商城建设及运营方案

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1、商城建设及运营方案一.任务目标………………………………………6-12二.栏目设置………………………………………13-25栏目设置……………………………………………………………14首页栏目……………………………………………………………15-17品牌分类页二级……………………………………………………18底层页………………………………………………………………19购物车页……………………………………………………………20-21订单页……………………………………………………………...22-25目录三.功能模块…………………………………26-58促销引擎…

2、…………………………………………27-30购物模块……………………………………………31-33安全支付手段………………………………………34-36搜索引擎……………………………………………37商城基础管理功能…………………………………38-40目录客服管理系统………………………………………41-42库房管理系统………………………………………43-46采购管理系统………………………………………47-48购物管理系统………………………………………49-50统计与分析…………………………………………51-53网络营销……………………………………………5

3、4-57商城开发周期………………………………………58目录四.推广及运营..............................................59-78整合策略…………………………………………………………60阶段性策略………………………………………………………61电子商务网站成功整合营销策略………………………………62百度推广策略……………………………………………………63-67媒介策略…………………………………………………………68-69EPR……………………………………………………………….70-71传播手段………………

4、…………………………………………72传播阶段…………………………………………………………73推广方案…………………………………………………………74-77现金流预算………………………………………………………78目录任务目标网购盈利模式网购平台的功能分为两大部分：盈利模式电商平台商城的目标&任务目标1消费者购买目标2更多品牌注入我们的任务1、吸引目标受众关注2、带来更多转化推广策略任务1覆盖目标受众网络行为的方方面面迅速增大网站流量和品牌曝光量任务2精准定位传播人群和渠道传递适合的营销活动信息给目标受众多种推广营销手段网络媒体推广口碑/论坛营销数据

5、库营销多渠道合作搜索引擎推广目标受众行为习惯网购行为跟踪购买需求搜索比较购买二次购买分享硬广公关B2C平台价格服务口碑目标受众行为习惯网民选择上网购物的主要因素排行榜栏目设置栏目设置栏目设置首页二级页产品分类二级页品牌分类页二级底层页购物车页订单页产品详情首页栏目（展示商城产品、引导用户消费）栏目功能首页门头快速引导用户、为用户提供即时性帮助首屏横导航快速引导用户在不同服务承载页面之间切换首页左侧栏引导用户找到自己想要的产品，同时起到推荐作用产品分类导航通过清洗明确的分类，引导用户找到自己想要的产品品牌分类导航以各品牌logo的形式，对消费者进行

6、快速引导热销产品排行通过此栏目的推荐，引起消费者注意，刺激用户消费首页栏目栏目功能用户评论用消费者自己的嘴，对产品进行评论，增加产品描述的可信性。同时根据消费者对产品的评论，可以作为我们对产品改进的依据首屏轮播广告图通过图片引起用户注意，利用文字引发兴趣，为频道最主要广告位最新公告对用户进行告知首屏右侧广告位除首页轮播外的次要广告新品推荐使用户方便快捷的了解到新上线产品，同时要求我们的产品有一定更新频率，以满足消费的需求，达到吸引消费者的目的产品分类展示区通过对产品分类的设置达到快速分类导航的效果首页栏目栏目功能积分专区回馈用户，促进用户的参与程

7、度浏览记录帮助顾客记录之前的操作，为产生购买行为提供方便正品保证提高用户信任，促进用户消费媒体报道提高用户对品牌的信任和忠实度，促进用户消费合作伙伴为拓展市场和行业伙伴提供的入口帮助中心帮助顾客了解网站内容和购买流程（作为网站在线客服的辅助文档）品牌分类页二级底层页购物车页添加购物车确认购物信息登录/注册收货人信息购物车页订单页支付及配送方式发票信息备注提交订单核对信息订单追踪支付及配送方式发票信息内容：支付方式为“在线支付”界面，可选择支付宝、网上银行、电话扣费、银行汇款、支票账户、农行POS机、交行POS机功能：提供支付方式内容：发票抬头（个

8、人单位）发票内容功能：提供发票的选择备注提交订单内容：如果有特别信息，请在此写下功能：用户如有其他特别的提示，输入后，在配送中更加便捷内