《市场营销》12春财会A卷.doc

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1、《市场营销基础》期中A试题一..填空题（本大题共10个空，每空2分，共20分）1.市场的三要素是、、。2.从市场营销角度，根据购买者特点及使用目的的不同，市场可以分为和。3.4Ps理论是由美国密歇根大学教授麦卡锡提出的，他把各种营销因素归纳为四大类，即产品（product）、、地点（place）和。4.“我们生产什么，就卖什么”是_________观念的典型表现。5.产品的三个层次包括、形式产品和。二.单选题（共20分,每题2分）1.市场营销学最早产生于（   ）。A.美国B.英国C.中国D.日本2.“我们卖什么，人们就买什么”这是（     ）。A.生产观念  

2、                   B.推销观念．C.市场营销观念                 D.社会市场营销观念3.市场机会是指（）。A.现实需求B.未被满足的需求C.潜在需求D.需求4.马斯洛“需要层次论”中最高层次的需要是指（）。A.自我实现的需要B.社会的需要C.尊重的需要D.生理的需要5.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，高机会和低威胁的企业属于()。A.理想的企业B.冒险的企业C.困难的企业D.成熟的企业6.批发商和零售商的最主要区别是（）。A.购买数量B.购买目的C.购买地点D.购买方式7.在购买差异性不大的产品时易发生的购买行为是()。A.

3、复杂型购买行为B.多变型购买行为C.习惯型购买行为D.和谐型购买行为8.下列（   ）的需求弹性最小。A.手表 B.食盐　　C.化妆品 D.时装9.夏季，羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（   ）。A.不规则需求                   B.充分需求C.潜伏需求                     D.过量需求10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（   ）。A成本加成策略   B.差别定价策略  C.心理定价策略   D.组合定价策略三.多项选

4、择题（共15分，每题3分，多选.漏选.错选均不得分）1.()是市场导向的市场营销观念。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念2.在买方市场条件下，一般容易产生（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念3．地理细分变数有（）。A．地形B．气候C．城乡D．交通运输E．经济4．根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()。A．公用品B．便利品Ｃ．选购品Ｄ特殊品Ｅ非渴求品5．广告最常用的媒体包括（）。A．报纸B．杂志C．广播D．电影E．电视四.简单题（25分）1.消费者购买决策的过程有哪些？（10分）2

5、.品牌是一个结合体，品牌有哪两部分组成？请列出你熟悉的四种品牌名称并分别画出每种品牌标志。（15分）五.案例分析（20分）泰国首都曼谷“酒吧”泰国首都曼谷有家“酒吧”的主人，在门口放着一个巨型酒桶，外面写着醒目的大字“不准偷看！”。许多过往行人十分好奇，偏偏非要看个究竟不可。哪知道，只要把头探进桶里，便可以闻到一种清醇芳香的酒味，还可以看到桶底中印着“本店美酒与众不同，请享用！”字样，不少大叫“上当”的人，却在粲然一笑之后顿觉酒痛大发，于是纷纷进店去试饮几杯，酒吧生意旺盛。案例思考：试分析该酒吧的成功之道。