微电影发展现状和趋势探究

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1、微电影发展现状和趋势探究　　[摘要]“微电影”是互联网“微”时代下的产物，与传统的电影有所不同，且有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式。微电影因为播出时间短、制作周期短、投入少等特点成为新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感情诉求方式。同时随着网络的不断普及，微电影已经逐渐成为大众娱乐和展示自我的方式。那么，迈入了2013年，微电影的发展现状又是怎样的呢？它的发展趋势又将面临怎样的境地呢？本研究将对微电影发展现状进行分析，并探索其发展前景。[关键词]微电影；现状；趋势2009年，国内兴起微博热，大家开始在微博上互相分享

2、自制的网络DV短剧。自此，网络视频逐渐呈现出火热现象，这昭示着新的媒体大环境中，一个声势浩大的“微时代”已经来临。自网络视频火热之后，各种微文化逐渐兴起，诸如微小。众多人们开始喜欢并热爱上作为微视听的文化方式。本研究关注的微电影则因为播出时间短、制作周期短、投入少等特点成为新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感情诉求方式。迈入了2013年，微电影的发展现状又是怎样的呢？它的发展趋势又将面临怎样的境地呢？本文将从多方面来阐述微电影的发展现状及趋势。9一、概念界定微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、

3、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千至数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。可以说，微电影是网络与电影互动所衍生出来的一种新的电影形式。这种电影的时长、投资、制作规模都比传统电影短小，但又制作精良，因此不同于普通的DV短片。微电影承载了平民百姓对电影表现的无限向往与期待，加上多媒体网络、3

4、G无线上网手机等新技术的应用，更是给微电影的发展提供了无限的发展空间。二、现状分析（一）成长之路简短，影响力日益壮大92006年，《一个馒头引发的血案》迅速走红，这是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。许多人士认为这成为“微电影”的雏形和开端。从文献中发现“微电影”这一概念最早提出者是凯迪拉克品牌，他们联手国内中影集团打造的广告《一触即发》，由吴彦祖主演，这被定义为我国的

5、第一部真正意义上的微电影。该片制作场面比较壮观，技术也较为精良，可以称得上是一部真正大手笔大制作的微电影，在网络上流传产生了较大的反响，反映和口碑也相当不错，可以称为微时代的里程碑。自此之后，网络短剧开始流行，众多专业和业余爱好者开始热衷于拍摄短剧并上传到网络。随着网络的影响力日益壮大，微电影开始逐渐流行，并引起了专业角度的变革。从业余爱好转到有组织的拍摄和宣传。9自2000年开始，微电影已经占据各大网络视频平台。各大门户视频网站纷纷推出微电影，并引发网络推广热潮，如优酷网精心打造制作的系列DY短剧《老男孩》，以其真挚的情感和怀旧风格一

6、度引发了当年的网络观看热潮。到2011年，网易也开始举办类似“电影节”的微电影节，并在2011年大力推出贺岁特别策划，邀请10几位演员拍摄原创故事，制作微电影，同时创设了我国微电影的最高奖励设置，每年评选出十部比较优秀广为流传的微电影。2012年评选出十大微电影，一个仅仅3克的梦想点亮了6岁的他《三克的梦想》名列榜首；据说是国内最棒动画短片《李献计历险记》位列第二，感动其实就在身边《让我留下》位列第三等。（二）微电影营销成长并逐渐壮大电影营销已经由来已久，这微电影的兴起也为微电影营销带来了契机。作为一种新的营销传播方式，微电影营销除了能

7、给观众带来更加易于接受的感觉，同时能给观众带来精神上的娱乐和认同。这种基于网络广泛流传的互动模式和视听感觉，能够在观众与产品之间建立一座桥梁，同时更容易得到观众的信任。因此，随着微电影的逐渐兴起和流行，微电影营销也逐渐被各大商家认可。利用微电影进行营销，也开始逐渐流行起来。总体来看，微电影营销的方法和方式各异，都具备一些共同的特性。一是互动平台方便。微电影的流行使得平民百姓人人参与的影视时代来临，其制作的低门槛、平台的方便互动更加适合新媒体时代人们的视听文化。因此，越来越多的人参与到微电影中，这是的微电影营销无形中增加了受众，可以使更多

8、的普通人接触微电影所营销的产品。二是微营销性日益显露优势。随着信息化的不断发展，微时代已经来到我们身边。人们获取信息的渠道逐渐增多，微电影营销的渠道迎合了微时代热门娱乐的方式，以其简洁和微小的优势减少了人们