约1.53万亿美元，其销售额占其零售业销售额的60%。在美国平均每个工作日每8分钟就有一家新的特许经营店开业，美国人每4美元开支中至少有1美元实在特许经营店中消费的。美国特许经营教育培训

8、和理论研究最发达，多所大学开办有特许连锁经营学院和特许经营研究中心，如圣托马斯大学的特许经营管理学院、美国得克萨斯大学分校的国际特许经营研究中心等，都是世界有名的特许经营教育和研究机构。1、欧洲开展特许经营机构的18个国家中，有加盟店约222000