广播新闻媒介发展探讨.doc

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1、广播新闻媒介发展探讨摘要：在媒介融合背景下，广播新闻受到了极大冲击。新兴媒介的出现动摇了广播新闻的市场地位，广播新闻面临着被市场淘汰的威胁。与新兴媒介相比，广播新闻传播在时效性和内容方面处于弱势。广播新闻要想稳定地发展下去，创新是唯一出路。本文就广播新闻如何在媒介融合背景下创新发展作相关分析。关键词：广播新闻传播；媒介融合；创新发展媒介融合是时代发展的必然趋势，在这种融合趋势下，媒介市场竞争愈演愈烈。广播作为一种传统的新闻传播方式，在媒介融合背景下，广播新闻传播创新刻不容缓。广播新闻作为以听为主的媒体，传播者与受众之间的互动少，而且传播内容及时

2、间有限，难以满足受众的新闻需求。因此，要想在媒介融合背景下占有一席之地，广播新闻就必须结合时代背景，不断创新，革新广播新闻业务，不断提高广播新闻传播的时效性，增强受众的体验，从而吸引更多受众。1媒介融合背景下广播新闻创新发展的必要性媒介融合是不同媒介呈现多功能一体化的趋势，是一种全新的媒介发展理念，是时代发展的必然趋势。媒介融合主要表现在技术和经营方式两个层面，媒介的融合为我国传统媒介的发展指明了方向。媒介融合背景下，信息采集以及传播渠道多样化，受众接受信息的途径更加多样，这给广播新闻带来了极大的冲击。广播新闻作为一种传统的媒介，在媒介融合背景

3、下，其劣势日益突显，无论是传播速度还是传播内容，与新兴媒介相比，都处于不利地位，也正是因为这种劣势，使得其在参与市场竞争中不被受众关注。因此，广播这种传统的媒介要想更好地发展下去，就必须进行创新[1]。与新兴媒介相比，广播整体上均处于弱势地位，受众规模以及影响力都落后于电视、网络等媒介，如果广播新闻行业继续保守传统的经营观念，势必会被时代淘汰。对于广播新闻而言，当前每日仍是会受到播出时间和次数的限制，一旦错过广播时间，听众便无法再听到相关的新闻节目。因此，要想继续稳固广播新闻应有的市场地位，并不断扩大市场占有率，广播新闻行业应当认识到媒介融合给

4、自身带来的冲击，立足实际，不断创新，从而从好地满足听众的需要[2]。4学海无涯2媒介融合背景下广播新闻创新发展的策略广播电视新闻有自身的局限性，这种传播方式传达出来的信息稍纵即逝，听众稍微不留神，就会错失重要的信息。再加上广播电视新闻内容的滞后性，其在传达信息方面远没有网络、数字电视等媒介方便、快速，造成其在媒介市场竞争中处于弱势地位。媒介融合背景下，广播新闻面临的窘状也逐渐显现出来，其要想在这个媒介融合大背景下生存下去，就必须结合时代背景，实时、科学创新。2.1广播新闻与移动设备的融合。移动互联网时代，移动设备几乎成为人们生活中不可或缺的一部

5、分，如手机、电脑等，其为人们的生活带来了巨大的便利。广播新闻应当认识到这些移动设备潜在的价值，将广播新闻与移动设备有效融合，为受众提供移动在线新闻传播，让受众可以随时随地获得自己想知道的信息[3]。例如，将广播新闻与手机融合，广播新闻行业可开发一些软件，并推广到手机上，让手机用户除了听收音机外，还可以利用手机随时随地听新闻节目，从而增加受众对广播新闻的关注度。2.2广播新闻与互联网的结合。长期以来，人们听广播新闻的主要工具就是收音机，但广播新闻节目时间受到了极大的限制，听众错过了广播新闻时间，便没有机会再收听这一新闻。媒介融合背景下，互联网逐渐

6、成为广播新闻创新发展的一大亮点，与互联网结合，广播新闻可以为听众提供更好的服务。广播新闻电视台可以借助互联网，将网络上的新闻文稿直接转换为自制节目文稿，新闻编辑可借助网4学海无涯络来搜集新闻信息[4]。同时，实现与互联网的结合，可以对新闻素材进行现场直播，并将最新的资讯发送到手机APP、网络及微信平台上，实现“看”与“听”的结合，为受众提供不一样的广播新闻。例如，借助互联网，开通广播新闻微信公众号、微博，第一时间向受众传递资讯，让受众可以第一时间获得其想要的信息。2.3广播新闻与电视媒体的融合。媒介融合背景下，传统媒体与新媒体也开始有融合的趋势

7、。传统媒体与新媒体的融合，一方面可以优化资源，另一方面可以扩大影响。对于广播新闻而言，其影响力与电视媒体相比，处于弱势；再加上电视台的采编资源雄厚，这些优势都可成为广播新闻传播可借用的资源。因此，在广播新闻创新发展过程中，应当认识到电视媒体的优越性，积极与电视媒体融合，从而拓宽传播渠道，提高自身竞争力和影响力[5]。例如，在广播新闻栏目里，可以利用电视新闻素材，以此来增加广播新闻的影响力，吸引受众，增强广播新闻传播效果。2.4增加互动环节。广播新闻是以听为主，基于这一形式，传播者与受众之间的互动极少，听众扮演的完全是一个听客。在这种情况下，听众

8、的意见及看法不能及时反馈给广播新闻电视台。媒介融合背景下，受众越来越渴望与新闻传播互动，互动是受众表达自己内心想法的重要途径，是广播新闻电视台优化广播