市场营销知识市场营销环境分析试题教学资料.doc

《市场营销知识市场营销环境分析试题教学资料.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精品好文档，推荐学习交流武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销一年级月考试题注意事项：考试时间：100分钟本试卷满分：110分考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。一、单项选择题（每题2分，共20分）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。A.个人消费者B.生产者C.社会集体D.现实与潜在买者2、以下哪个不属于商品交换关系？()A.买卖双方B.借贷双方C.买方之间D.卖方之间3、早期的市场营销只局限于（）领域。A.生产B.流通C.消费D.设计4、产品

2、观念产生于（）A.买方市场B.买方市场向卖方市场过渡C.卖方市场D.卖方市场向买方市场过渡5、买方市场是指（）的市场态势。A.供不应求B.供过于求C.供求平衡D.产品过量6、以下哪个观念不属于传统观念（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念7、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销　D.绿色市场营销8、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是(　　　)A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念9、将建立与发展同所有

3、利益相关者之间的关系作为企业营销的关键，把正确处理这些关系作为企业营销的核心，这指的是(　　　)A.整合营销B.绿色营销C.交叉营销D.关系营销10、直接影响企业营销活动的营销环境因素是(　　)。A.微观环境　B.宏观环境　C.社会经济因素D.政治法律环境二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）1、市场营销的核心概念有（）A.需要B.需求C.价格D.交换E.广告2、市场的大小取决于哪些因素？（）A.政治B.人口C.法律D.购买欲望E.购买力3、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严

4、重D.产品成本高E.产品质量高4、市场营销的过程有哪些步骤（）A.发现分析市场机会B.选择目标市场C.产品构思与设计D.设计营销战略E.制定营销组合策略F.实施营销组合策略5、企业市场营销中的宏观环境包括（）仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流A.竞争和公众环境B.社会文化环境C.政治法律环境D.人口和经济环境E.自然和科技环境三、判断题（每题1分，共10分）1、市场营销就是推销。（）2、关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。（）3、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。

5、（）4、市场营销者可以是卖主，也可以是买主。（）5、购买实体产品主要是为了产品的实体。（）6、市场营销观念的形成是一次质的飞跃和革命。（）7、现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。（）8、同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。（）9、4P策略即产品策略、价格策略、广告策略、促销策略。（）10、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。（）武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销一年级月考试卷答题卡一、单项选择题（每题2分，共20分）题号12345678910答案仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学

6、习交流二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）题号12345答案三、判断（每题1分，共10分）1、（）2、（）3、（）4、（）5、（）6、（）7、（）8、（）9、（）10、（）四、名词解释（每题5分，共15分）1、市场营销2、相互市场营销3、宏观环境五、简答题（每小题5分，共20分）1、请简述市场营销观念的演变过程。2、请简述交换的发生必须具备的五个条件。3、企业市场营销环境的特点。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流4、分析市场营销环境的意义。六、案例分析题（共25分）（一）“永远的黑色”之叹

7、美国福特汽车公司是1903年由亨利·福特与詹姆斯·卡曾斯、道奇兄弟等创办，由福特任总经理。1926年福特车产量已占美国汽车产量的1/2；福特提出“不管顾客需要什么，我的车都是黑的”，以“黑色车”作为福特汽车公司的象征。结果“T型车”在竞争中日益失利，1927年5月终于停产。1928年，福特汽车公司的市场占有率被通用汽车公司超过退居第二位。案例思考：1.福特汽车公司创立初期奉行的是什么营销观念？（2分）2.传统营销观念与现代营销观念有哪些区别？（6分）3.福特“T型车”在竞争中的失利给我们所带来的启示是什么？（4分）（二）海尔进入洗衣机市场20世纪9

8、0年代中期的中国市场，彩电、冰箱、洗衣机等大件耐用电器由于经历了10多年激烈竞争，市场呈现供大于求、商品积压的局面。中国冰