公共图书馆阅读推广品牌化研究.doc

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1、公共图书馆阅读推广品牌化研究摘要：文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义，分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上，结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动“阅读之星——重庆市民诵读大赛”的实践，总结了阅读推广品牌运作对全民阅读工作的启示与思考：精准品牌定位，创意品牌设计；策划品牌主题，紧贴时代旋律；优化品牌传播，实现全局带动。关键词：阅读品牌；全民阅读；品牌定位；品牌策划；品牌传播1阅读推广的品牌建设背景及现状8学海无涯公共图书馆阅

2、读推广品牌化研究摘要：文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义，分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上，结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动“阅读之星——重庆市民诵读大赛”的实践，总结了阅读推广品牌运作对全民阅读工作的启示与思考：精准品牌定位，创意品牌设计；策划品牌主题，紧贴时代旋律；优化品牌传播，实现全局带动。关键词：阅读品牌；全民阅读；品牌定位；品牌策划；品牌传播1阅读推广的品牌建设背景及现状8学海无涯公共图书馆阅读推广品牌化

3、研究摘要：文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义，分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上，结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动“阅读之星——重庆市民诵读大赛”的实践，总结了阅读推广品牌运作对全民阅读工作的启示与思考：精准品牌定位，创意品牌设计；策划品牌主题，紧贴时代旋律；优化品牌传播，实现全局带动。关键词：阅读品牌；全民阅读；品牌定位；品牌策划；品牌传播1阅读推广的品牌建设背景及现状8学海无涯1.1品牌建设的背景及定义。我国自2

4、017年起，将每年5月10日设为“中国品牌日”，这是国家层面首次正式提出“品牌日”概念，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，标志着“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度。阅读推广品牌建设也迎来了发展的重要契机，有利于提升阅读推广的受众面和影响力，满足人们更高层次文化需求，弘扬中华文化、坚定文化自信。阅读推广品牌，是指以图书为核心、以活动为载体、以阅读群体为对象，通过科学设计，连续开展3年以上，并覆盖一定范围，群众喜闻乐见、阅读参与面广、特色鲜明并产生广泛社会影响的阅读推广

5、项目[1]。阅读推广品牌建设涉及品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌管理等方面。品牌定位是建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程与结果，这是品牌建设的前提，没有品牌整体形象的预先设计即品牌定位，品牌传播就难免盲从而且缺乏一致性。阅读推广的品牌定位要结合活动的核心理念、地区文化的特点、服务人群的行为特征和文化需求，并经过客观科学的可行性分析才能实现精确定位。品牌策划就是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，是品牌建设的核心，就阅读推广而言，就是通过活动准备对潜在参与者的心理市场进行规划、引导和

6、激发，在参与者脑海中预先形成一种个性化的区别，并使参与者与阅读活动之间形成统一的价值观。品牌传播就是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法，这是品牌力塑造的主要途径，就阅读推广而言，就是通过各种传播媒体和宣传方式，鼓励目标群体对阅读活动进行尝试和参与而进行的营销方式。品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程，这是品牌保持持续竞争力的重要保障，就阅读推广而言，就是对阅读推广项目进行有效监管，维系阅读活动与参与者之间的稳固关系，最终形成品牌的竞争优势。1.2国外阅读推

7、广的品牌化运作概述。国外的阅读推广机构从阅读活动开始之初，就把阅读推广的品牌建设纳入到阅读推广的整体规划中。从活动名称选取、标识设计、活动定位、内容策划、宣传推广到组织实施等各个方面开展阅读品牌建设。例如，美国的“读遍美国”（ReadAcrossAmerica）、英国的“夏季阅读挑战”（SummerReadingChallenge）、新加坡的“读吧，新加坡”（Read!Singapore）、德国的“全民朗读”等全国性的阅读推广品牌，其成功都有共同之处。品牌化阅读推广项目的核心都是围绕品牌的构成和管理

8、模式，对品牌进行设计、运行和传播[2]。在品牌设计上都是通过建立统一的标识识别，简明准确传递活动理念，使参与者快速而明确地达到了解活动的目的。在品牌管理上，活动组织者要围绕全民阅读推广理念、主题、对象和形式等构成因素，调动组织和媒体资源，广泛宣传动员，开展全方位的营销推广，同时培养专业化的阅读推广营销队伍，提高阅读推广的指导性和公信力。此外，在项目运作过程中，还及时根据参与人群、参与地区和阅读需求的变化随时调整活动主题和内容，确保阅读推广项目与时俱进。以德国的“全民朗