Module 1 感官动词+形容词讲解学习.doc

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1、精品好文档，推荐学习交流看起来lookbeautiful/friendly/nice/happy/sad/excited摸起来feelcomfortable/wet/cold/hot尝起来tastesweet/fresh/hot/good/delicious听起来soundgreat/interesting/exciting/quiet闻起来smellsweet/strong《广告公司的经营与管理》一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和(技术密集)。2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)

2、而确定广告目标。3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、(广告代理商)和(媒介代理)三类。4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受(媒体的委托)，向广告主争取广告。8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部

3、、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。10、AccountExecutive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（MindIdentity，理念识别）；BI（BehaviorIdentity，行为识别）；VI（VisualIdentity，视觉识别）。11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢2精品好文档，推荐学习交流13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK

4、）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。17、在广告公司的所有职能部门中，（行政）部属于非业务性职能部门，它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。18、从20世纪50年代美国号称“蓝色巨人”的

5、国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI）构想至今。19、作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（统一性）、标准性特征。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢2