传统付费电视业面临挑战和应对策略

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1、传统付费电视业面临挑战和应对策略　　付费电视业是电视产业中的核心组成部分之一，通过有线电视、卫星电视、数字地面电视、交互式网络协议电视等多种渠道向电视用户提供电视节目播出等多种服务。一个国家的电视业越发达、电视市场越成熟、电视运行机制越商业化，付费电视运营业的作用就越显著。本文所探讨的电视运营业主要针对那些付费电视业较为发达的国家。全球付费电视概况2012年，全球付费电视营收达到了1840亿美元，比四年前增长了25.8%，其中，有线电视营收所占比例最大，总额为870亿美元。另外，根据IDATE公司的研究报告，2012年全球电视和视频市场营业收入为3922亿欧元，这一数字到2017年有望增

2、长到4830亿欧元。其中，传统直播电视频道的产值持续占据绝对优势，营业收入所占比例为91%；付费电视业从2012年到2017年将增长22.7%，年均增长率为4.2%，2017年全球付费电视业的营业收入总额将达到2102亿欧元。11就电视业而言，2012年全球电视业的收入为3583亿欧元，其中北美地区为1330亿欧元，欧洲和亚太地区都为900亿欧元，中东和非洲地区为120亿欧元，拉丁美洲为330亿欧元。在北美地区1330亿欧元的电视业营业收入中，38%是广告收入，61%是付费电视收入，1%是公共资金投入。在欧洲地区900亿欧元的电视业营业收入中，37%是广告收入，40%是付费电视收入，24

3、%是公共资金投入。在亚太地区900亿欧元的电视业营业收入中，51%是广告收入，38%是付费电视收入，11%是公共资金投入。在拉丁美洲330亿欧元的电视业营业收入中，54%是广告收入，45%是付费电视收入，2%是公共资金投入。在中东和非洲120亿欧元的电视业营业收入中，39%是广告收入，45%是付费电视收入，16%是公共资金投入。电视观众是付费电视业的客户，也是付费电视业得以生存和发展的基础。根据《数字电视世界用户预测报告》（DigitalTVWorldHouseholdForecastsReport），全球付费电视用户在2012年为7.72亿，未来几年将持续增长，从2013年的8.14亿

4、增长到2018年的10亿左右；付费电视的渗透率在2012年是53.6%，随后将从2013年的55.7%增长到2018年的63.1%；从国家来说，2018年中国付费电视用户规模将位居全球榜首，达到3.13亿，印度和美国的付费电视用户规模分别位居第二和第三，总数为1.58亿和1.07亿，这三个国家的付费电视用户将占全球总数的58%；就不同国家的付费电视渗透率来说，荷兰将位居全球第一，高达99.5%。挑战：互联网电视正成为劲敌11目前，传统付费电视业需要应对互联网电视等新型内容分发渠道、分发方式的挑战。新的电视传播方式正在影响着市场格局，电视运营机构在新的格局中利弊几何，目前还难以判断。唯一可

5、以肯定的是，新的电视技术、传播方式正在改变着市场格局和传媒生态。美国作为全球主要的电视大国，其发展动向具有风向标的意义。2013年6月，美国付费电视用户在此前的12个月中减少了31.6万，这其中的部分用户就流向了互联网电视。在英国，互联网电视对于传统电视运营方式和市场格局的影响日趋明显。奈飞公司（Netflix）在2012年1月进入英国市场，到2013年4月用户规模已经达到了230万。这主要得益于其较为低廉的定价策略，以及原创电视剧的节目策略，例如该公司在2012年2月推出了电视剧《纸牌屋》（TheHouseofCards）。奈飞公司和爱电影（LoveFilm）等互联网电视服务是否会影响

6、传统的付费电视市场，甚至会导致人们取消付费电视业务？这个问题一直处于争论之中。根据2013年德勤传媒用户调查（DeloitteMediaConsumerSurvey112013）针对2000位在线受访者的调查结果显示，4%的人表示在2012年取消了他们的付费电视服务，但支付能力是主要原因；10%的受访者表示正在考虑取消付费电视服务，但这其中只有7%的人认为互联网电视提供了一个替代业务，并因此取消付费电视服务。随着越来越多的电视运营商提供电视、电话、宽带等多种业务的捆绑服务，单单取消电视服务就变得比过去复杂了。而且，电视机顶盒的功能也越来越强大，录像回看等功能也与互联网电视的视频点播业务形

7、成一定的竞争态势。2012年，英国30%的家庭拥有了与宽带连接的机顶盒，例如维珍公司的Tivo机顶盒。在英国，数字视频录像机（DVR）的普及率从2007年的18%增长到了2012年的67%。由此可见，传统电视运营市场的发展趋势尚不明朗，但互联网电视的威胁已经形成，这种威胁和挑战也许能为传统付费电视运营业注入新的生机，并激发其释放新的活力。机遇：数字化、云技术和多终端虽然传统付费电视业正面临巨大的挑战，但也不乏机遇，尤其是电视数字化、