作业单-情境三市场营销调研.doc

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1、作业单学习情境三、市场营销调研任务名称市场调研班级团队成员推广：总监：策划：调研：任务：参照附件中的市场调研报告模板，结合已经学习的知识点，通过收集到的调查问卷、一手资料或二手调研目前消费者对本公司产品外观、质量、价格、服务等方面的需求。提交的成果：1、完整的市场调研报告（参考模板）2、调查问卷，其中题目不少于10个注：总监：负责协调、将工作项目细化、形成工作步骤，督促小组按时完成工作项目（1人）。策划：负责策划，负责整理文档、将资料形成项目所需的成果（2-3人）。调研：负责项目所需的资料收集(2-3人)。推广：负责成果的展示。（1人）岗位不固定，每次项目可以轮换。教师评

2、分：日期：大学生眼镜市场调研报告小组：成员：模拟公司：年月日目　录一、调研背景3二、调研目的和假设3三、调研范围和对象5四、调研的阶段5五、调研方法5六、调研结果6七、结论与建议10附录11大学生眼镜市场调查问卷11一、调研背景华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。华视眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。 每年开学，数以万计的新生入校，校

3、内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。 本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。二、调研目的通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解

4、眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。 通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商机。具体目的一：确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素三、调研范围和对象1、调研范围：华中科技大学武昌分校2、调研对象：华中科技大学武昌分校在校大学生四、调研的阶段1、讨论确定研究的主题大学生眼镜市场研究2、设计问卷围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的

5、分类，还有学生对眼镜的选择。调查问卷见附录一。3、数据的收集在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷进行编号与整理。4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。五、调研方法1、调查方式和方法：这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据

6、的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。2、调研数据分析方法①　审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性；②　分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。③　统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。六、调研结果此次调查共收回有效问卷50份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。学生近视

7、率达到了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是普通小型眼睛店，医院和商场购买眼镜的很少。说明对学生来说眼睛店是较好的选择。4、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的74%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。5、学生对更换眼镜是大多选择的是框架眼镜，悬着框架眼镜