首店，会翻谁的牌？.doc

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1、首店，会翻谁的牌？作者：戴熙春 作者简介：原文出处：商界内容提要：02期刊代号：F512分类名称：市场营销复印期号：2020年01期关键词：      Costco开业你去现场了吗？人满为患的排队场面对上海人来说并不稀奇。不难发现，当新鲜的商品或是业态首次登录中国时，上海往往是第一站。      如今，首店的营销价值不断被购物中心捕获。它不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场的“杠杆”。      “魔都”、“帝都”和成都形成的首店落地黄金三角，如同魏蜀吴三分天下，为品牌在国内拓展建立了稳固的基地。构成东南区、北区、中西区三

2、大首店势力范围圈。                        首店成为品牌商在中国市场或区域市场的首秀载体，城市的人口、消费活跃度、商业氛围、区域辐射能力、外来消费吸附力等均是品牌选址时考虑的因素。      一线城市商业基础设施完备，成熟开发商项目聚集，商业服务产业完善齐全，从而降低了新品牌的渠道拓展及获客成本。      首店作为新鲜事物具有引发消费者猎奇打卡的吸引力，具有粉丝效应的首店品牌门店，将成为购物中心差异化营销的参照模板和灵感池。      事实上，三四线城市的商业地产市场尚处在百货向购物中心时代的转型过程中，因此，首店品牌的布

3、局机遇广阔，市场空白亟待填补。未来，必将有更多的城市加入首店经济的发展行列，可以通过出台补贴政策、设定引入首店品牌数量目标、举办首店经济会议等方式刺激首店经济的发展。                  要注意的是，商业项目的经营要获得成功，并不是通过“首店经济”扭转乾坤，而是以“首店”作为领头羊，伴随其他优质好店、商场服务、商场配套等因素一起助力商业项目的发展。原文参考文献：·120