品牌管理市场营销战略浅析.doc

《品牌管理市场营销战略浅析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、品牌管理市场营销战略浅析摘要：随着我国经济的高速发展，人们的物质生活水平不断提升的同时也渐渐追求精神上的富足，在这个商品化的时代，人们对琳琅满目的商品进行选择时，都会注重其品牌效益，因此，一个企业要想在激烈的市场竞争中打造出属于自己的品牌，并得到消费者的认可，就需要对品牌展开的管理工作。本文主要阐述了品牌管理的相关理论，并对品牌管理的市场营销策略展开相应的分析。关键词：品牌管理；市场营销；策略；新形势一个企业要想得到长久的发展，就应创建出属于自己的品牌，这也是企业价值的重要体现。就目前而言，企业要想打造出属于自己的品牌，无疑要面对许多的挑战，也避免不了

2、同行间的竞争，在这个过程中就需要提高企业对品牌的管理能力，才能使企业在激烈的市场竞争中占据一席之地，才能将企业品牌价值得到最大限度的发挥，因此，应制定出一套完善具有一定可行性的品牌管理的市场营销战略。一、关于品牌管理的理论（一）品牌的基本内涵。品牌作为一种代名词，是商品众多属性的总称，也是消费者在使用过后的一种印象，它作为企业的代名词代表着整个企业的形象，不可以被随意地模仿，一般来说，品牌多包含以下几方面特征：（1）每个品牌创立的过程都是复杂的、艰难的且不平凡的，它是消费者最基本的需求，品牌的信息也不是永久不变的，它具有一定的时代的气息，会随着时代的进

3、步而发生改变。（2）品牌的价格一般较为适中，即便是生产商也不能随意定价，这也是品牌的一个最基本的标志。（3）一个品牌的负责人应该充分了解品牌对于消费者的含义并不断地对品牌进行调整。二、品牌的合理定位4学海无涯品牌管理市场营销战略浅析摘要：随着我国经济的高速发展，人们的物质生活水平不断提升的同时也渐渐追求精神上的富足，在这个商品化的时代，人们对琳琅满目的商品进行选择时，都会注重其品牌效益，因此，一个企业要想在激烈的市场竞争中打造出属于自己的品牌，并得到消费者的认可，就需要对品牌展开的管理工作。本文主要阐述了品牌管理的相关理论，并对品牌管理的市场营销策略展

4、开相应的分析。关键词：品牌管理；市场营销；策略；新形势一个企业要想得到长久的发展，就应创建出属于自己的品牌，这也是企业价值的重要体现。就目前而言，企业要想打造出属于自己的品牌，无疑要面对许多的挑战，也避免不了同行间的竞争，在这个过程中就需要提高企业对品牌的管理能力，才能使企业在激烈的市场竞争中占据一席之地，才能将企业品牌价值得到最大限度的发挥，因此，应制定出一套完善具有一定可行性的品牌管理的市场营销战略。一、关于品牌管理的理论（一）品牌的基本内涵。品牌作为一种代名词，是商品众多属性的总称，也是消费者在使用过后的一种印象，它作为企业的代名词代表着整个企业

5、的形象，不可以被随意地模仿，一般来说，品牌多包含以下几方面特征：（1）每个品牌创立的过程都是复杂的、艰难的且不平凡的，它是消费者最基本的需求，品牌的信息也不是永久不变的，它具有一定的时代的气息，会随着时代的进步而发生改变。（2）品牌的价格一般较为适中，即便是生产商也不能随意定价，这也是品牌的一个最基本的标志。（3）一个品牌的负责人应该充分了解品牌对于消费者的含义并不断地对品牌进行调整。二、品牌的合理定位4学海无涯为了可以使品牌在市场上获得良好的发展，应对品牌进行正确的定位，此定位应结合消费者对商品的认知以及品牌的特性展开，通常包含以下几方面内容：（一）

6、功效定位。通常情况下，人们在进行购物时都会选择购买自己所需的且性价比较高的商品，进而更好地满足物质的需求，对此，品牌的方、开发研制人员应针对商品的功能、用途以及价值等来展开对商品的定位。（二）品质定位。产品的性能与品质定位有着密切的联系，可以通过工艺、商品选材来进行定位，有利于满足消费者对高质量的需求，一个产品的耐用性与其品质有着密不可分的联系，更好地来满足追求高质量的消费者的需要，一个品质较好的产品其耐用性也较强，也经得起市场各色商品的比较。（三）情感定位。通过将自己的情感注入商品中来，使消费者对商品产生一种特殊的情感，激发消费者的购买欲望，在购物时

7、可以感受到的情感的体验，从心底里去喜欢产品。（四）企业理念定位。企业在创立之初都应有属于自己的企业理念，他们主要是通过对商品的设计来将自己内心所感进行表达，此种商品都具有一定的个性。总之，一个正确的品牌定位往往更容易使企业获得成功，才能实现对品牌的优质化管理，进而使产品更好地进行销售，提升企业的经济效益，并在激烈的市场竞争中立于不败之地。三、品牌管理在市场营销中的重要性就现阶段来说，品牌管理的市场营销是企业进行品牌管理的一项重要内容，一个良好的品牌命名关系着其能否获得人们的认可，也只有好的命名才能为企业带来良好的企业形象和经济效益，也可以向消费者传达正

8、确的产品信息，起到对产品宣传推广的作用。其次，品牌的命名应独特、简洁，它的构成应该是一种简单的