国产文艺片市场发展现状分析.doc

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1、国产文艺片市场发展现状分析一、国产文艺片的现状近几年，很多耗费巨资制作的影片引发观影热潮，一些小成本制作的电影也如同黑马一般一跃而出占据票房，但这里面几乎没有国产文艺片影子。梳理一下冯小刚、陈凯歌等著名导演，以及周润发、巩俐等著名演员的作品我们会发现，即便是他们参与制作的文艺片也始终难以成为热销的影片的主角。观察近几年院线电影，文艺片票房很少能达到了预期效果，大部分都沦为了商业大片的绿叶。国产文艺片在现阶段包含了太多艺术化的元素，对于唯美的追求过犹不及，效果却适得其反，给观众留下的印象更多是枯燥晦涩，理解它们

2、思想主题也如同雾里看花一般让人摸不着头脑。“一边是奖项连连、口碑不俗，一边是低迷的排片场次和票房数字——国产文艺片现如今难如人意的战绩背后，隐含着影片运作中一些值得思考之处。”[1]2016年上映的《百鸟朝凤》制片人一则为了排片票房来寻求对文艺片的重视而下跪视频引起了人们的热议。电影本身所反映出的深刻内涵也恰恰反映出国产文艺片的发展状况，有过辉煌，但更多的是落寞。《百鸟朝凤》自创作以来苦苦挣扎了好久才勉强获得影院的上线权，但是宣传不足，曝光度不够，关注度也少，刚上映初期票房惨淡。该影片制片人这“一跪”可谓是真

3、真切切地展现了国产文艺片的苦难，呼吁起了社会大众对于文艺作品的支持与重视。下跪包含的含义很多，甚至关系到一个人的尊严，除去下跪到底合不合适，制片人这个举动确实拉动了排片量和票房收入，票房总收入突破了7000万，与刚上映一周的154万票房形成了巨大的反差。《百鸟朝凤》固然获得了票房和排片量，但也直指现在国产文艺片市场的痛处。类似《百鸟朝凤》这样业内口碑不错的文艺片，其在商业上的低效用始终无法得到赞助商们的青睐，匮乏的营销手段、羸弱的宣传力度，更进一步加大了文艺片打开市场的难度，想获取到与口碑相一致的票房更是难上

4、加难。二、国产文艺片的困境4学海无涯国产文艺片市场发展现状分析一、国产文艺片的现状近几年，很多耗费巨资制作的影片引发观影热潮，一些小成本制作的电影也如同黑马一般一跃而出占据票房，但这里面几乎没有国产文艺片影子。梳理一下冯小刚、陈凯歌等著名导演，以及周润发、巩俐等著名演员的作品我们会发现，即便是他们参与制作的文艺片也始终难以成为热销的影片的主角。观察近几年院线电影，文艺片票房很少能达到了预期效果，大部分都沦为了商业大片的绿叶。国产文艺片在现阶段包含了太多艺术化的元素，对于唯美的追求过犹不及，效果却适得其反，给观

5、众留下的印象更多是枯燥晦涩，理解它们思想主题也如同雾里看花一般让人摸不着头脑。“一边是奖项连连、口碑不俗，一边是低迷的排片场次和票房数字——国产文艺片现如今难如人意的战绩背后，隐含着影片运作中一些值得思考之处。”[1]2016年上映的《百鸟朝凤》制片人一则为了排片票房来寻求对文艺片的重视而下跪视频引起了人们的热议。电影本身所反映出的深刻内涵也恰恰反映出国产文艺片的发展状况，有过辉煌，但更多的是落寞。《百鸟朝凤》自创作以来苦苦挣扎了好久才勉强获得影院的上线权，但是宣传不足，曝光度不够，关注度也少，刚上映初期票房

6、惨淡。该影片制片人这“一跪”可谓是真真切切地展现了国产文艺片的苦难，呼吁起了社会大众对于文艺作品的支持与重视。下跪包含的含义很多，甚至关系到一个人的尊严，除去下跪到底合不合适，制片人这个举动确实拉动了排片量和票房收入，票房总收入突破了7000万，与刚上映一周的154万票房形成了巨大的反差。《百鸟朝凤》固然获得了票房和排片量，但也直指现在国产文艺片市场的痛处。类似《百鸟朝凤》这样业内口碑不错的文艺片，其在商业上的低效用始终无法得到赞助商们的青睐，匮乏的营销手段、羸弱的宣传力度，更进一步加大了文艺片打开市场的难度

7、，想获取到与口碑相一致的票房更是难上加难。二、国产文艺片的困境4学海无涯（一）国产文艺片自身之困。文艺片票房的困境一直以来是电影界的一个难题，文艺片缺乏像商业大片大场面、大制作所带来的吸引力。但文艺片的文学性、艺术性是商业片难以达到的，文艺片还带有强烈的创作者的个人色彩，出类拔萃的文艺电影通常会带有历史性和民族性，在思想主题方面具有很高的层次，并且需要观赏者具备有一定的审美文化水平。首先，文艺片在追求艺术表达的同时，“文艺片对于观众有着一定的认知门槛，观众对于文艺片有着一定的理解困难。”[2]部分文艺片忽视了

8、影片的观赏性，曲高和寡，不接地气，过于文艺，提高了大众审美的门槛。其次，文艺片多反映当下社会心态或生存现状的问题，这本是沉重的话题已经让观众感受到压力，所选取的内容和角度千篇一律，不够新颖，缺乏创新，不能很好地形成“寓教于乐”的氛围，观众自然不愿意去接纳影片。（二）限制国产文艺片发展的外界因素。当下的中国电影市场结构失衡，市场过度依赖商业大片，而健康的模式应该是“以商业大片为领头羊、中小成本电影全面