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1、竞价竞价基础知识考核题目————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：?竞价基础知识考核题目1、关键词有哪几种质量度,影响质量度的因素有哪些？质量度得分有0-10共１１个等级，对不同的质量度得分的关键词，优化到左侧的主要方法,可参考下表：点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性：包括关键词和创意的相关程度
2、、关键词创意和目标网页的相关程度。创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。此外,质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如续优化，使得整个质量水平提升,而您没有任何进步,您的质量度就有可能下降。,竞争对手都在持2、搜索推广点击费用怎么计算？您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，但通常您的点击价格比这个数字小。您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价。最低保位价具有这样的特点:如
3、果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要您的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。举例来讲,当您的推广广告处在第一位时，比如出价２元,点击价格是1．5元;只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元,您仍然只为每次点击支付1．5元。每点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度有关:１.质量度衡量您的广告与网民的相关程度。它的计算基于点击率和其他一些因素。您的质量度和出价一起决定了您的推广排名2.点击价格会受到质量度的影响。同等情况下,质量度越高，你需要付出的
4、点击价格越低。因此,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率3.由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同具体计算时有2种情况1．关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。2.其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证您在当前展现位置的最低出价。3.移动推广出价比例从多少到多少?在整合型搜索推广系统中,可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说,您可以根据PC和移动上的
5、竞争情况，针对不同的计划，分别设置不同的出价比例，以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.1０-1０.０0之间的数字，最小调整单位为0.01。４、搜索推广中排名由什么决定？排名是由质量度和出价共同决定的。在关键词质量度不变的情况下,出价越高,排名就靠前；在出价不变的情况下，质量度越高,排名就靠前。您可以通过提高质量度和出价来提高排名,但点击价格并不一定随着排名提高而提高。质量度的优化能帮助您在节省推广费用的同时获得更好的排名，从而提高投资回报率。５、百度搜索推广有几种展现形式？各
6、有什么不同?1.搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处最多展现８条不同的推广结果；2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处最多展现5条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；3、搜索结果首页及翻页后的4、与品牌广告同台展现时页面右侧，每页最多展现,品牌广告在上。8条不同的推广结果。6、每个账户中计划、单元、关键词最多有多少数量？１:1001:１０００1:50007、百度推广产品分哪几种？知心推广搜索推广移动搜索推广8.搜索推广关键词匹配方式有几种,有什么不同?各自优略势是什么？1.精确
7、匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会2.广泛匹配:当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。3短语匹配：在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。９、账户中IＰ排除在哪个地方?能排除多少?IP地址段排除在您的推广展现范围外,您可以为搜索推广账户设置３0个IP或IPC排除+３个ＩPＢ排除IP是指以下格式：1１1.11.11.1IＰC是指以下格式：111.11.11.*IPB是
8、指以下格式:11１.11.*.＊１０、账户中关键词否定有几种?在什么地方做否定？否定关键词的数量否定关键词/精确否定关键词1使用了广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词2提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳您最多可以在推广计划或推广单元中添加10０个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用,但某个推广计划的否定
