中国演出市场调查

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1、导语:每年5月都是中国文化市场的演出季，从小长假各地演唱会起跑，交响乐、芭蕾舞、话剧等“你方唱罢我登场”。然而近两年，普通观众发现买一张演出票越来越难以下手，“高价逼人”让艺术、文化、乃至最简单的快乐、满足都变成了奢侈品。[详细]中国人月薪1/10购“山顶票”，美国人月薪1/20买最好位置从去年下半年以来，内地演唱会最高票价正在逐步升级。北京地区最高票价从1080元一路攀升至王菲演唱会的2500元，到了今年，刚刚结束的滚石30周年演唱会上，主办方称最高2580的VIP票和最低280元的票卖的一样好。或

2、许几乎满座的鸟巢说明了中国人的消费能力，但要对比滚石30去年11月台北开唱时的票价（折合人民币最高860元，最低173元），几乎同样的演出，钱会不会花的有些冤枉？演唱会并非特例，京剧、传统歌舞、音乐会几乎都是普通人消费不起的“高雅艺术”。据不完全统计，280元是大型演出最常见的最低票价，约相当于中国普通城市工薪阶层月入的1/10——这个价位所能获得的座位往往是距离舞台最远的“山顶票”。相比之下，美国百老汇热映的歌舞剧售价从59美元到119美元不等，而119美元（相当于一般国内演唱会中、低档价位）已能坐

3、到最好位置，还不到美国工薪阶层（平均月入3000美元）月入1/20。此外，百老汇和伦敦现场歌舞演出普遍售价为几十美元或几十欧元，而且很少出现中国商业演出的巨大差价。[详细]滚石北京演唱会五一在鸟巢上演，9万名歌迷，两岸超过40组歌手创下华语乐坛最大规模演唱会纪录。沪上一张最贵票，够去香港三日游加观演同样一场演出，内地票价也常常比港台地区高、与三地的收入水平不成比例。“飞儿乐团”在香港的演唱会票价分别为280、380和580港币，而他们在北京的演唱会票价为从380至1180元不等；台湾歌手刘若英的北京演

4、唱会票价为380到1680元，比同样内容的台北演唱会（800到3200新台币）高出55%到60%。赴港自由行的带动下，就有旅行社打出“在上海买一张流行演唱会的最贵票，够你去趟香港三日游、外加红磡体育馆演唱会前排票一张”的宣传语。有媒体介绍香港红磡体育馆的定价体系，红馆1年演出2800多场，一台演唱会一做就是二三十场，全部能消化得掉，很大原因就是因为票价低到“酒楼推点心车的都看得起”。香港演出运作者认为消费群体稳定了，定价的时候很好把握，演出总票房有了保证，尽管每场所获不多，但能细水长流，就是“积小胜为

5、大胜”。2007年底，因为红馆要封馆大修，有人“趁热打铁”把演唱会最高票价做到了千元，旋即遭遇各界炮轰。[详细]外国演出移植国内后“升值”，国产大戏“出口”后“贬值”继2001年北京故宫“世界三大男高音紫禁城广场音乐会”创下2000美元的天价票之后，外国商演在华票价高的“特色”至今没改变。4月鲍勃·迪伦在北京、上海两场巡演，持1280元门票的歌迷只能坐在看台与偶像隔岸相望。网易娱乐则给出性价比很高的“越南追星加观光”方案，来回成本可控制在1800元左右，关键是鲍勃迪伦在越南演唱会只有两档票，折人民币普

6、通283元、VIP票787元。与此相反，国内的不少大制作“出境”或出国后反倒“自动降价”。自1998年起，张艺谋执导的大型歌剧《图兰朵》在全球巡演，在慕尼黑的演出票价在28欧元至153欧元（相当于人民币280元至1500元），在北京太庙却创下了直逼2000美元（相当于人民币1.6万多元）的最高票价。同样，歌手萨顶顶五一在人民大会堂的音乐会票价为180到1000元，而她此前在香港办的音乐会票价仅为100到430港币，甚至还开出50港币的学生票。[详细]演唱会广告费年增10%，上海体育馆每场安保费用5万观

7、察当下票价畸高的演出市场，一个最基本的判断是，高票价并不意味着演出商都赚的钱袋叮当响。九州文化传播公司总经理田京泉曾表示，这两年北京的大型流行演唱会基本只有两成赚钱，六成都是赔的，还有两成勉强收支平衡。但是，为什么还有高票价？各中原因复杂，由明星歌手、演出公司、演出场馆、票务系统、售票公司组成严格分工的产业链上，每一家都有自己的利益需求，成本则全部由消费者来承担。一般而言，若是精品力作，在演出人员酬劳、舞台布景、灯光、音响的设计，场租等几大部分的开销相对偏高。除去这些，演唱会广告费正以每年10％的速度

8、增长，而且媒体逐渐不再接受合作的方式，而更希望硬广告的投放；为保证演出顺利进行，演出单位不得不支付高额的安保费。以上海体育馆为例，每场演出的安保费用在5万元左右。[详细]北京工体场租较台湾同等规模场地贵4倍功能齐全、档次比较高的演出场所有限、分布集中相应推高了租金。北京演出行业协会2010年统计显示，北京演出经纪公司及文化公司众多，但是可供演出的场地少，登记在册的场所仅107家，西城区、朝阳区和东城区就占了93%以上。北京工人体育场的场租80万，还要扣去