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1、娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实
2、现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究WaHaHaBrandStrategyResearchAbstract:Inthetimeofmar
3、keteconomy,brandhasbecomeaimportanttoolforenterprisestooccupythemarket.Withtheimprovingofpeople'slivingstandard,brandisbecomingmoreimportant.Inthedayofeconomyglobalization,Chineseenterpriseshavetopayemphasisonbrandstrategyinastrategicheightiftheywanttoliveoninaglobal
4、competition.Inthispaper,thedevelopmentprocessoftheWahahabrandfromthebeginning,thebrandhadmadeduringtheconstructionworktomakeasystematicseriesofsortingout,andsomeoftheimportantactivitieswhichfocusonanalysisandsummaryanalysisofitsbrandbuildinginthewholeplayeffectontheW
5、ahahabrandstrategyarediscussed.Finally,thedevelopmentoftheWahahabrandstrategy,research,branddevelopmentdirectionforthefutureputforwardtheirviewsandplans.Brandbuildingisnotwillingtospendalotofadsaslongasthegoalscanbeasimpleprocess,butthefirstcorporatebrandpositioning,
6、corporatemarketinglong-termstrategicdirection,therecentmarketingTarget,etc.Withtheclearandfullunderstanding,andfortheformationoftheirownbrandstrategy,andthengraduallydeveloparangeofactivitiesincludingthemedialaunch,brandpromotionactivities,includingacombinationofboxi
7、ng,activitiesindependentofeachother,andeachotheradded,buttheyarefinallyclosearoundthebusinessdevelopmentstrategyandhaveplanned.Thisstudyresultshavetheguidancesignificances,canhelpusresolvesomeproblemsinthebrandstrategybuilding.Keywords:Wahaha,brand,strategy,research一
8、、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。至于所有其他方面，他认为都是细节问题。市场营销在企业中的核心地位源于以下事实：市场营销是公司为它所选择的客户群体创造价值的过程，而价值就是通过满足客户需求创造出来的
