社科学术期刊转型与传播力塑造.doc

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1、社科学术期刊转型与传播力塑造摘要：数字化传播时代，作为人文知识传播的主要载体，中国社科学术期刊面临巨大的数字化转型压力，运营模式变革缓慢，服务理念相对滞后，人才和技术上的短板在不同程度上制约着转型步伐。数字化传播背景下，社科学术期刊不仅要注重网络信息技术的嵌入，还要提升期刊传播的内生动力，强化知识服务运营理念，丰富产品形态，着力完善人才理念，积极向互联网运营模式转变，社科学术期刊传播力才能得到有效提升。关键词：社科学术期刊；数字化；转型；传播力一、引言随着网络信息技术的广泛应用，我国社科学术期刊出版形态得到重构，阅读量与影响力稳步攀升，使用环境高效便捷，纵观国内期刊产业，数字化转型已成为大势所

2、趋。只有认清数字化传播的本质，找准出发点和着力点，社科期刊数字化转型方能突破瓶颈，实现高质量发展。二、社科学术期刊数字化转型面临的困境4学海无涯社科学术期刊转型与传播力塑造摘要：数字化传播时代，作为人文知识传播的主要载体，中国社科学术期刊面临巨大的数字化转型压力，运营模式变革缓慢，服务理念相对滞后，人才和技术上的短板在不同程度上制约着转型步伐。数字化传播背景下，社科学术期刊不仅要注重网络信息技术的嵌入，还要提升期刊传播的内生动力，强化知识服务运营理念，丰富产品形态，着力完善人才理念，积极向互联网运营模式转变，社科学术期刊传播力才能得到有效提升。关键词：社科学术期刊；数字化；转型；传播力一、引言

3、随着网络信息技术的广泛应用，我国社科学术期刊出版形态得到重构，阅读量与影响力稳步攀升，使用环境高效便捷，纵观国内期刊产业，数字化转型已成为大势所趋。只有认清数字化传播的本质，找准出发点和着力点，社科期刊数字化转型方能突破瓶颈，实现高质量发展。二、社科学术期刊数字化转型面临的困境4学海无涯（一）数字化转型缺乏动力，传播效能有待发掘。作为重要的知识载体，社科学术期刊蕴藏着巨大的社会价值与经济价值，期刊不仅要有学术担当，更要履行好知识传播的使命。2016年，国家“十三五”规划纲要将数字出版列为新兴产业，提出加快发展的总体要求。从近几年发展情况来看，社科学术期刊的市场化水平还不高，多种管理体制并存，在

4、传播领域缺乏内生动力。部分期刊对于数字化传播的认知尚停留在刊载内容的源数据处理和网络资源共享方面，在运营、管理和出版模式上并未发生根本性变革，传播价值还未能得到充分体现。社科学术期刊的电子出版推行缓慢，电子期刊尚未普及，期刊网站、公众号虽日渐兴起，但受资金、技术、人员等因素掣肘，传播效用远不及大型期刊数据库。读者在使用数据平台过程中以分篇下载为主，期刊的品牌效应难以发挥，特色办刊理念无法有效体现，社科学术期刊在传播领域的“存在感”明显下降。（二）知识服务理念滞后，交互式传播发展缓慢。近年来，出版业知识服务体系的构建逐步上升为国家战略，为社科学术期刊的数字化转型指明了方向。目前，社科学术期刊的知

5、识服务体系尚处于建设初期，在传播过程中转型升级、融合发展速度较慢，知识服务理念还没有得到充分体现。与知识服务对象相比，社科学术期刊更为重视期刊评价体系和转载机构的偏好，成为期刊评价标准的积极传导者，与学者关切和学界需求存在一定偏差，学术导向作用发挥不充分。交互式传播发展缓慢，与大众社交媒体缺乏联动，传播环境相对封闭，服务对象没有得到进一步扩展，信息资源浪费依然严重。（三）技术应用不充分，阅读体验还有很大提升空间。洞悉数字化传播时代受众的需求变化是传统出版向现代出版转型、线性传播向交互式传播转变的关键环节。在社科学术期刊的数字化传播实践中，技术应用主要集中在提高出版效率、控制传播成本以及提供便捷

6、的使用环境上，数字产品形式略显单一，以纸质期刊的图文转换为主，呈现在读者面前的信息内容与纸刊基本一致，数字化传播的技术优势还未能得到充分体现。与生活类、时尚类期刊相比，社科学术期刊与数字技术的融合度还不高，视频、音频、数据集等媒体技术应用偏少，与大众传媒的结合还不够紧密，阅读体验提升缓慢，已不能满足广大读者全方位、多层次、立体化的阅读需求。（四）人才结构不合理，配置短板亟待补齐。新形势下，社科学术期刊数字化传播对从业者提出了更高的要求，不仅要有突出的社科理论水平和深厚的文字功底，还需兼备现代数字出版技术和市场营销理念，这对于期刊的人才建设是一项重大挑战。重内容轻传播是当前社科学术期刊普遍存在的

7、问题，相应地，人才建设方面重学术轻出版现象凸显。目前，很多社科学术期刊仍作为“教辅”“科辅”机构，分属不同高校和科研机构，期刊主管单位也不会将办刊作为主职主业，同时期刊还要承受来自期刊评价体系的压力，在人才队伍建设上，社科学术期刊不得不将有限的人、财、物力投入到学者型人才队伍的建设上。近年来，不少学术期刊纷纷提出打造学者型编辑队伍的建设目标，忽视技术和营销人才的培养，造成人员配置上的结构性失调。技