色彩在纸盒包装中的应用论文.doc

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1、色彩在纸盒包装中的应用论文纸材原料充沛，轻便，利于加工，运输，携带和装潢印刷，容易达到卫生要求，无毒无污染，成本低，在包装上应用十分广泛。据有关资料统计，销售包装中的纸材占整个包装材料的45％左右，不仅用于百货，纺织，五金，电讯器材，家用电器等商品的包装，还适用于食品，医药，军工产品的包装。纸盒是纸包装容器中应用广，用量大的包装容器，有裱糊纸盒和折叠纸盒两大类。前者多用于较高档次的包装，成本较高；后者由于适用于大批量生产加工，是应用最广泛的一类。色彩是包装装潢设计的重要因素之一，它依附于图形，文字，肌里而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。人们浏览货架上的商品时，

2、首先映入眼帘的是包装的色彩。色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且直接影响消费者的购买欲望。本文就包装纸盒的色彩艺术作些探讨。一、包装纸盒的习惯色彩色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。①副食品类纸盒：常用鲜明，轻快的色彩。如用蓝，白色表示清洁，卫生，凉爽等；红，橙，黄色表示甜美，芳香，新鲜等；古朴，庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红，粉红，淡玫瑰红表示芳香，柔美，高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。③儿

3、童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动，活泼等。④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿，冷灰色铺示宁静，消炎，止痛等；红，橙，黄等暖色表示滋补，营养，兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；⑤纺织品类纸盒：常用黑，白，灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽，优雅的色彩。5学海无涯包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家，地区，民族，宗教信仰等的不同而有所区别。二、不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么”感情”而言。然而，我们生活在环

4、境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄，性别，经历，民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。1．色彩的冷暖感红，橙，黄为暖色，易于联想太阳，火焰等，即产生温暖之感；而青，蓝为冷色，易于联想冰雪，海洋，清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。2

5、．色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度，纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装，宜用明度，纯度高的色彩，以有轻快感。3．色彩的距离感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出，近些，有的使人感到隐退，远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明，清晰的暖色有利于突出主题：模糊，灰

6、暗的冷色可衬托主题。4．色彩的味觉感5学海无涯在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红，黄，白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白，青具有咸味；黄，米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。5．色彩的华贵质朴感纯度和明度较高的鲜明色，如红，橙，黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝，绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品，工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素

7、。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。三、纸盒包装装潢的色彩设计纸盒包装装潢的色彩设计，是依附于图形，文字和肌里，不仅要求美观，大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩设计主要从以下几方面考虑：1．彩的色调色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。色调设计要求与产品的主要功能