美克美家家居广告.ppt

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1、美克美家2012品牌广告——家居广告分析一、广告背景美克美家进入中国市场以来始终坚持品牌理念的推广包括其品牌形象的塑造，把全新的生活方式和设计理念带到中国来，并为我们的消费者在美克美家购物时提供高端的品牌服务。同时借助一些新媒体，广告媒体、社交媒体以及传统媒体与消费者交流理念和沟通，进行互动。恰逢美克美家成立10周年，作为全新灵感的代表，Caracole荟旋品牌正式发布，登陆美克美家全国店面，与众不同的灵感体验，为消费者带来更多选择。正是在这样的背景下，美克美家制作推出了2012全新品牌形象广告。

2、二、广告创意这个品牌形象广告为静止的家具赋予了新的灵感和意义。于是衣柜不仅仅是衣柜，沙发也不仅仅是沙发，他们都承载着主人的故事，和生活的梦想。在广告创意的表现上，通过几个镜头的切换，围绕家居生活这一主线，对几个场景的进行对比描述，直观形象的表现了生活中我们自己的想象这一灵感主题。广告开头木工对原木的加工表明产品的手工工艺，“木屑”的飘落及“火车”的掠影似乎要将我们的思绪带往那远方的山林；当我们坐在精致的餐桌上品味生活时，那流动的光线将带领我们去探索更高的品位和质感追求；静默的衣柜带着一串串生活的记

3、忆一直陪伴着我们，无论春夏秋冬；随着时光的流逝，我们可以选择将心中的秘密锁在床头，也可以同朋友坦言，在阳光下肆意的笑；坐在沙发上，可以是一种从容，沉淀人生的积累；可以是亲密的嬉戏玩乐，可以是远离喧嚣的归所……无论是哪种结局，我们对于故事都有属于自己的想象。广告借助家具在受众脑海中构建关于生活、梦想的意象，在利用视觉语言来引起受众的情感共鸣，引发受众对于生活、梦想的思考，进而表现美克美家给消费者带来更多生活方式上的灵感启发，回应广告主题。文案部分一个书柜可以是一趟旅程一张餐桌可以是一中探索一个衣柜可

4、以是一串回忆一张床可以是一个秘密一张沙发可以是沉默是激情或是逃离我们知道有关生活的梦想你总有一种自己的想象美克美家启发生活灵感三、视听美学首先在视觉构图上，广告对于图像、文字、色彩的设计编排和布局都有特定的基调。原木的加工是纯色的，给人一种自然古朴的感觉，而完成后的产品色彩绚丽，黑白之间的切换过渡合理，各要素之间因关系协调而呈现出一种舒适的美感；画面中产品总能出现在受众的视觉中心，突出主体，吸引更多的注意力资源。文字表现上，合适的位置、大小和字体都给人一种很自然的感觉，似乎那就是属于画面的一部分。

5、在图像利用上，画面有显有隐，大小变换，明暗交替，通过镜头的推进、特写，光线的变化都使得整个画面更有质感。其次在音效上，广告以轻柔又带有节奏感的钢琴曲为背景，通过那略带磁性的嗓音调动受众的想象力，给人一种“身临其境，如见其人”的感觉。语速的快慢同动听的节奏相配合，抓住受众的内心情绪，让人想去探究木锉刀加工原木、酒杯放置木桌上发出的碰撞声，增加广告的吸引力和感染力。同时，声音上还会随着场景的变化有相应的调整。最后，整个广告通过视听相结合给受众营造了一个轻松舒适、古典雅致的氛围。原木形象的展示以及木锉刀

6、的声音到制作成精美的美克美家家具，表现了现代工艺与古典元素巧妙融合，又迎合现代人对带有手工痕迹商品的喜爱。画面中人物的笑容、行为、思考配以节奏的变化生动形象的展示了我们的生活方式及品位，一串串的故事激发我们的灵感，由一个具象化的产品来表现我们思维上的想象。