泰州市进城农民工消费观念和消费行为探究

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1、泰州市进城农民工消费观念和消费行为探究　　【摘要】本文以泰州市进城农民工为研究对象，以消费观念理论和消费者行为理论为基础，结合自己对泰州市农民工的消费观念和消费行为状况的调查与分析，指出泰州市农民工在消费上存在的问题，提出促进泰州市农民工消费的相关建议。【关键词】泰州市农民工消费观念消费行为农民工是我国改革开放的产物，他们的出现带有鲜明的时代特点，是经济转型时期形成的一个特殊群体。庞大的农民工群体涌入城市，巨大的消费潜力使其成为继城镇、农村居民外的消费“第三元”。在拉动经济增长的三驾马车中，消费是最重要的。因此，正确认识和把握泰州市

2、进城农民工的消费观念和消费行为，采取有效的方法刺激他们消费，对拉动泰州经济增长具有重要的意义。一、泰州市农民工消费现状分析（一）泰州市农民工消费观念现状101.饮食消费观念。中国有一句古话“民以食为天”。但不同阶层在饮食消费上有不同的考虑。任何群体的消费观念都受其相对收入的影响。就被调查的泰州市农民工而言，其饮食消费观的基本表现为：首先要吃饱（温饱问题），然后是营养和口味或尽可能方便，最后要求用餐环境舒适（情调问题）。随着生活水平的提高，农民工的消费观念明显地不同于从前的“能省则省”。有些农民工认为，目前最关键的是饭菜有营养以及省时

3、，在饮食上不浪费时间，节省时间用于饭后消化和休息，这样不仅可以保养身体，而且能更有效率地干活。2.服装消费观念。泰州市农民工在服装消费上有一定的外在表现性，农民工在服装消费上也趋向市民化，毕竟现在是“衣帽取人”的社会。根据调查所得，他们中多数人重视的是价格和服装的实用价值。当然，有部分人注重的是服装款式和品牌。一些人则倾向于高品质服饰消费。可见，他们改变了过去服装消费二元性特点，出现了服装消费的多样化，他们的消费观念正在由后卫走向前卫。3.超前、品牌和住房消费观念。调查结果显示，泰州市农民工普遍观念是“没有钱，不消费”。相对于超前消

4、费、品牌消费上，有些民工认为名牌的质量好，售后有保障，并且在一定程度上可以满足他们的消费欲望。在住房上，受访的农民工的普遍观点是：没有考虑过是否在城市买房。（二）泰州市农民工消费行为现状101.食物消费多元化。泰州市农民工在食物消费上改变了过去的二元性的消费，转而向多样化转型，食物消费呈多元化的特点。首先，他们不再满足于工地的包饭，要求更高营养价值的食物；其次，在节假日或朋友聚餐的时候，他们对自己用餐环境也有一定的讲究；最后，一些年老的农民工还是倾向于节俭消费。2.服装消费多元化。就调查的数据显示，农民工在这方面不过分地消费。除了“

5、工作服”之外，他们在服装消费上存在以下消费行为：品牌消费、攀比消费和炫耀性消费。3.住房消费单一化、休闲娱乐二元化。在住房上，泰州市农民工要么是安排集体居住区；要么是合租一个房间。泰州市农民工在休闲娱乐方面的消费比较单调。大多数农民工下班回家后，没有休闲娱乐活动。但有部分农民工已经开始像市民一样休闲娱乐了，他们试图融入泰州的主流文化圈子里。二、泰州市农民工消费问题及原因分析一个人的消费观念和消费行为必然是在外界各种环境影响下形成的，本部分试图从消费的四个维度探析泰州市农民工在消费上存在的问题及原因。（一）基本生活消费方面10第一，农

6、民工不注意其饮食结构，饮食结构有待加强；第二，他们购买服装基本都是集中在重大节日；第三，农民工只注重目前居住的稳定，无长远规划。泰州农民工存在上述几项问题的原因可以归结为以下几点：一是受农村观念与城市观念的双重影响，受农村传统的节俭观念影响，他们知道节俭是好的但是也要适度消费，故其消费呈多元化；二是不确定性因素的影响，多数农民工表示希望通过储蓄限制消费来抵御这些不确定因素；三是受实际工资收入的影响。（二）自我发展消费方面他们一般不进行自我文化教育培训亦或是外出旅游增长见识，他们有空时逛下书店，买些书或光盘，在自身培训上花的少之又少。

7、泰州农民工在这方面消费意识薄弱而且消费支出屈指可数，主要是可支配的“闲钱”太少。（三）超前和品牌性消费方面泰州农民工可以说是毫无超前消费的意识，他们普遍的观点是“既然没有钱，我就不消费”。绝不会用借贷消费去改善其生活现状，他们觉得“无债一身轻”。在品牌服饰上，他们倒是肯掏钱进行消费的。其实是其对未来情况的不确定致使其不进行提前消费，因为他们自己不知道将来有没有能力偿还。所以，通常情况下，他们选择储蓄来应对不确定因素。（四）未来消费方面10泰州农民工在这方面的消费还不够前卫，仍处于从后卫向前卫的缓慢转变中，关注的重点还是子女教育和改善

8、生活条件。产生这样的局面主要是因为城市对外来农民工女子教育制度的不完善，另一方面当然是其自身观念相对落后。他们还没有发现，其实未来消费的关注重点应该是自身的发展以及投资理财方面，可能他们的潜意识中还没有这方面的概念。三、泰州市农民工消