富硒大米品牌传播策略.doc

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1、富硒大米品牌传播策略摘要：大米是我国重要的粮食作物之一，在广西居民的饮食中占有一定的地位。随着社会经济的快速发展，大米行业在社会中的竞争越来越激烈，打造大米品牌是广西大米产业发展的重要途径。本文对广西发展富硒农业的有利条件进行分析，分析广西富硒大米品牌的发展现状和存在的问题，根据存在的问题提出有效的解决措施，扩大广西富硒大米品牌的传播范围，提高广西富硒大米品牌在市场中的竞争力。关键词：广西富硒大米；品牌传播；策略近年来，随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，人们对品牌的认知越来越高，大部分消费者在购买日常用

2、品时经常认准品牌，品牌已经成为消费者对消费品价值的认可依据。粮食作物是人们生活中不可或缺的一部分，因此粮食作物的品牌建设也很重要。广西是富硒农业发展的主要地方，富硒大米中硒的含量对人们的身体有很大益处，因此加强广西富硒大米品牌传播，不仅对人们的身体健康有促进作用，还能提高其在市场中的竞争力，促进广西富硒大米的发展。一、广西富硒大米的相关概述富硒大米中含有大量的硒元素，而在人们的身体中硒元素是不可或缺的微量元素，它对人们的身体健康有着非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身体免疫力的作用。因此广西富硒大米是一种安

3、全、健康的粮食作物，加强广西富硒大米的品牌建设，并对其进行大力传播，对其发展有很大的促进作用。二、广西发展富硒农业的有利条件5学海无涯（一）富硒土壤资源丰富。现阶段，国际上大多数国家和地区都存在着缺硒的现象，而我国也在这一行列当中。在我国区域中，有将近70%的人口居住在缺硒明显的地方，且在这之外的区域内，也存在着缺硒的问题。但是，据专业人员调查，在我国大多数地区缺硒明显的情况下，广西却被发现存在着富硒的土壤，而这引起了专业研究人员的关注与重视。地矿部门对广西的南宁、北海、钦州以及贵港等地进行了土壤调查，主要是对土

4、壤硒含量进行研究，发现在这四个市内，富硒土壤达到了所调查地区总数的70%多，并且富硒土地区域大、连贯性好，属于国内较为罕见的富硒土壤区。除此之外，我国研究人员在广西其他地区也陆续发现存在富硒土壤分布地。由此可以知道，广西富硒土壤较多这一因素使得当地农业发展具有非常明显的优势，也能够为我国各地输送更多的富硒农产品。在此基础上，研究人员还了解到，广西是我国长寿区最多的一个地方，这在我国又占了一个不小的比例。这可表明，长期食用富硒的农作物是当地人民长寿的重要原因，而广西也能够根据这一优势在我国农业市场占据一个重要的地位

5、，提高其开发的潜力。（二）发展潜力比较大。近年来，广西的部分县级领导对富硒农业的发展进行不断探索，在探索过程中，开发出很多富硒的粮食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在发展过程中虽然遇到一些困难，但是在人们的努力下共同克服了困难，并取得了一定的成就，为富硒农产品的发展提供了较为丰富的经验。随着社会经济的发展速度不断加快，为了更好地适应市场发展需求，提高在市场中的竞争力，广西相关领导人大力推进富硒农产品的发展，并且积极号召社会中相关企业共同发展，参与富硒农业的生产、加工和销售，并初步建立广西富硒品牌，促进广西

6、富硒农产品的发展。三、广西富硒大米品牌发展的现状及问题5学海无涯广西由于自身地理环境的优势，成为我国双季籼稻成产的主要省份之一，在广西人的饮食中，大米是他们日常生活中重要的主食。在粮食作物的种植中，水稻的种植面积超过总种植面积的一半，占广西粮食作物中的主要地位。一般情况下，广西大米主要的销售方向是本地市场，以一种常见散装的形式出售，但是由于广西大米自身的优势，很多其他地方商人从广西购买大量的富硒大米，回到自己工厂进行深加工，并贴上自己品牌的商标进行出售，这种现象就体现出广西富硒大米品牌建设的薄弱，没有品牌传播的意

7、识。但是随着社会科学技术的进步，出现了一些具有实力的农产品加工企业，逐渐打造属于自己的品牌，并在市场上进行销售，虽然取得了一些成就，但是在发展中依然存在很多问题，影响着广西富硒大米品牌的传播，出现的问题主要体现在以下几方面。（一）企业对品牌建设的重视程度不够。随着人们生活水平不断提高，人们对商品的品牌意识认知越来越强烈，社会经济的发展，在一定程度上促进各个企业的发展，社会中的产品种类越来越多，消费者的选择权也越来越多，消费者在购买商品时经常选择自己认知的品牌，因此产品的品牌建设在社会发展中非常重要。但是广西大米加

8、工企业的领导人对富硒大米品牌的建设重视程度不够，认为对富硒大米进行品牌建设需要投入大量的资金，还需要招聘专业的技术人才，会增加企业的经济负担，因此品牌建设宣传不够到位，只有基本的品牌名称，并没有利用实际行动将广西富硒大米的品牌传播出去，影响了广西富硒大米的发展。（二）对富硒大米品牌的推广力度较小。虽然广西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社会市场中的影响力，就需要