药品包装设计研究.doc

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1、药品包装设计研究一、相关概念界定5学海无涯（一）设计心理学。心理学是研究人的心理活动规律的科学。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应，反过来再作用于设计，起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用，是设计师必须掌握的一门学科。（二）药品包装设计药品包装设计属于平面广告设计范畴，随着时代的发展，药品包装设计已不仅是产品策略问题，它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是信赖大众传媒

2、。广泛的渗透。企业需要通过包装来传达产品的内涵，也需要通过包装和消费者的心理进行沟通。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化消费者对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情心理的把握。同时，又要注意到医药产品作为一种特殊的商品有着严格的质量要求及安全性要求，对其包装也要有独特之处。（三）从心理学视角研究药品包装设计的重要意义。消费者的购买心理过

3、程分为三个层次：注意———记忆，想象———情感，产生欲望———购买。注意是一切心理活动的开端。譬如，包装的形式与色彩是注意这一心理活动方式的对应表现手段，它们把注意功能具体化为外部感知世界，而外部世界通过这种手段，被重新组合、安排、体现人的意识过程。所有的知识经过感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五官中的眼睛通过意识而产生知觉。人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛。药品包装设计工

4、作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。意识状态的心理是由两个领域所形成的，即中心领域和周边领域。中心领域是意识的中心，对于对象最集中的一点。周边领域则只有一个模糊的意识包含在里面。人在同一时间内并不感受所有的刺激，而仅仅感受能引起注意的少数刺激。那么，没计师将设计的意图对准消费者心理的意识中心领域，作真诚的诉求。直接针对这个核心使消费者的大脑皮层受到强烈刺激，产生注意，进而达到购买产品。二、当前国内外药品包装设计现状及存在的主要问题5学海无涯（一）现状。在全球药品包装发展多元化的趋势下，可以说我国的药品包装也在不断地完善，但仍存在问题，药品包装的设计是

5、关乎人命的大事，不应该仅仅是从科学技术的角度出发，而应该从人的自身存在价值全盘地考虑问题。在20世纪八九十年代里，人性化设计在多元化设计时期便成为较引人注目的焦点，在当今这片“以人为本”为圭臬的土地上，一些关注人的词语如“体验设计”、“情感设计”等不时涌现。在欧美的市场上，好多药品设计把人性化这一词语体现得淋漓尽致。如国外新型的钱夹式泡罩包装对那些需要长时间定时服药的心脏病患者来说，在包装盒上可以添加会发出自动警报的声音芯片，无疑为他们提供了方便，切实做到了“以人为本”。药品包装设计的“以人为本”要考量的内容很多，尤其是患病者对药品包装的心理需求。

6、应从尊重消费者的感情，注重对人情、人性的把握出发，发挥药品包装设计语言的作用。（二）存在的问题。1.包装材料问题。目前，我国仍然有一部分药物的包装使用草纸板材料，该材料的保护性能不佳，且容易吸潮，尤其在空气适度较大的地区，会使得纸板潮化，从而强度降低，保护性能进一步下降。而对于玻璃材料的应用，则应该注意玻璃瓶内部的清理，避免玻璃碎屑伴随着药品进人人体内部，从而对病人的生命安全造成威胁。另外，对于橡胶材料的选择应该选用丁基橡胶，相较于天然橡胶，其对人体的安全性更高，且气密性更好。2.包装设计问题。相较于国外的药品，我国药品的包装设计则不够好，部分药品

7、的包装不够方便，在一般情况下，液体药剂的包装内部往往都附有小杯子，然而部分药品的杯子外部没有表明必要的容量刻度，甚至部分药剂连杯子都没有。另外，有些药品的包装偏大，部分药品采用100片/瓶，甚至更多，这给病人的使用与保存造成了极大的不便。除此之外，包装盒的设计水平对于药品的销售来说也起着非常重要的作用，美观、高质的设计与包装能够提升顾客对该药品的信任。3.标签问题。目前，我国的药品标签主要存在三大问题，第一，标签内容不标准，根据相关条例的明确规定，标签的具体内容是有一定要求的，但是，目前我国部分药品的标签过于详细，把本应该是说明书上的内容搬到标签上

8、了，这使得标签内容十分杂乱，而还有部分药品的标签过于简单，没有列出必要的内容；第二，标签颜色过于杂乱，部分药品的标签颜色差