某超市营销环境分析与发展对策研究论文

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1、钦州学院本科生毕业论文（设计）钦州协盛超市营销环境分析与发展对策研究AnalysisofqinzhouXieshengsupermarket’smarketingenvironmentanddevelopmentStrategies 院系商学院专业市场营销班级2009级（专升本）姓名覃理竹学号0901203404  指导教师单位商学院数学与计算机科学系指导教师姓名苏碧娟指导教师职称助教3某超市营销环境分析与发展对策研究毕业论文目录一行业背景分析及协盛超市的概况…………………………………………………1（一）国内外零售业概括………………

2、…………………………………………1（二）协盛超市的基本情况及组织结构…………………………………………11协盛超市的基本情况…………………………………………………………22协盛超市的组织结构框架……………………………………………………2（三）协盛超市的相关经营环境分析……………………………………………31协盛超市的经营环境分析……………………………………………………32协盛超市的主要竞争对手概况………………………………………………4（四）协盛超市的SWOT分析………………………………………………………51协盛超市的竞争优势分析…………

3、…………………………………………62协盛超市的竞争劣势分析……………………………………………………63协盛超市的机会分析…………………………………………………………64协盛超市的威胁分析…………………………………………………………7二协盛超市经营中存在的问题及原因………………………………………………7（一）竞争能力弱…………………………………………………………………7（二）经营管理落后………………………………………………………………7（三）超市与供应商缺乏合作……………………………………………………7（四）人力资源缺乏健全管理………

4、……………………………………………8三改善协盛超市经营的对策…………………………………………………………8（一）提供优质的产品与服务……………………………………………………81打造无假货的超市……………………………………………………………832提供优质服务…………………………………………………………………8（二）制定有效的价格策略………………………………………………………91低价渗透策略…………………………………………………………………92心理定价策略…………………………………………………………………9（三）实行多样化的促销策略……

5、………………………………………………101联合促销策略…………………………………………………………………102广告促销策略…………………………………………………………………103节日促销策略………………………………………………………………11（四）积极与供应商建立长期战略合作关系…………………………………11（五）注重人才的培养…………………………………………………………12致谢…………………………………………………………………………………13参考文献……………………………………………………………………………14333钦州学院本科毕

6、业论文（设计）一行业背景分析及协盛超市的概况（一）国内外零售业概括超级市场作为一种新的零售业态，于20世纪30年代诞生于美国。超市以开架售货，自我服务，品种齐全，统一结算的经营方式，赢得了广大消费者的认同和青睐。20世纪30年代中期以后，超级市场这种零售组织形式由美国逐渐传到了日本和欧洲。经过几十年的飞速发展，现已遍布世界各地。目前，超市已成为现代零售业的主力。在我国，超级市场被引入与1987年，当时称作自选商场，我国对零售业的研究也从此时开始。进入90年代后，随着市场竞争对零售业的冲击，全国各地掀起建超市热，截至2004年底，我国

7、批发业、零售业法人单位达88.36万个，其中，批发业53.08万个，零售业35.28万个；批发业、零售业产业活动单位120.26万个，其中，批发业64.51万个，零售业55.74万个。到2004年底，我国批发业个体户为214.8万户，零售业个体户为1616.2万户。到2005年底,全国有各类商品交易市场7.68万个。随着中国经济的飞速发展，我国零售业经历了巨大的变化。自从200417钦州学院本科毕业论文（设计）年中国商业零售领域MTO保护政策的到期，我国取消对外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制，中国流通业全面对外开放。国

8、外的大型商业零售业沃尔玛、家乐福和麦德龙等跨国企业大举进军我国。他们凭借着全新的经营理念，雄厚的资金，先进的技术，品种齐全的商品，低廉的价格，周到细致的服务吸引了大量的消费者，在商业领域形成了一股巨大的冲击波，国内一些商家也争相投资建