网站盈利模式分析.doc

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1、网站盈利模式分析摘要网站盈利模式就是网站赚钱的方式、渠道。在互联网中，存在着大量的各种种类不同的网站，它们的盈利模式也不尽相同。综合类的门户网站、新型的威客网站、越来越繁荣的社区类网站以及百度这样的搜索类网站，每一种网站都有其不同的盈利模式。他们所代表的既有广告这种传统模式，也有数字化服务这种新型模式。有些网站已经有了成熟、成功的盈利模式，但另一些网站依然没有明确的盈利模式。研究这些，有助于这些网站更好的发展。关键词：网站，盈利模式，发展ANALYZETHEPROFITMODELOFWEBABSTRACTProfitmodeloftheWebsiteisthewa

2、ytomakemoney.OntheInternet,therearealargevarietyofdifferenttypesofsites,theirprofitmodelisnotthesame.Comprehensiveportal,thenewsiteofWitkey,moreandmoreprosperouscommunitytypesites,andBaidu,thesearchsites,eachsitehasdifferentprofitmodel.Theyrepresentboththetraditionaladvertisingmodel,b

3、utalsothenewmodelofdigitalservices.Somesitesalreadyhaveamatureandsuccessfulprofitablemodel,butsomesitesstillhavenoaclearprofitmodel.Researchthesecanhelpthesesitestodevelopbetter.Keywords:Web,profitmodel,develop目录1网站盈利模式的简介11.1什么是盈利模式11.2什么是网站盈利模式11.3分析网站盈利模式对网站发展的作用12网站的分类33几种网站盈利模式分析

4、43.1三大门户网站43.1.1三大门户网站盈利模式概述43.1.2三大门户网站盈利模式比较43.2威客网站53.2.1威客网站概述53.2.2威客盈利模式分析63.3社区网站73.3.1天涯社区发展概述73.3.2天涯社区盈利模式分析83.4其他网站盈利模式分析：百度93.4.1技术转让103.4.2固定排名103.4.3竞价排名113.4.4搜索收费113.4.5无线搜索114网站盈利模式总结125结语131网站盈利模式的简介1.1什么是盈利模式盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润；它是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链

5、结构已确定的前提下企业利益相关者之间利益分配格局中企业利益的表现；通俗地讲，盈利模式就是企业赚钱的方式、渠道，通过怎样的渠道和方式来赚钱。1.2什么是网站盈利模式在互联网非常发达的今天，各种网站如浩海云烟，许多网站已经成了吸金大户，越来越多的人靠网站起家，其中的佼佼者如丁磊、张朝阳都身价不菲。所谓的网站盈利模式也就是网站赚钱的方式、渠道，这些人是通过网站，如何获得财富的。1.3分析网站盈利模式对网站发展的作用盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者的盈利模式是自发形成的，企业对如何赢利，未来能否赢利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但赢利模式不明确不清晰，

6、其赢利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的赢利模式，是企业通过对赢利实践的总结，对赢利模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的赢利模式大多是自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，盈利模式也渐渐的清晰起来，企业开始重视对市场竞争和自身赢利模式的研究，以便找到最适合自己、能让自己盈利最多的模式。很多网站在成立初期是不赚钱甚至赔钱的，还有很多网站财务渐渐的走进停滞不前的死胡同。对他们而言，分析自身盈利模式并调整改变，可以帮助网站走出困境。而对于那

7、些已有较固定、成功的盈利模式的网站来说，随时随着互联网的发展将自身的盈利模式调整到最佳，有助于网站健康、长久的发展。2网站的分类我认为，从利益的角度来看，网站可以分为两类。一类为非赢利目的的事业型网站，一类为以盈利为目的的商业型网站。非盈利性的网站一般为企、事业单位或某大型活动的专门官方网站，主要起宣传作用和办公作用，如鄂尔多斯市政府网站，内蒙古大学网站，鄂尔多斯国际那达慕官方网站。此外，还有一些个人、公益性的网站。这些网站开设的目的都不是为了赚钱，也就不存在盈利模式。而其他的种类、数量繁多的商业网站，其盈利模式也大不相同。政府、企事业单位官方网站事业型网站公司、

8、个人主页大