市场调研与预测习题部分答案

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1、第一章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．哪一年美国哈佛大学建立了商业调查研究所：（B）A、1911年B、1914年C、1918年D、1919年2．被推崇为市场调研学科先驱的是：（C）A、邓楷B、怀特C、配林D、弗里德里克3．对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。（B）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、决策性

2、调查4．为发现问题、了解未来市场所做的调研是：（A）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、决策性调查5．探测性调查一般用于调研的哪个阶段：（A）A、调研预备阶段B、调研实施阶段C、调研分析阶段D、调研追踪阶段6．以追求商品或劳务的实用性为主要目的的购买行为是：（B）A、求廉购买动机B、求实购买动机C、求便购买动机D、求美购买动机二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”）1.探测性调研是对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。(╳)2.在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。(√)

3、3.完成了调研报告后就意味着调研活动的终结。(╳)1.确定市场调研范围和目的后就要做好调研人员培训、印刷调查表等相应的准备工作。(╳)2.在一定程度上，人口总数可以概括一个市场的规模大小。(√)3.一个消费者在购买同一种商品时必有一种主要的起主导作用的动机。(√)三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．现代市场调研的特点有：（ACD）A、目的性B、经济性C、系统性D、真实性E、风险性2．现代市场经济活动的最基本要素有：（ABD）A、消费系统B、生产供

4、应系统C、流通系统D、社会管理系统E、生态系统3．市场调研预备阶段的工作有：（ABCD）A、确定市场调研范围B、确定市场调研目的C、制定调研计划D、培训调研人员E、广泛收集信息资料4．市场环境调研包括有：（ACD）A、政治与经济环境B、渠道环境C、竞争环境D、自然地理与社会文化环境E、商品环境四、简答题1.构成现代市场经济活动的基本要素及其相互关联的特征是什么？2.市场调研的程序可分为哪些阶段？每个阶段要抓好哪些工作？五、论述题举例消费者五种购买行为类型。第二章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在

5、题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．（）调查工作的行动计划和纲领：（B）A、调研目的B、调研方案C、调研组织计划D、调研预算2．“你为什希望购买这种品牌的电视机”属于：（A）A、事实问句B、意见问句C、阐述问句D、描述问句3．对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的一种调研方法。（C）A、意见问句B、事实问句C、阐述问句D、描述问句4．下列哪种问句回答最为简单、结果易整理：（A）A、是否问句B、顺位式问句C、程度评等式问句D、过滤式问句5．下列哪种问句比较适用于调查受调查者心理因素较大的问题：（A）A、顺位式问句B、自由回答式问句C、

6、程度评等式问句D、过滤式问句二、判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”）1.设计调查问卷最基础、最关键的一步是明确调查目的，把握调查主题是。(√)2.调查方案是调查工作的行动计划和纲领。(√)3.为帮助管理者全面把握问题，调研目的的定义尽可能宽些。(╳)4.在问卷设计时，应按照先难后易的原则安排问卷内容。(╳)5.“你近来经常去大超市吗？”的问句是否合适？(╳)6.“你为什么喜欢苹果电脑？”的问句是否合适？（╳)三、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多

7、选、少选或未选均无分。1．市场调研方案设计的原则有：（ABE）A、可行性B、经济性C、系统性D、真实性E、灵活性2．调查问卷设计的原则有：（ABCE）A、集中性B、真实性C可接受性D、灵活性E、简便性3．调研组织计划的内容有：（BDE）A、调查费用预算B、人员配备情况C、调查时间、期限安排D、人员培训E、调研组织领导、机构设置4．调查问卷的基本结构有：（ABCDE）A、调查说明B、问卷填写说明C、被调查者的基本情况D、调查内容E、计算机编码四、简答题1.市场调研方案的基本内容是什么？2.问句设计中所要注意的问题有哪些？五、论述题请与某公司或单

8、位联系，针对他们的实际需要，设计一份市场调研方案。第三章一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或