意象与产品形态.ppt

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1、意象与产品形态表现球形椅球形椅意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征进入、蜷缩、依靠、翻滚、小憩蚕茧柔软、温暖、漆黑的空间，手法转化经验类推■类推（类比）使用、藏匿■讽喻（寓言）■隐喻（暗喻）躲避、藏匿■隐喻（暗喻）意义赋予像“蚕蛹”一样藏在蚕茧中，安静、有趣、温存、舒适象征躲进蚕茧中，独自抚平疲惫的身心或者是寻求藏匿的快乐可以藏匿起来的空间，想到与伙伴互相寻找舒适的场所，宁静安全，不受干扰，逗趣的空间球形椅木马坐椅意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征坐、骑、

2、摇晃木马坐骑游乐园中的木马手法转化情感宣泄、回到从前■隐喻（暗喻）互动游戏■隐喻（暗喻）角色投射■隐喻（暗喻）久违的兴奋、欢快■隐喻（暗喻）意义赋予刺激感官，看到产品就联想到摇动木马，产生情感由摇晃的动作仿佛回到童年的欢乐时光象征儿时童骑木马仿佛身处欢乐、充满快乐尖叫的游乐场中产品“木马坐椅”意象的表现手法木马坐椅意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征上前坐下全身蜷起大澡盆半透明的澡盆盛满了水，仿佛听见母亲的召唤手法转化经验类推■类推（类比）拥抱、嬉戏■隐喻（暗喻）亲切、轻柔、朴实■隐喻（暗喻）

3、久违的兴奋、欢快■隐喻（暗喻）意义赋予唤起童年时期与母亲共享的快乐经验由在澡盆中玩闹的动作，表明童年记忆中与母亲相处的欢乐揭示童年时期母亲与孩子间亲情连接的物品，勾起回忆每次都有温暖舒适的感受，充满了母爱光辉产品“澡盆椅”意象的表现手法意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征爬上爬下卧、躺人体造型温柔厚重的色彩、柔软的触觉手法转化经验类推，角色投射■类推（类比）■隐喻（暗喻）使用动作■隐喻（暗喻）亲情■隐喻（暗喻）亲情、趣味、夸张■隐喻（暗喻）意义赋予借助视觉与触觉及动作，感受到童年依偎父亲怀里的

4、温馨经历爬上爬下，放松自我，象征着肆无忌惮的在父亲的关注下玩耍象征父亲可爱温暖的怀抱每次都想令人想要再抱一抱，再玩一玩的依恋，欣喜、安全、舒适产品“休闲椅”意象的表现手法意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征拥抱、观望、抚摸、亲热搂抱小马的四小短腿，两个圆耳小马随时摆出安静听话的姿态手法转化命名■类推（类比）角色、实体转移■隐喻（暗喻）使用动作■隐喻（暗喻）拟真■直喻（明喻）逗趣■隐喻（暗喻）■讽喻（寓言）意义赋予不同于真实的小马，一直向往接触可爱的小马，渴望拥有童趣产品的心理跟真实的小马在一起

5、玩耍模拟小马身上的主要特征和安静、听话的小马在一起，每次都能让人玩得很高兴，多了一个玩伴产品“小马椅”意象的表现手法：意象呈现手法意象概念的进行经验的转移动作行为实际造型转化气氛营造造型特征观赏、躺下、欣赏人体造型凉爽宜人的气氛充满空间，感受到凉凉快意手法转化命名■类推（类比）休闲■隐喻（暗喻）吸引、激赏■隐喻（暗喻）拟真■直喻■讽喻（寓言）高雅■隐喻（暗喻）■讽喻（寓言）意义赋予象征着以前记忆中的阳光、沙滩、美女的宜人场景随着脑海中浮现的意象而心情激动兴奋，仿佛置身于浪漫情调中一位气质高雅、肌肤胜雪的少女躺在那里，姿势撩人，浮

6、想联翩置身于沙滩、阳光、微风中，既想起美妙的少女，又想起火辣、浪漫的阳光、沙滩风情产品“沙滩躺椅”意象的表现手法：跷跷板切菜刀意象的表现手法