平面设计--平面广告设计的探讨论文

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1、平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文目录1引言42现代平面设计52.1当今世界广告发展的趋势52.2现代广告设计的任务52.3现代广告设计的原则63平面广告构图原理63.1平面构图的形式美法则63.2构图的基本原理与形式74色彩设计基础74.1色彩概述74.2色彩的对比与调和84.3色彩的感觉84.4色彩的表现85文字设计的基础85.1文字设计的概述85.2汉字设计95.3英文字设计96版面设计与编排的基础96.1版面设计与编排的形式原理106.2版面的构成要素116.3版面的设计与编排117招贴广告设计117.1招贴广告的概念与功能117.2招贴广告构成要素127.3招贴广告设计程序1

2、28结语12参考文献1391引言平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。2现代平面设计现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界

3、广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。2.1当今世界广告发展的趋势随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广告活

4、动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”9成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。2.2现代广告设计的任务现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并

5、从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。一、有效地传递商品的服务信息在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。二、树立良好的品牌和企业形象树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。三、激发消费者的购买欲望现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。四、说服目标受众改变态度广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求

6、，并说服人们进行购买。因此，广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一，使设计出真正有效广告的重要因素。五、给人以审美感受广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。2.3现代广告设计的原则9现代广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对广告设计所提出的根本性、指导性的准则和观点。真实性使广告的生命和本质，使广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起

7、的特别行为关联。广告如果没有关联性就失去了目的。广告设计的创新原则，就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创性的表现形式和和谐统一，显示出广告作品的个性于设计的独创性。产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，