电视节目研发评估系统建立和应用

《电视节目研发评估系统建立和应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、电视节目研发评估系统建立和应用　　研发评估，在整个电视节目评估体系中是首要且必不可少的一环，也可以叫节目播前评估系统。可以说，节目播后评估是节目播前评估的延伸，播前评估是播后评估的一个基准值，是节目运作目标的事前预测。在电视节目评估体系中，播前评估并非简单的“防患于未然”，或者防止质量不高的广播电视节目出现在屏幕上，没有播前评估，节目创作不仅没有目标，而且会造成大量模仿或被模仿节目的产生，从而造成电视节目资源的浪费。从这个意义上说，只有具备研发评估这一播前评估系统的节目评估体系，体例上才称得上完整。但实际上，国内目前一些广播电视媒体实施的节目评估体系主要针对节目生

2、产或播出之后，也被称为“马后炮”评估，虽有必要，但远远不够。一、电视节目研发系统评估指标的选择依据21节目研发的过程实质上是一个节目精确定位的过程。通过节目定位，辨别节目的特定受众与关键客户，并由此制定出节目的目标及其实现细则。研发评估中“目标”的设定和考量是整个广播电视节目评估体系的准绳，是制作评估系统的依据所在，也是节目购销评估、传播效果评估和品牌评估的参考标准。现代评估方法多以“目标”为中心，即根据具体工作中的职责建立起配套的特定目标，用以衡量实际绩效的达到程度。目标具有多项显著功能：目标是组织努力的方向；目标是激励组织成员的工具；目标是分工与控制的基础；目

3、标是管理科学的依据。广播电视节目研发评估系统中的目标设立，不仅可以用来检查节目先期策划，为节目的生产制作质量把关，还可以用来评估其后期运营的可行性，并对其“终极价值”施加作用和影响。（一）节目研发系统的特点研发系统在整个评估体系中的前置性决定了其具有全面性和全员性的特点。此外，作为一个独立的子系统，其必然具备系统性的特点。1.系统性节目研发评估系统是节目生产经营和科学管理过程中首先需要涉及的环节。作为电视节目评估体系的子系统，节目研发评估系统本身是一个相对独立的系统，对其他子系统有指导作用。这种相对独立的系统化，包含的意义是从节目研发内容的系统化转化为节目研发指标

4、的系统化。2.全面性这里的全面性主要是指电视节目研发评估系统包含对节目生产经营乃至效益的全过程的预估。它要对节目生产经营整个价值链中所涉及的一切组织和一切环节进行预估，包括总体的综合性预估指标和具体的专业性预估指标，借以实现对电视节目全过程的管理。21节目研发评估系统的全面性体现在其所构建的指标系统中，包括节目总体规划、节目制作、节目购销、节目播出、节目品牌等方面的内容。这也构成了节目研发评估系统的总体框架。它与节目生产经营的各个相关组织都发生关系，包括节目生产经营全过程的各个环节。因为，在节目评估体系的所有子系统中，节目研发评估系统处于最基础、最重要的上游地位。

5、节目研发评估系统的科学性，与后期的节目制作、节目播出、节目品牌传播等环节关系密切。3.全员性研发评估系统将涉及节目生产经营各个环节的所有参与人员，具有统筹性。在总体规划的指导下，使节目生产经营的每一个环节都具有相应的目标，并且严格地按照计划办事。例如，设立主题、题材、节目形态、制作方式等指标，主要是为节目制作部门与人员设立目标，每一位参与的人员对目标都要做到心中有数，这样在节目的制作阶段，才能按照研发评估的目标去完成任务，从而保证“差节目”不会被制作出来。（二）节目研发评估系统指标设立的基本原则1.整体性原则21广播电视节目，归根到底是要满足整个社会和人民对文化娱

6、乐以及信息、教育的需求，同时，要有凝聚社会价值共识，促进社会科学、和谐发展的功能。因此，研发评估系统的指标设立，要有全局观念和整体观念以及平衡意识，避免过度追求单一指标的效应。2.可行性原则节目研发评估系统指标的设立要符合客观的国情民情和节目市场的规律，克服各种不切实际的假大空设想和盲目性指标。这就需要在充分调查研究的基础上，设立科学可行的预测目标，制定出合理的评估指标系统，避免人力、物力、财力和广播电视播出资源的浪费。3.弹性原则弹性原则是一种全面的综合平衡。社会需要和环境条件是瞬息万变的，在前置的节目研发评估时，完全预见所有情况是不可能的。因此，节目研发需要留

7、有适当余地，一旦情况出现变化，可以及时调整，以保证节目生产经营全过程的主动性和灵活性。二、电视节目研发评估指标系统的构建节目研发评估阶段主要是论证节目的潜在价值或可行性，涉及的指标包括主题、题材、节目形态、潜在受众、制作方式、财务模式、盈亏平衡点、成长性、增值性和创新性等。（一）主题所谓主题，就是电视节目所蕴含的中心思想，是节目的主旨和灵魂。21电视节目反映或表达的主题在社会中影响力的大小和受关注程度的高低，对节目播出后的收视率和节目一系列价值的深度开发起到决定性的预测作用。这一指标的内容主要包括：节目主题是否具备显著性；其所反映的内容在相应社会群体中是否能够产生

8、强烈的认同