市场营销多选题题库.doc

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1、第1章导论1.从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的。A.供求B人口C购买力D购买欲望2.下列对交换和交易的说法正确的是（）。A.交换应被看做一个事件B.交易是买卖双方价值的交换C.转让也属于交易的一种D.交易是市场营销的度量单位3.为市场营销学做出贡献的学科有（）。A.法学B心理学C社会学D管理学4.市场营销和推销的关系是（）。A.市场营销等同于销售或促销B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分C.推销是市场营销中最重要的部分D.市场营销的目的就是使销售成为不必要5.在现代市场营销学中，组成市场的最基

2、本要素是（）。A．供应者B．购买者C.购买力D.购买意愿第2章市场营销哲学的演变与新进展1.4P.4C和4R的关系是（）。A.反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入.不断整合的趋势B.相互取代，不断进步C.4P仍然是营销的一个基础要素框架D.把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果。.2.以下属于市场营销观念核心思想的是（）。A.谋求长远利益B坚持整体营销C增加产量，降低成本D注重顾客需求3.市场营销观念与客户观念的不同之处在于（）。A.市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求B.市场营销观念强调满

3、足每一个客户的特殊需求C.市场营销观念的起点是目标市场D.市场营销观念的起点是单个客户4.总顾客价值包括（）方面A.人员价值B服务价值C产品价值D形象价值5.5．现代市场营销的“4C”原则包括（）等。A．沟通(Communication)B．控制(control)C．成本(Cost)D．方便(Convenience)6.传统营销观念包括的类型（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念第4章市场营销环境1.人口环境的变化会影响企业的经营活动，给企业带来机会或者威胁，当前世界人口

4、环境变化的趋势是（）A.世界人口迅速增长B发达国家的人口出生率下降C非家庭住户迅速增加D许多国家人口趋于老龄化2.企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（）。A.消费者需求的变化B消费者收入的变化C消费者支出模式的变化D消费者储蓄情况的变化3.影响恩格尔系数的因素有（）。A.家庭生命周期B消费者收入C消费者信贷D家庭所在地4.下列属于营销中介的是（）。A.银行B物流公司C媒体公众D代理商5.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）。A.消费者收入变化　B.消费者支出模式C.消费

5、者价格反应　D.消费与信贷6.一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）。A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者第6章市场需求的测量与预测1.以“人们所说的”为情报基础的预测方法有（）。A.购买者意向调查法B.市场试验法C.时间序列分析法D.专家法2.如果企业的销售额年增长率为6%，整个行业的增长率为10%，这就意味着（）。A.企业的市场占有率在下降B.企业在市场中的地位是进步的C.企业在行业中的地位已被削弱D.竞争者发展迅速3.市场潜量（）。A.是一定市场营销环境下市场需求的极限值B.在

6、经济繁荣时期比萧条时期要高C.是一个函数D.表示当前市场营销力量与当前需求的关系4.产品销售的时间序列的四个组成部分为（）。A.趋势　B.周期　C.季节　D.不确定事件5.企业从事需求测量，主要是进行（　　）的测量和预测。A.市场需求　B.市场潜量　C.需求量D.企业需求第7章消费者市场分析1.消费者市场有一些特点，包括（）。A.差异性B多变性C专业性D复杂性2.影响消费者购买行为的主要因素有（）。A.文化因素B社会因素C个人因素D心理因素3.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的

7、对消费者购买行为具有影响的因素是（　　）。A.直接参照群体B间接参照群体C向往参照群体　D首要参照群体　2.根据消费者的购买特点，消费品可分为（）A.耐用品B选购品C便利品D特殊品3.在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（　　）。A.发起者B影响者C信息控制者D使用者4.人们之所示对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即（　　）。A.选择性注意B选择性分析C选择性曲解D选择性记忆5.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）。A．复杂型购买B．协调型购买C．多变型

8、购买D．习惯型购买第8章组织市场分析1.组织市场包括（）A.消费者市场B产业市场C中间商市场D政府市场2.下列对于产业市场的有关论述正确的是（　　）。A.产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大B.产业市场上的购买者往往集中在少数地区C.产业市场的需求是引申需求D.产业市场的需求是稳定需求3.企业进行修正重购的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是（　　）。A.