平面设计视觉元素及美学价值.doc

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1、平面设计视觉元素及美学价值摘要:平面设计涉及到了现代社会生活的方方面面，对人们的感官和视觉心理刺激巨大，特别是对视觉元素的把握和应用至关重要。由此，笔者藉由平面设计的定义和美学要求入手，通过对审美价值的探索、对视觉元素的整理和研究，进行一定的美学表现评量，得出视觉元素与美学表现价值是相互关联的，并能有效提升平面设计作品的质量。关键词:平面设计;视觉审美元素;审美价值;有效值;评量进入新世纪后，平面设计广告在我国逐步发展到成熟阶段，出现了一批可以与国际媲美的著名设计机构，而在学界，也出现了对平面设计及其视觉要素的研究，从宏观

2、和微观的审美艺术性和实用性的要求来说，平面设计的视觉元素选取和应用的再创作尤为重要，基于此，笔者对平面设计的视觉元素和其美学表现价值进行进一步的研究和讨论。1．平面设计的概念及发展从概念上来看平面设计(GraphicDesign)，在业内又被称之为图形设计，从宏观意义上来讲，其主要通过多种艺术和技术手段，融合各种符号、图片和文字进行创造。一般来讲，平面设计主要应用在平面广告中，如报纸、杂志和产品包装等。19世纪晚期，在英国平面设计从美术领域分离出来。皮特•蒙德里安率先在格子(grids)上的使用平面设计，今天的现代格线系统

3、(moderngridsys-tem)正是来源于此。我国相对发达国家平面设计起步晚，20世纪90年代初期，“平面设计在中国”(1992年)的举办标志着我国平面设计的正式开始。随后在近20年内，平面设计在我国取得了突飞猛进的进展，伴随着我国商业的发展，逐步在设计与商业实践上显得更加成熟，涌现了一大批具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构。2．美学与平面设计美学5学海无涯平面设计视觉元素及美学价值摘要:平面设计涉及到了现代社会生活的方方面面，对人们的感官和视觉心理刺激巨大，特别是对视觉元素的把握和应用至关重要。由此，笔者藉由平

4、面设计的定义和美学要求入手，通过对审美价值的探索、对视觉元素的整理和研究，进行一定的美学表现评量，得出视觉元素与美学表现价值是相互关联的，并能有效提升平面设计作品的质量。关键词:平面设计;视觉审美元素;审美价值;有效值;评量进入新世纪后，平面设计广告在我国逐步发展到成熟阶段，出现了一批可以与国际媲美的著名设计机构，而在学界，也出现了对平面设计及其视觉要素的研究，从宏观和微观的审美艺术性和实用性的要求来说，平面设计的视觉元素选取和应用的再创作尤为重要，基于此，笔者对平面设计的视觉元素和其美学表现价值进行进一步的研究和讨论。1

5、．平面设计的概念及发展从概念上来看平面设计(GraphicDesign)，在业内又被称之为图形设计，从宏观意义上来讲，其主要通过多种艺术和技术手段，融合各种符号、图片和文字进行创造。一般来讲，平面设计主要应用在平面广告中，如报纸、杂志和产品包装等。19世纪晚期，在英国平面设计从美术领域分离出来。皮特•蒙德里安率先在格子(grids)上的使用平面设计，今天的现代格线系统(moderngridsys-tem)正是来源于此。我国相对发达国家平面设计起步晚，20世纪90年代初期，“平面设计在中国”(1992年)的举办标志着我国平面

6、设计的正式开始。随后在近20年内，平面设计在我国取得了突飞猛进的进展，伴随着我国商业的发展，逐步在设计与商业实践上显得更加成熟，涌现了一大批具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构。2．美学与平面设计美学5学海无涯美学的本质是指对于美的事物所具备的感受(sensation)或认知(perception)。对美的追求无论是人类还是我国，都是自古至今，永恒的追求，对于“美学”的研究，它是具有穿透力的，与哲学、人类学、社会学、科学、语言文字学和符号学有着千丝万缕的关联，有着不同时期不同领域的研究方法、衡量标准和审美价值观。18世纪

7、中叶，德国人鲍姆伽通(AlexanderGBaumgarten，1714－1762)在《美学，1750》中首先采用“Aesthetica”的词，确立了基于美学的哲学学科。美学在传统古典艺术上，是超越了形式，并包含意念、道德、宗教等。彭浩强(2010)，在比较传统文化与西方思维模式的同时，讨论了我国平面设计的创作方法，他建议我国的平面设计要综合西方的平面设计美学理论，进行再创造，从而走出中国平面设计的独特个性〔1〕。殷辛(2015)，分析了在中国的平面设计领域存在的“误区”，她认为不要全盘否定和接受西方的平面设计理论和美学要

8、求，也不要贬低中国传统美学文化，应该基于中国传统美学观念，结合平面设计创意作品，探讨中国传统美学观念在滋养中国特色平面设计方面的作用〔2〕。闻婧(2017)在对《设计美学》的书评中谈到，设计美学是探讨设计领域审美规律和设计形态中审美要求的，把审美作为客体设计中的一种功能性规定，在客体使用价值中加入符号认