浅谈新媒体对我国公共政策影响

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1、浅谈新媒体对我国公共政策影响　　【摘要】随着信息技术的发展，以网络、手机媒体为代表的新媒体不断涌现。新媒体作为一把双刃剑，对我国公共政策的制定不仅有正面的导向作用，也有着消极影响。因此我们在公共政策制定过程中积极、合理地利用新媒体，从而真正实现新媒体的价值并推动公共政策朝着有利于公共利益的方向发展。【关键词】公共政策新媒体公共利益随着信息时代的到来，新媒体技术得到了快速发展，人们的思维模式和行为方式也随之产生了变化，中国网民数量也在短短的十几年时间里激增。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月15日发布的《

2、第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%，保持了低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络，手机在微博用户及电子商务应用方面也出现较快增长。一、新媒体和公共政策1、新媒体的内涵8关于新媒体的定义，至今还没有一个确切的定论。新媒体一词最早是源于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）的一份商品开发计划。在此之后，美国传播政策总统特别委员会主席

3、E.罗斯托（E.Rostow），在向尼克松总统提交的报告书中也多次使用了新媒体一词，从那以后，新媒体一词便在美国流行开来，并迅速传到欧洲乃至整个世界。笔者比较赞同中国人民大学教授匡文波所提出的观点，认为新媒体应当包括网络媒体和手机媒体，具有即时性、互动性及个性化等特点。匡文波教授将新媒体定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征的数据设备）传播信息的载体。①2、公共政策内涵目前学术界对于公共政策的定义还没有较为一致的看法，笔者较认同南京师范大学钱再见教授的观点，所谓公共政策就是政府等社会公共权威为实现社会目标、解决社会问

4、题而制定的公共行动计划、方案和准则，它具体表现为一系列的法令、策略、条例、措施等。②公共政策过程包括政策制定、政策执行、政策评估、政策监督和政策终结等环节，具有阶级性、权威性、公共性、目标性、强制性、合法性和相对稳定性等特征。从本质上说，公共政策是政府协调社会各方利益、消除社会矛盾、保证社会公共利益最大化的重要工具。3、新媒体与公共政策的关系8公共政策这个曾经只是政府部门人员及社会精英直接参与的领域，因新媒体的出现，越来越多的的公众能够通过新媒体工具表达自己的观点和利益诉求，传递自己对于公共政策的意见和建议，并影响我国

5、公共政策的整个过程。二、新媒体对我国公共政策的积极影响1、推动政府理性决策传统形式的公共政策制定缺乏信息搜集的全面性，政府所获得的信息大都来自政府内部，渠道较窄，这些信息不能充分体现公众的要求及切身利益。而新媒体技术则能够从多种渠道为政府迅速、及时、完整的提供各个领域的信息，密切关注社会动态，降低政府信息搜寻、识别的行政成本，整合公众的利益诉求，反映社会多元主体利益。传播学鼻祖施拉姆曾说过：“用社会雷达来比拟传播的社会功能是不错的”。这句话充分体现了新媒体的社会雷达功能，新媒体保证了信息来源的广泛性，促使决策者及时发现

6、社会发展中新的变化和趋势，对社会形势作出充分、准确的判断，从而能够理性决策，制定出更加符合公共利益的政策。2、实现多元主体平等参与8新媒体的虚拟性使得每一个个体在法律允许的范围内都能够平等、自由的表达个人政治意愿和主张，为政府政策制定建言献策。新媒体打破了官本位的思想观念，政府权力不再集中，逐渐从全能政府向有限政府转变，传统组织结构逐渐被扁平化的组织结构所取代，社会公众掌握了更多的自主权以及一些曾经只能由政府官员和社会精英所拥有的决策权力，这些大大提高了公众的参政意识，激发了其参与公共政策的热情。3、成为政府的政策工具

7、政府通过新媒体来广泛收集信息，获取社会舆情，如通过网上电子投票、电子选举、网上民意调查以及建立政府门户网站等方式为政府各项公共决策提供重要参考。政府利用新媒体进行政策宣传，提高公共政策在公众中的知晓度，帮助其理解政策、接受政策，使公共政策深入人心，并迅速接收公众的意见反馈，保持及时的互动沟通，保证政府部门快速调整政策，使政策更加符合社会现实环境，确保政策过程的顺利进行。新媒体进行议程设置，影响和引导公共舆论，解决矛盾冲突，保持社会稳定。4、增强公众政策监督效果每一项公共政策的实施都会对各个利益群体造成不同的影响，一些决

8、策者或政策执行单位由于个别利益的驱使会造成政策制定或执行的偏差，或者由于政策信息经由多个部门的传递而造成遗漏的情况，这就需要社会公众担任起政策监督员的角8色。伍德罗·威尔逊曾在其《行政学研究》中说：“无论是在政治还是在行政方面，为了对制定基本政策的更为巨大的力量进行监督，公众的批评则是完全安全而且有益的，是完全不可缺少的。”③传统