我国动漫产业竞争力研究

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1、我国动漫产业竞争力研究　　摘要：采用钻石模型，从生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业战略、结构及同业竞争、机会与政府行为六个要素分析了我国动漫产业竞争力现状，并提出了提高我国动漫产业竞争力的路径选择。关键词：钻石模型：动漫产业；产业竞争力中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）19-0001-021钻石模型概述10美国哈佛大学教授迈克尔·波特在其1990年出版的《国家竞争优势》一书中提出了解释国家在国家市场上取得竞争优势的“钻石模型”。该模型解释了一国某个特定产业是如何获

2、得了长久的国际竞争力。波特认为，一国的国内经济环境对企业开发自身的竞争潜能有很大的影响，其中影响最大、最直接的因素有六项，即生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业战略、结构及同业竞争、机会与政府行为。其中前四个因素是产业国际竞争力的决定因素，政府行为和机遇也对产业国际竞争力产生重大影响。2我国动漫产业竞争力分析2.1生产要素一个国家某一产业的发展都离不开该产业所需的生产要素，包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。我国动漫产业的生产要素主要包括人力资源、知识资源和技术资源等。（1）人力资

3、源。动漫产业是人才密集型产业，只有人才的集聚才能带动产业的发展。动漫产业所需要的是多元化人才，不仅包括艺术性、技术型人才，还包括管理型、营销型人才。近年来，随着我国教育事业的发展和国家对动漫产业的扶持，我国在各种动漫专业人才的培养方面取得了长足进步，2009年末，全国开设了动漫专业的本专科院校1279所，设置动漫相关专业1877个。我国动漫企业数量和动漫从业人员的数量也在不断增加，文化部的统计显示，2010年全国动漫企业数量达到8360家，从业人员33.4万人，而2006年动漫企业只有1400家，从业人员

4、为6.2万人。10（2）知识资源。优秀动漫作品的核心是生动的动漫形象和吸引人的故事情节，而动漫形象和故事情节主要来源于文化。我国是四大文明古国之一，拥有丰富的历史文化资源，神话、典故、寓言故事等数不胜数。据统计，我国有近15万种古籍文献、1万多种古籍图书，300多万首民间歌谣，近200万篇民间故事，700多万条谚语，总字数超过40亿字，这些都是发展我国动漫产业的资源。（3）技术资源。近年来，我国数字、网络技术发展迅速，三网融合建设取得重大进展，移动3G牌照提前发放，基本覆盖了全国的大中小城市，4G网络建设

5、也全面提速。国产的数字电影娱乐设备取得重大进展，数字技术、数字内容等核心技术研发不断推进。在动漫技术方面，中国动画的一大创举就是水墨动画，它将传统的中国水墨画引入到动画制作中，在动画片的艺术格调方面取得了新的突破，获得全球动漫业的称赞。2.2需求条件我国是一个人口大国，总体人口规模达13.3亿。经过30多年的发展，我国的城镇化一直没有完成，2012年我国的城镇化率为52.6%，城镇化带来居民收入和消费能力的提升，中国数量庞大的城市人口是动漫产品的主要消费群体。考虑到我国的实际情况，我们认为动漫产业最终消费

6、者仍以儿童为主。2009年，中国1-12岁儿童人口数量为2亿，据艺恩咨询预测，到2015年，中国1-12岁儿童人口数量达到2.02亿，庞大的消费群体为动漫产业带来巨大的需求空间。102012年，我国人均GDP超过5000美元。从国际经验来看，人均GDP超过3000美元后，居民消费结构中交通通讯、文化娱乐教育、居住等其他消费的比重将迅速上升，居民消费结构由衣食为主的生存型向享受型、发展型转变，对文化产品的需求进一步增加。动漫产品作为文化产品的重要组成部分，居民对其的消费数量也将不断增加。2.3相关和支持产业

7、波特认为形成产业竞争优势的第三个关键要素是该国能为该产业提供健全的相关和支持产业。一个具有竞争优势的产业是不可能单独存在的，它必须有其他相关优势产业的支持，相关产业的壮大也会带动该产业的发展，两者相辅相成，产业集群的出现就是该理论的一个表现形式。10动漫产业包含了动画片、漫画、新媒体动漫等多种形式，不同形式就需要不同的传播媒介。动画片需要电视传媒的支持，漫画需要出版业的支持，新媒体动漫就需要IT、网络和手机业的支持。经过改革开放三十多年的发展，我国已经形成了一个庞大的电视播映体系，为电视动画片的播映提供了

8、重要平台。目前，我国有上星动漫频道五个，分别是中央电视台少儿频道、卡酷动漫频道、炫动卡通频道、金鹰卡通频道、嘉佳卡通频道。2009年，我国的广播影视网覆盖的人口已经超过全国总人口的90%，并且服务质量、播放能力都有极大的提高。目前我国3D电视技术取得了重大成就，首个3D电视频道已于2012年1月1日开播，该频道播放的主要内容有动漫、体育、影视娱乐等节目。根据CNNIC第28次中国互联网发展状况统计报告，2011年末，中国网民规