一汽大众公司 (战洪梅).doc

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2、受广大消费者的喜爱。一汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地。国家对外经济贸易部确认一汽-大众为“技术先进企业”，国家统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业”国家机械局授予一汽-大众为，“在促进科学技术进步工作中做出重大贡献者”一等奖。1998年，一汽-大众正式通过ISO9001质量体系认证；2002年，一汽-大众通过ISO9001（2002版）标准认证，并荣获ISO14001环境管理体系认证证书。2004年3月20日通过了德国技术监督协会TüVcert认证公司审核，获得了VDA6.1补充证书。公司生产的产品还

3、于2006年1月荣获中国环境标志产品认证。一汽-大众积极投身以“节能、安全、环保”为主题的社会公益活动及奥运公益推广活动，回报社会。一汽-大众以创建绿色工厂，制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元。同时还开展了系列奥运公益推广活动。一汽-大众的每一次公益活动都得到了全国媒体的广泛关注。一汽-大众积极进取、富有企业社会责任感的形象得到了公众的认同。一汽-大众在自身不断发展的同时也带动了零部件企业及物流衍生服务等企业的发展。一直以来，一汽-大众始终不渝地履行企业社会责任并得到了社会各界的广泛认可，成为中国公众心目中最放心的

4、汽车生产厂商。自2004年6月，一汽大众成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴，一汽-大众奥迪品牌成为北京2008年奥运会正式高级用车。一汽-大众作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面不遗余力倾情支持。一汽-大众将奥运理念渗透到了企业的各个环节，一系列精彩举动，不仅向公众展示了一汽-大众产品的卓越特性，也体现了其18年沉淀的社会责任，实现了奥运理念与“汽车价值的典范”的结合。仅2008年，荣获了“最具社会责任汽车企业”、获得

5、“中国工业行业排头兵企业”称号；被评为“2008中国汽车工业最佳合资品牌企业”。在“中国汽车品牌顾客满意度调查”评选活动中，获得了“最满意汽车企业”；荣获2008CBN精英座驾评选之“年度最佳金融服务企业”；车坛奥斯卡——第七届南方车评榜揭晓，一汽-大众获汽车金融创新奖，迈腾轿车荣获年度科技奖，新宝来荣获年度中级车；一汽-大众轿车一厂焊装车间员工王洪军获得2006年度“国家科学技术进步二等奖”，2008年度第十九届“中国十大杰出青年”。从1991年生产第一批捷达轿车至今，一汽-大众注册资本投入由37.12亿元人民币达到78.12亿元人

6、民币，同时总资产由6.7亿元人民币增长到319亿元人民币。一汽-大众累计向国家上缴的税金达到845亿元人民币。2008年，一汽-大众彰显稳健实力，成功夺得全国乘用车终端销量、批发量和上牌量三料冠军，再次蝉联销售第一。目前，一汽-大众正式员工总人数达到10966人。、二、一汽大众公司市场细分中国汽车市场现状中国经济快速发展，人均收入增加，生活水平得到提高，微型车、经济型车、中级车、中高级车和豪华车的需求都有增长，但毫无疑问中国现在最大的市场是家庭用车。随着中国汽车市场的成熟，细分市场逐渐成为了各厂家竞争时关注的焦点。无需承受产品降价后的

7、利润损失，只要留心消费者的各种不同需求，把产品做到更加细分的市场中，也就是“只有想不到的，没有做不到的。”近年来，做好细分市场使很多厂家都脱颖而出，成为了竞争者学习的典范。优秀案例：MPV重商轻家家庭用车是空白先行者—一汽大众汽车一汽大众汽车首款家用MPV——一汽大众风尚，掀开了中国自主品牌汽车进军细分市场的序幕。一汽大众汽车激流勇进，挺进MPV市场，一反MPV“重商”的潮流，扬起了“家用MPV”的大旗。其的广告语：“满载幸福的家”精准的描述了其市场定位。作为一款专门为中国家庭量身订做的MPV，风尚它既有轿车的乘坐舒适性、操控性，又兼

8、具MPV的大空间和弹性变化的空间组合，适合居家又方便旅行，外形时尚、动力澎湃、驾乘舒适，所有这些特点，都为风尚“中国家庭幸福车”这一定位作了最好的注解。从上市以来，获得了消费者的认同，也引发更多厂家开始对MPV市场细分进