门头和橱窗及专卖店展示空间调研.doc

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1、门头和橱窗及专卖店展示空间调研报告调研人：XXX（08209020220）调研时间：2011年4月30日---2011年5月5日调研地点：万达广场、淮河路步行街及周边商城内容：1、门头、橱窗形式调研、常用形式、照片或手绘线图表现2、门头、橱窗展示材料考察；材料的分类、特性、风格质感等。3、色彩考察：常用的方式、灯具、营造的效果。4、光环境考察：常用色彩、配色。5、专卖店展示空间布置，中心展台、展品陈列及展示手段调研。6、总结：门头、橱窗及专卖店设计的现状、改进和发展。前言：橱窗总能代表最新的流行风向，同时，各种不同元素的巧妙运用有带来了意想不到的效果,流行的街头元素永远是橱窗设计中

2、常用不衰的宝典，同时各种符号意义的元素也同样能引起现在人的共鸣.橱窗是传承品牌文化和销售的载体；在久远的设计变化和商业演变中产生了自己的艺术与商业价值，上升为一种专业的商业展示艺术；橱窗可以表达得很内敛，很直接；橱窗也可以传达商品信息，商品文化，人文关怀和艺术特点。随着时代的进步，橱窗的作用尤为突出。由此对从业人员的要求非常严格。橱窗设计有很完整的设计策划流程需要接受专业的学习。所选图片为淮河路路边的他她/Tata的女鞋品牌橱窗展示空间,因属街边，展览空间为封闭结构。背板上采用的巴黎街头的图片，并辅以用纸质的艾菲尔铁塔，较为立体的表现形式，增加了橱窗设计的多样性。运用大面积的玫瑰红

3、，打造一种浪漫时尚的感觉，而展品则选用金色的鞋子和包，光则采用背光和顶光相结合的方式，可以凸显产品的形态，色调和谐，即使背景再美，也不会喧宾夺主。该橱窗是在万达拍摄的某服装品牌展示，橱窗结构为半封闭式，该店面位置较好，处于拐弯处，所以橱窗设置形式为两面临街型。容易吸引路人的眼球。灯光为顶光，使室内空间显得亮堂。橱窗材料有橱柜和楼梯，其所选的元素均为木质结构，这种原生态的材质，让人贴近生活，给人一种环保的感觉。橱柜的架子上放有折叠起来的衣服，这种细节上的处理，丰富了画面，也起到了展示的效果。展品则颜色较为鲜艳，放在画面中，较为跳跃，达到了展示了效果。所选图片为万达广场内的Teenie

4、Weenie服装品牌的门头和橱窗展示空间，1、2图的门头设计中，招牌采用品牌商标及字母组成，其中字母内置灯光，用发光体引起顾客注意。3图采用封闭式的橱窗结构，门开在橱窗右边。因地理位置限制，采用单面临街的设置形式，该橱窗设计整体自然活泼，颜色亮丽，以熊家族故事作为背景，模特身着最新夏季款式的服装，配上沙发、盆栽及倒地的花盆，打造一种随意生活的画面，模特造型丰富，有坐姿，有站姿，高低起伏，有动态感。特别是其中一个模特手中的草帽的加入，给人夏天的感觉，配以背面打过来的柔和灯光，给人一种轻松自然的视觉感受。4图为店内展示部分，大体和橱窗装饰相呼应，贴近生活，富于立体感和艺术的感染力。所选

5、图片为万达广场的ONLY专卖店门头和橱窗展示，橱窗为开放式结构，这种展示效果最大的好处是直接与营业空间相通，可看到堂内的内容，也增加了与顾客互动的的感觉。ONLY的橱窗设计较为简单，运用的元素不多，只是简单的服装袋和折叠的杂志，但却不显单调，与店内复杂的摆设形成对比，达到舒适的视觉感受。所选品牌是ZARA橱窗及店堂设计，1、3为男装和女装的室内展示，该空间很大，利于装饰的发挥，室内模特身着该品牌服饰，在店内手持购物袋，拟顾客购物的样子，十分有新意。即使是放在入口处，也不会觉得多余。由于面积较大，橱窗被分隔成三个，均属于封闭式结构，分别有男装、女装和童装的不同展示。2、4图片分别为童

6、装和女装橱窗，背景均为白色，左边借水管状的发光体做辅助灯光，模特身着时尚亮丽的夏装。值得一提的是，童装橱窗的一名模特，为背面造型，像是与其他模特交流着，打破以往一些橱窗模特的呆板造型。所拍图片是韩国百家好(BasicHouse)品牌，门头设计较为简单，以经典搭配黑白两色为主，店内以柔和舒适的灯光为主，给顾客一种休闲轻松的购物环境，店内模特造型身着当季休闲服饰，造型朝气蓬勃、服装以明艳时尚、前卫简约的款式吸引消费者的眼球。而橱窗设计，则颇显复杂，如下图：背景处理非常细腻复杂，一些盒状上镶嵌着皇冠、钥匙、爱神等一些欧式纹样，虽然背景复杂，但大体上色调统一，不会显得累赘。相对于背景来说，

7、模特造型就相对简单些，灯光也较简单，这种繁简对比，也算是众多橱窗中容易脱颖而出的优秀作品。该图ShineAccessories万达广场店的珠宝展示，该橱窗设计不搞商品堆积，追求主题突出，格调高雅，富于立体感和艺术的感染力。暖色的三盏顶光打下来使整个橱窗有温馨的感觉，柔和的色调，高贵的高跟鞋及简单的几个白色长方体构成整个画面，简单不失大方，在灯光艺术装饰的烘托下，层次分明，一目了然。喜欢这种简约的时尚。小结：去了两次万达，一次步行街调研拍摄，发现所调研的现代专卖店的门头