雀巢产品延伸.ppt

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1、雀巢企业的产品延伸产品延伸——雀巢饮用水专业：市场营销指导老师：xx老师雀巢集团简介雀巢集团是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司于1867由年亨利·内斯特莱(HenriNestle)创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了140多年的发展历程。雀巢集团以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。雀巢的品牌故事雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。1867年，瑞士籍化学师亨利

2、•雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利•雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。亨利•雀巢(HenriNestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。雀巢产品1·奶制及营养品9·冰淇淋2·健营养产品10·宠物食品3·饮用

3、水11·工业销售和业务单元4·烹饪产品12·雀巢专业餐饮5·谷物食品6·咖啡7·饮品8·巧克力和糖果“雀巢”已成为在大中华地区消费者心中最驰名并且最信任的外国品牌之一，该品牌覆盖了一系列按照国际质量标准制造的产品，包括奶粉、液体奶、酸奶、婴儿配方奶粉、婴儿米/麦粉、甜炼乳、成长奶粉、早餐谷物、速溶咖啡、咖啡伴侣（植脂末）、冰淇淋、巧克力和糖果、瓶装水、饮品、鸡精和调味品。水是人体重要的组成成分，约占一个健康成年人体重的60-70%,也是人体新陈代谢的主要载体，因此，每日的充足健康补水对我们的身体至关重要。雀巢水业集团是领导全球的瓶装水专家，产品遍布世界130多个国家，拥有72个备受全

4、世界人民喜爱的瓶装水品牌。雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务，如今在天津和上海各设一个工厂，拥有雀巢优活和雀巢深泉两个品牌，提供从瓶装水到桶装水，从饮用天然矿泉水到饮用水等多种包装和多种品类的选择，满足您随时随地的健康补水需求。雀巢水业集团是领导全球的瓶装水专家，产品遍布世界130多个国家，拥有72个备受全世界人民喜爱的瓶装水品牌。雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务，如今在天津和上海各设一个工厂，拥有雀巢优活和雀巢深泉两个品牌，提供从瓶装水到桶装水，从饮用天然矿泉水到饮用水等多种包装和多种品类的选择，满足消费者随时随地的健康补水需求。雀巢忧活是雀巢水业集团的核心品牌，在世界瓶

5、装水市场中高居榜首地位。位于法国的水业研究中心，是闻名的“水学”研究机构，拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备。其产品有“雀巢忧活饮用水”和“雀巢深泉饮用天然矿泉水”，旗下还有雀巢桶装水业务。饮用水优活饮用水深泉天然矿泉水桶装水业务总结雀巢品牌延伸成功的一些经验1、企业在品牌延伸时把品牌资产的积累放在首位树立积极的品牌意识注重产品的品质2、注意延伸产品与企业原本核心品牌产品的关联性（都是食品，以咖啡、巧克力相关周边产品）3、积极关注市场，能及时规避延伸风险4、充分利用各种宣传媒介宣传延伸品牌产品信息