行业期刊全媒体融合营销分析.doc

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1、行业期刊全媒体融合营销分析摘要:在当今全媒体时代，随着信息网络技术的飞速发展和新媒体的崛起，各种新兴媒体形式和传播手段不断涌现，给面向市场的传统行业期刊带来了严峻的考验，同时也为其发展提供了更多的可能。本文重点阐述在全媒体的大背景下，行业期刊如何打造自己的全媒体平台，利用新的媒体形式和传播手段，做好融合营销。关键词:行业期刊;全媒体;融合营销我国期刊种类繁多，2019年8月发布的《2018年全国新闻出版业基本情况》显示，2018年全国共出版期刊1万零139种。行业期刊作为我国期刊产业的重要组成部分，在传播行业政策和法规、知识与技术，推广行业发展经验，提供行业发展咨询，推进行业国际

2、交流等方面都发挥着重要的作用［1］。由于信息技术的发展和新媒体的冲击，行业期刊因其内容的专业性、受众的特定性和广告发行经营渠道的限制面临着严峻的挑战。广告作为行业期刊的主要收入来源，在经营中起着至关重要的作用。随着新的媒体形式和传播手段的出现，客户的需求发生了很大变化，行业期刊传统广告业务急剧下滑，传统广告收入下降不可逆转。大数据、人工智能、移动互联网等技术的快速发展，赋予媒体广告营销更多可能［2］。以数字媒体为龙头，推动媒体融合发展，开展全媒体融合营销已经成为行业共识，唯有与时俱进才能不为市场所淘汰。1行业期刊经营现状5行业期刊全媒体融合营销分析摘要:在当今全媒体时代，随着信息

3、网络技术的飞速发展和新媒体的崛起，各种新兴媒体形式和传播手段不断涌现，给面向市场的传统行业期刊带来了严峻的考验，同时也为其发展提供了更多的可能。本文重点阐述在全媒体的大背景下，行业期刊如何打造自己的全媒体平台，利用新的媒体形式和传播手段，做好融合营销。关键词:行业期刊;全媒体;融合营销我国期刊种类繁多，2019年8月发布的《2018年全国新闻出版业基本情况》显示，2018年全国共出版期刊1万零139种。行业期刊作为我国期刊产业的重要组成部分，在传播行业政策和法规、知识与技术，推广行业发展经验，提供行业发展咨询，推进行业国际交流等方面都发挥着重要的作用［1］。由于信息技术的发展和新

4、媒体的冲击，行业期刊因其内容的专业性、受众的特定性和广告发行经营渠道的限制面临着严峻的挑战。广告作为行业期刊的主要收入来源，在经营中起着至关重要的作用。随着新的媒体形式和传播手段的出现，客户的需求发生了很大变化，行业期刊传统广告业务急剧下滑，传统广告收入下降不可逆转。大数据、人工智能、移动互联网等技术的快速发展，赋予媒体广告营销更多可能［2］。以数字媒体为龙头，推动媒体融合发展，开展全媒体融合营销已经成为行业共识，唯有与时俱进才能不为市场所淘汰。1行业期刊经营现状5我国期刊品种稳定的同时，期刊发行和广告收入、利润均呈持续下滑的趋势，这成为我国期刊发展的新常态。期刊业的新常态是我国

5、政治、经济、社会和文化发展出现的新情况反映在期刊业的结果［3］。随着互联网技术的发展与普及，新兴媒体应运而生，人们的阅读习惯开始改变，期刊订阅量不断下滑，影响广告客户的期刊广告投放意愿。2015—2018年，我国期刊种类逐年微增，从1万14种增加到1万139种;总印数持续下降，从2015年的28亿7800万册下降到2018年的22亿9200万册［4-7］。随着我国供给侧结构性改革的不断推进，企业开始去产能、降库存，调整优化产品结构，直接服务于某一行业、以行业内的企业为销售依托的科技期刊，正面临行业不景气、企业大幅削减在传统媒体上的广告投放等现状。2015—2018年整个广告市场，

6、杂志广告刊例花费一直处于负增长，2015年、2016年、2017年和2018年刊例花费同比下降分别为19．8%、30．5%、18．9%和8．6%［8-10］，相比于2016年大幅减少，2017年和2018年降幅收窄，但总体上仍为负增长，相比于互联网广告收入的持续增长，杂志的广告收入继续走低。走市场化之路的行业期刊，正在面临自身生存环境和外部挑战的双重压力。2行业期刊传统广告业务存在的问题2．1广告形式单一，用户接受度较差。行业期刊的传统广告形式主要是杂志硬广，表现形式均为“图片+文字”，基本都是生硬的产品或公司介绍，在行业期刊发展初期，用户获取产品和公司信息的渠道较少，行业媒体作

7、为重要信息来源，广告效果较好。但在全媒体形势下，用户获取信息的渠道丰富，对硬广的接受度越来越差，硬广形式就显得过于单一了。2．2受众不透明，宣传效果难评判。互联网时代，广告客户可以自己监控网站广告的点击量，微信、微博等新媒体更是可以实时查看阅读量、转发量等反映广告效果的客观数据，广告的价值和宣传效果清晰可见。反观纸刊，国内期刊的发行是不透明的，杂志的订户是谁、读者是谁、传阅率是多少，这些问题都很难有客观的数据做说明，宣传效果难以评判。2．3互动性较差，广告反馈不理想。互联网尤其是