书法融入平面设计的研究.doc

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1、书法融入平面设计的研究一、我国传统书法与平面设计之间存在的天然联系1.传统书法与平面设计都遵循形式美的相关法则书法属于一种点与线完美结合的艺术，点、线构成了最基本的书法形象，利用点、线的简单构架，可以呈现万化千变、多姿多彩的艺术形象;而平面设计的语言单位也是以点、线构成的，并扩展到面从而呈现出一种艺术形式。书法艺术讲究的美学法则是节奏、对比、均衡和韵律。书法家一般利用交错的点、线，以及切割空白，在形式上展现书法的法则。而平面设计讲究的是平衡和对称、韵律和节奏，例如在设计广告的时候，追求以最简捷的语言突出内涵的丰富，从而达到言简意赅的效果。同时，两种

2、艺术的构成形态都注重动势、空间与立体感。2.平面设计需要一定程度上使用书法字体，而同时书法作品也一定程度上突出设计意识书法作品通过基本的点、线元素，安排每一笔、每一画，直到布局全篇，从而突出各种黑与白、浓与淡、虚与实、疏与密、奇与正等相互之间的对比关系。总之，书法大家们在其书法的经典作品中无不反映出鲜明的设计意识。3.书法作品的装裱也体现了设计意识除了书法作品自身体现设计意识之外，其装裱也体现出较为鲜明的设计色彩，装裱不但能够对书法作品起到保护、延长保存时间的重要作用，而且起到了美化和装潢作品的重要作用，这一功能与现代的包装商品的功能大体相当。二、

3、书法艺术融入现代设计中的现实意义1.丰富平面设计中的字体造型，增强设计作品的文化韵味4学海无涯书法艺术在表现基本的汉字意思的同时，更加突出的是提升汉字的造型达到一种纯粹的艺术境界。另外，书法作为一种艺术，因其表现形式的不同而向人们传递情感方面的信息。例如，甲骨文用刀刻成，字型呈现拙且诡秘的特点;金文用模具铸造，笔划既粗壮又朴茂;简帛依托于竹木，要么刻写、要么书写，字形流走而潇洒;汉代隶书则呈现出雄厚的风格。平面设计在传达信息的同时，也可以通过不同的构图、色彩与表现形式来表情达意，基于此，两种艺术形式有着一致性。目前，平面设计的作品大都是通过电脑设计

4、美术字，而且有着规范与方便的字体，具有一定的优势。但是相比于传统的中国书法来说，则艺术性明显不足，显得呆板，没有足够的活力。如果以书法艺术取代包括电脑美术字在内的一般的文字，就能够极大地丰富平面设计作品的字体造型，进而增强作品的审美与艺术价值。因此，在平面设计中融入书法艺术，具有极为重要的作用。2.书法艺术融入现代设计中满足了作品民族化的诉求当今时代高度全球化，各民族、国家之间的文化交流与碰撞日益频繁，相互之间的文化渗透不断增强，与很多的其他领域相同，平面设计也存在着国际化与本土化的冲突。在设计平面作品时，如果单纯地模仿西方的艺术风格，显然能够实现

5、走国际化设计路线的目的，也会使设计适应国际潮流，容易被人们所理解，但是往往会使作品显得平淡，没有明显的特色，也就是说难以使人们了解其出处，无法展现其本土化的色彩，同时，也无法提升我国平面设计的艺术水平，实现赶超西方的目标就变得很渺茫。为了快速提高我国平面设计的水平，我们应努力在设计的过程中融入优秀的中国传统文化，书法作为我国传统艺术核心之一，较为集中地展现了我国传统文化的特色。因此，将书法艺术融入平面设计中，既可以有效地提升作品的艺术性，又能够突出中国传统文化的特色，可以说是实现了双赢。三、平面设计中融入书法艺术的实例分析1.在设计标志的过程中融入

6、书法艺术目前，很多企业在进行自身形象设计时，以“现代书艺”为主要的设计元素，创造出了很多高质量的标志设计作品。例如，设计师在设计2008北京奥运会徽的时候，设计以印章为其主体表现形式，并以篆书加以表现，充分地体现了古雅之美。篆书的设计形式，不仅突出表现了中国几千年深厚的文化底蕴，而且突出了热烈的运动会主题。其中的篆书“京”字，传神地突出了主办地北京独特的人文精神。会徽的下部以毛笔书写的“BEIJING2008”，更加凸显了传统文化与现代文明的完美结合。2010年，上海世博会以书法字“世”为基础会徽，其图形为三人合臂相拥，表达出“你、我、他乃至全人类

7、”的主题思想，以及“理解、沟通、欢聚、合作”的世博会理念。上述两个会徽的设计具有一致的设计思路、理念和方法，充分展现了中华民族的优秀历史文化。4学海无涯2.在设计商品包装的过程中融入书法艺术在商品包装方面，运用书法艺术主要是突出商品品牌形象或者广告宣传中的文字。例如，一些茶叶包装往往设计成以浅绿底色衬托出一个洒脱飘逸的草书或行书的“茶”字，同时设计一杯云烟袅袅的清茶，从而不仅装饰效果显著，而且也与茶叶这一商品的本质相吻合;“喜之郎”果冻在其包装上选用草书“喜之郎”三个字的造型，显得飘逸、洒脱和自由，因其表现出一种活泼喜悦之感，而得到了少年儿童消费者

8、的广泛认可与欢迎;一些具有厚重文化感的书籍，在其封面包装上，一般都是由知名的书法家来题写书名，再经过一定的美化加工，从而使