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1、中国手机市场调查报告12020年5月29日文档仅供参考中国手机市场调查报告[6月12日,阅读人数6515人]3、用户分析:1)用户年龄分布经过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长,其中以21-25岁最为明显,由1999年的15.8%上升到的23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30以上的用户比例均有下降,截止到此次调查为止下降到26.8%,31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群,但在高龄用户群中仍占据绝正确优势;总的来说,移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源:CCID,11从移动电话用户的年龄层来看,21-
2、25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群,1999年来一直分占前三名,三者的比例之和在底更是达到70%以上;这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主,其比例之和在已达到46%,占据整个消费群中最多的一部分;31-35岁段的用户群虽有所下降,但不容忽视,从调查数据显示仍占有20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长,但由于其所占的比例很小且增长缓慢,在未来几年仍将不可能成为"明星"用户群。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点,对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托
3、罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化,满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,22020年5月29日文档仅供参考成为消费者满意的知名品牌。2)手机购买考虑的因素数据来源:CCID,11从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注,在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性,没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置,其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。3)手机的关键属性数据来源:CCID,11在购
4、买手机动机的调查中能够看出,盲目的随从现象所占的比例已经非常小,人们对待手机的选购越来越理性化,但由于信息时代的到来,人们之间相互的联系更加重要,于是手机自然成为人们日常联络所必须的工具。4)用户购买手机的期望价位数据来源:CCID,115)消费者者获取手机信息的来源在网络充斥着人们生活的今天,大量的信息以不同方式进入人们的视野,传统媒体虽然依然是人们获取购买信息的主要来源,但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体,互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统
5、媒体报纸、电视依然是人们获得信息的主要来源,可是互联网络(33.8%)在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。32020年5月29日文档仅供参考数据来源:CCID,116)手机的购买的渠道数据来源:CCID,11从此次CCID移动电话消费行为调查能够看出,移动通信市场越来越成熟,消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显,个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势,从生产出更符
6、合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。二、手机技术发展趋势1、功能1)手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的"大哥大"到现在走向"2.5G"、"3G"的智能手机,它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具,而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代,手机就是我们握在手中的个性。手机的功能越来越多,只有凭借精彩的手机软件才能"秀"出这些创意。2)何为手机软件嵌入式软件都有一个特点,就是软件固化在硬件中,软件代码必须保证高质量、高可靠性和实时性,一般包含三个层次(如图所示):第一层次是Operatin
7、gSystem(OS,操作系统),主要与RF(射频信号)芯片进行沟通与指令处理,它基于一些基础的网络协议(如GSM、GPRS或CDMA、W-CDMA)等;第二层次是内置的手机本地应用,例如电话簿、短信息等内容,更为重要的是,在一些手机上已经集成了J2ME开发平台,即它能够运行第三方开发的应用程序;第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava42020年5月29日文档仅供参考应用程序(如各种游戏、图片浏览等),还有一些API的接口函数,能够同外部的PC经过线缆进行数据传送,也能够经过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。手机软件层次简单
8、示意图就OS而言,由于硬件设备(主要是芯片)是不同的,因此各个厂商都拥有自己的操作系统,现在还不完全开放。当前主流的操作系统有Symbian、Linux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的,国际
