电视剧剧场竞争态势及策略.doc

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1、电视剧剧场竞争态势及策略12017年全国代表性剧场收视概况为了更好地了解全国地面频道电视剧场的收视、竞争情况，现根据35城市晚间时段（1900—2300）的收视排名情况，结合相关频道的编排格局，在有代表性的24个城市中找出具备竞争力的45个剧场进行小结。如图1所示。上述各剧场的收视涨跌情况与所处的行政区域并无直接关系，多数地面频道呈现下滑态势，45个频道中仅有10个频道维持了现状或获得有限增长，其余35个频道收视出现下滑现象；军事斗争和反特谍战等题材仍是地面频道的重头戏，自然收视较好的剧目也基本全是此类剧目，其中包括《我的压寨男人》《地道女英雄》和《神勇武工队传

2、奇》等。另外，收视较好剧的中也不乏少量的现实题材剧目（如《黄大妮》《仨妈俩爸》等）；地面频道资源匮乏现象普遍存在，除江苏城市等九个地面频道坚持播出首轮剧外，其余36个频道中就连北京影视、湖南经视和上海新闻综合频道等部分强势频道均已播出二轮或多轮剧[2]。逆势中的增长是最不易的，剔除低位增长的频道（辽宁影视、湖南潇湘电影频道），在10个收视增长的频道中，广西综艺、天津影视、青岛影视以及云南都市等频道剧场实现的高位收视增长最为不易，值得点赞！对于传统的强势地面频道，其购剧经费以及收视战绩都令人羡慕，发行公司对他们青睐有加，但2017年其中的部分频道剧场收视却一片惨淡

3、[3]。较上一年度，湖南经视、上海新闻综合、江苏城市、北京影视、济南新闻综合、重庆影视等频道剧场收视均不同程度下滑。为了确保剧场收视，湖南经视全年共精编压缩播出了50部剧，是全国地面频道中播出电视剧部数最多的频道。尽管如此，2017年度剧场仍然出现了21.31%的跌幅；山东齐鲁从曾经的6.5%跌到了如今的1.968%。2017年地面频道电视剧场收视真可谓哀鸿遍野、举步维艰[4]。22017年各题材类型剧目的市场情况5学海无涯2.1情感剧。目前，情感剧是产量最大同时也是质量落差最大的一类剧，最优质的情感剧往往在策划阶段锁定的便是一线卫视，首轮能够在地面先播的优质情

4、感剧少之又少。许多地面频道只有靠采购优质的二轮情感剧作为补充，但此类剧因被卫视和网络的过度释放，在地面播出往往收视并不尽如人意。能够发行地面且适宜地面播出的情感剧呈现出严重空白状态。2.2军事、谍战剧。不受上星频道及网络待见的军事斗争、谍战等强情节剧，因其在地面频道较好的收视表现，多年来一直是最受地面欢迎的题材类型。但经十余年来制作公司对此类故事资源的不断发掘，该题材编剧已达“江郎才尽”的境地；同时，由于“裤裆藏雷”等典型事件造成的影响，以及此类题材粗制滥造现象的泛滥，总局加大了对该类剧目的监管力度[5]。最为重要的是卫星频道及网络已很少收购此类题材剧，仅靠在地

5、面频道的收益，投资方的回报无法与发行卫视的情感剧相比的。诸多因素导致目前该类剧目制作数量骤减，且也不会有良好的发展趋势。2.3年代传奇剧。纵观多年来的各类型电视剧的收视情况，年代传奇剧一直不断的有优秀作品产生，如《凤穿牡丹》《上海王》《铁梨花》《打狗棍》等，此类剧目在全国地面频道的收视表现尚可。年代传奇剧拥有较多、较好的素材，有较大的创作空间[6]。但近几年来，随着主要卫视频道的剧场被大量的情感剧和古装剧所充斥，年代传奇剧已难有播出空间；加之出于制作成本的考量，制作方不会因为地面频道的需求进行投资，这类题材剧目的产量非常低。2.4古装剧。因为巨大制作成本的投入，

6、加之总局政策的禁锢，古装剧自立项之初考虑的便是一线卫视和新媒体，近年来地面频道几乎没有优质首轮古装剧可以播出，且以后古装剧依然与地面无缘。2.5其他类型。除上述题材类型剧目外，青春偶像剧、玄幻剧均不是地面频道的“菜”。就目前节目生产市场的情况看，农村题材剧大有上升势头，前些年此类型剧因有较强的北方地域特性，存在一定的受众局限性，但近年来此类题材已逐渐向其他地区推进且被广大区域观众接受，《豆腐西施杨七巧》《二哥二嫂》《小草青青》等剧在较多地面频道的良好收视就是最好的佐证[7]。沉寂了近十年的反腐剧，被年度收视冠军剧《人民的名义》荧屏破冰；从网剧《白夜追凶》《无证之

7、罪》的超高点击率，可以预见曾经辉煌一时的涉案剧大有卷土重来之势。但这些类型剧中是否存在适宜地面播出的剧，有待继续观察[8]。2018年可供地面频道播出的优质电视剧资源更为稀缺，单一地只播某种类型的剧已明显不可行，拓宽剧场的剧目类型是必选之路。关注市场变化趋势，不固守成规、勇于发现“黑马”是地面频道需要做到的。3地面频道应对电视剧剧场竞争态势的策略5学海无涯面对优质剧目资源短缺的现状，地面频道剧场也并非无药可救，笔者有以下经验可供参考。3.1加大优质剧目储备力度。面对目前电视剧发行市场对地面频道的不利因素，需要不断加强对各片5学海无涯区制作公司的信息跟踪力度；研究

8、本土观众喜好，不断提高自