旅游产品包装设计研究.doc

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1、旅游产品包装设计研究近年来，安徽省大力推进“旅游+”“+旅游”，打造了房车户外露营、特色街区旅游、研究学习旅行、体育拓展旅游、温泉休闲旅游等一批新产品新业态，这些都成为假日旅游消费的热点和重要增长点。据初步统计，2017年国庆中秋假日期间，安徽省累计接待游客6415.25万人次，同比增长11.82%，其中过夜游客1003.32万人次，同比增长10.02%；一日游游客5411.9万人次，同比增长12.53%；实现旅游总收入246.03亿元，同比增长12.39%。现如今，中国旅游业发展迅猛，不同地区之间的文化差异对游客有着强烈的吸引力，人们对旅游产品有着更高的追求，在需求量方面也是相当惊

2、人的。但是相对于旅游市场供需两旺的大好形势来说，旅游相关配套的纪念品形式单一，缺乏特色，而且过度包装，浪费严重。面对当今旅游产品包装设计中的不良状况，开发研究十兽灯的传统制作工艺，把其运用到旅游产品包装中去，从而设计出地域文化特色鲜明、造型结构巧妙、环保低碳的旅游产品包装，同时对于保护传承传统工艺也有着积极作用。一、民间传统工艺“十兽灯”的现状4学海无涯安徽省南陵县河湾镇丫山的十兽灯，是一种始于清代道光年间的灯会，作为一种独特的民间文化艺术，表现形式为一种民间舞蹈，名字是根据其使用的道具“十兽灯”命名的。2006年12月十兽灯入选为安徽省首批省级非物质文化遗产名录。2015年入驻芜湖

3、市博物馆“非遗”展区。作为该种文化形式展示的重要媒介——十兽灯，是由民间艺人手工制作而成的，制作方式十分传统，工艺也非常巧妙。首先，在灯具的造型选择上，以传统神话中的十种神兽形象为原型，寓意深刻；在材料的使用上，选取的是纯天然植物（如竹、木等）；制作工艺独特巧妙，充满了浓浓的传统民间文化特色。目前为止，对十兽灯进行系统研究的人还不多。最早的研究资料是1993年南陵县（市）电视台拍摄的十兽灯的图文影像资料；直至2006年，南陵县和何湾镇政府出资，组织了曾在1993年参与十兽灯表演的年轻人对十兽灯进行及时的抢救、挖掘、整理，形成了关于十兽灯的部分文字资料；安徽师范大学2008级的学生魏鹏

4、飞曾在2010年组建团队，再次调查研究了十兽灯民俗文化，但未形成系统的研究结果；截至2017年2月，各类学术刊物中公开发表的关于十兽灯的研究论文只有一篇，即潘尚莲的《我国民间体育文化奇葩——十兽灯的起源、传承与创新研究》，文章主要是从体育文化角度，简要论述十兽灯作为一种民间文化形式的起源及发展，而未提及十兽灯的制作方式、美学价值、对现代设计尤其是包装设计的影响等方面。二、旅游产品包装设计中应用民间传统工艺“十兽灯”元素的意义近年来，中国旅游事业的发展如火如荼，旅游市场供需两旺，尤其是有着鲜明民间特色的异地民俗文化对游客有着强烈的吸引力，人们对旅游产品的需求量日益增多，市场价值相当可观

5、。国内的旅游项目相对单一，基本以观光游览为主，尤其是旅游产品目前还处于初级开发水平，很少有鲜明的特色可以让旅客印象深刻，特别是旅游产品的包装粗制滥造，没有设计，没有品牌意识，直接导致市场上的旅游产品缺乏吸引力，没有特点，旅客购买积极性不高。面对旅游产品形式包装设计存在形式单一、缺乏特色、浪费严重等不良状况，开发研究“十兽灯”的传统制作工艺，并把其运用到旅游产品包装中去，对于安徽旅游产品的包装设计有着极大的开发和利用价值。同时，这对于保护传承传统工艺也有着积极作用。三、旅游产品包装设计中应用民间传统工艺“十兽灯”元素的策略4学海无涯（一）国内旅游产品的现状。1.基础设施薄弱目前，我国的

6、国内旅游市场需求量非常巨大，但是与之相配套的旅游服务设施发展相对滞后，基本上是单一地依赖旅游景点项目、以景点旅游来养当地旅游产品的方式，几年甚至更长时间都没有更新换代，设备陈旧，功能不全，服务滞后，游客来过一次基本不会再来，没有持续力。2.旅游方式的单一国内旅游业的项目通常只有观光旅游为主，配套的主要是些表演项目，内容乏味，几乎没有什么大型的活动，也没有什么可以让游客直接参与的互动项目，这样一来景点的持久力弱，游客基本游览观光就没什么可挽留点，停留时间一般不会超过两、三天。3.旅游产品粗制滥造目前国内的旅游市场虽然火爆，但是旅游产品质量不高，景点的纪念品大同小异，包装简陋，没有特色，

7、粗制滥造。4.不合适的旅游开发对环境造成的影响目前的相关法律政策还有些不健全，旅游市场又特别火爆，旅游产业规模不断扩大，有些开发商追求短期高额的利润，不惜破坏环境，处于一种低消费、低水平旅游的状况，尤其是旅游产品的包装，不仅没有特色，没有形成品牌效应，而且材料不环保，浪费污染严重。（二）旅游产品包装的现况。为了满足旅游商业的需要，包装设计师要对旅游产品进行包装设计，设计师首先要考虑4学海无涯的是旅游产品包装设计的存在周期；其次要考虑有地域特点的特色旅游产品