电视广告中的中法奢侈酒广告差异分析.doc

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1、电视广告中的中法奢侈酒广告差异分析摘要：中法两国随着全球经济的迅速发展，加强了对国内奢侈酒的宣传和推广，借助电视广告平台进行对奢侈酒的包装和营销，同时也促进了两国文化的交流和互助。对于奢侈酒的广告在国际市场中已经数不胜数，不同的设计理念和叙事风格，都会给受众者不同的感受和消费心理，但在泛滥的市场竞争环境下，如何提高品牌的核心竞争力成为了各企业和国家重点关注的问题。本文通过对电视广告中中法奢侈酒广告叙事差异性的研究现状进行了详细的了解，发现目前中法在该方面不但存在相似之处，同时也具有一定的差异性，如果

2、能够进行优势互补，深度融合且不失两国特色，那么奢侈酒的推广速度会进一步提高，这样使两国的经济得到了发展的同时也促进了两国的合作伙伴关系的形成，所以本文在具有现实意义的基础上进行的研究，也会为奢侈酒在国际市场中的发展奠定深厚的理论基础，推进广告也得快速发展，加深国际文化的融合和进步。关键词：广告；中法；奢侈酒；叙事；差异；引言6学海无涯随着现代化经济的发展，广告业逐渐成为了市场经济的重要组成部分，也成为了国际上日益突出的经济因素。中法两国一直关系友好，经常进行贸易上的往来，近年来，两国也进行了广告方面

3、的相互学习，其中奢侈酒广告在两国广告设计中占据了主要的地位，从目前的电视广告中奢侈酒广告的发展现状来看，中法两国已经引起了重视，同时也发现了不同的设计风格和两国独有的特色，所以引发了中法两国想要进行相互借鉴的思想，这不仅仅是一种外交策略，更是对自身产品进行升级改造的方法，因此，中法两国都进行了对电视广告中奢侈酒广告的研究，找到不同文化和不同叙事风格的魅力，为彼此搭建沟通交流的平台，使广告业以及奢侈酒的发展进一步加快步伐，占据越来越大的国际市场份额，对两国的经济发展具有深远的影响和意义。本文是建立在已

4、有的理论基础上进行的研究，通过系统的分析增加广告业的关注度，从中法两国的不同文化和风格习惯入手，针对奢侈酒的广告进行了详细的研究，一方面促进了酒业的广告推广的发展，另一方面也是对广告在国际市场中的发展提供依据和保障，增进国际之间的交流和合作，对经济全球化的发展具有重要的研究价值。一、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事差异研究现状通过对近年来的文献调研，发现目前对电视广告中中法奢侈酒的叙事差异性研究尚不成熟，处于正在发展的过程中，相关研究学者逐渐引起了重视，纷纷发表了各自的看法和观点。如王莹主要研究了中法

5、奢侈酒广告的相似性和差异性，提出两国能够相互吸收和学习的重要性，同时应该重视不同文化的融合和进步，促进在国际上的交流和合作，这样才能打造具有特色且满足国际市场眼球的广告文化，提高产品的核心竞争力；赵国红重要研究的不是两国之间的广告应用，而是将日常生活作为主要研究对象，探讨其在广告中叙事的特点、表现以及意义，为广告业在未来的发展中提供了建设性的参考依据；赵小波探讨了中外影视动画公益广告叙事的比较分析，虽然不同于两个国家之间奢侈酒广告研究，但是存在一定的联系，作者通过对公益广告的详细分析，对其叙事内容赋

6、予生动的画面和新颖的创意来凸显广告的崭新形式，并且广泛受到了观众的欢迎和认可，所以同样将设计理念运用在奢侈酒的广告设计中，也有达到意想不到的效果。从参考资料来看，理论基础并不丰富，缺乏更多的广告知识介绍和发展方向的研究，所以本文能够进一步提供新的参考，为现代广告业的发展提供了更多的选择和方向。二、电视广告中的中法奢侈酒广告叙事的相似性（一）叙事角度相似叙事角度相似主要是指广告的出发点是由相似的角度进行设计的，无论是描述人物，还是叙述物体，即使是同一件事情，同一个主题，但是不同的叙事角度，都会产生不同

7、的效果。角度的确定主要取决于设计者，根据广告设计的目的以及广告应该传递的信息，选定方向和视角。一般中法采用的是内聚焦的形式来进行设计，内聚焦是依据对人物的感受以及意识来进行叙事，通过广告的呈现拉近与观众的距离，同时也减少受众者对广告的抵触情绪，使广告更加亲民化。内聚焦叙事形式的内容有一定的局限性，应该合理的设计空白与死角，这样会打开群众的想象之门，吸引更多的眼球。奢侈酒广告面向的群体比较广泛，可能是学生，可能是基层农民，也可能是成功人士，同时奢侈酒也具有不同水平的价格，根据不同人的性格特点和价值取向

8、来灵活的掌握内聚焦叙事型的方法和限定，这样才能够起到独特的效果。6学海无涯（二）传达形式具有多样性中法奢侈酒广告的传达形式均具有多样性，主要是指将叙事内容传达给受众者的语言具有多样性，与角度不同，角度主要针对的是如何看问题，而传达是指如何用语言传递声音，需要基于角度之上来进行。在奢侈酒广告中，传达的形式不仅仅是静态的语言文字，更多的是声音和方式的多样化。叙事语言无论是独白还是对白，都需要音乐的点缀，音乐是抽象化的文字，具有感染力的语言，它通过叙事内容形成的气氛来进行进