西瓜视频广告投放平台有哪些.docx

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1、在信息爆炸的时代，用户每天都会接收海量的广告内容，边际效应使广告价值呈现递减趋势，用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。如双十一期间平台+品牌的玩法越来越复杂，铺天盖地的广告让用户很难迅速做出购买决定。这对广告主显然是个严峻的挑战。面对当前市场的激烈竞争，广告主一方面不断优化广告素材，另一方面也希望借助产品形式的创新，增加与用户互动的频率，提升品牌好感度。为满足用户和广告主的利益诉求，西瓜视频针对视频信息流开发了一款创新产品——魔法卡。与此同时，希望通过引导广告主拍摄更轻量（LighTVC）、更原生（NativeV）的广告内容，引发读者共鸣。创新体验产品魔法卡与用户深度互动西瓜

2、视频品牌换新后，通过流量价值、人群价值及内容价值等挖掘，推出全新的智能营销产品体系，视频信息流作为其中一种重要的广告载体，自然也需要推陈出新。而广告主在应用视频信息流这一广告形式时意识到，常规的视频信息流存在观看时间过长的弊端，而静态广告略显常规，要最大化将品牌信息触达用户，实现品牌与用户的深度互动，有必要推出一些创新性的体验产品，于是魔法卡应用而生。所谓魔法卡，就是用户观看西瓜视频信息流内容时，随手指滑动广告素材有动图效果变化的动图样式，以切换或渐变的效果呈现。就像变魔术一样，在屏幕上拉或下滑形式出现的魔法卡会紧紧抓住用户的注意力，让潜在用户顿时产生强烈的好奇心。像川剧变脸，魔

3、法卡承载的广告信息能强烈地刻在用户的脑海中。魔法卡的营销价值在于，这种创新体验可以让广告更加符合用户的信息流浏览习惯，有助于刺激用户产生不同的心理体验，从而与品牌达成深度互动。一方面不同于视频广告需要被动地长时间观看，魔法卡广告可以在短时间内传递核心信息，而且是以邀请的姿态让客户一块探究上面到底藏着什么信息。另外，不同于其他静态广告展示，魔法卡广告起到了多屏切换展示的效果，显得更生动，传递信息更丰富。这种创新形式更能获得用户的关注与点击，并自然地将其引导到落地页，增加转化效率。以抖音魔法卡广告为例，随着魔法卡上下滑动，广告画面背景色也快速变换，但抖音品牌的LOGO广告语却没有变，

4、对比之下这让用户印象更深刻，而且最后以整屏的形式定格，弹出下载框，增加了用户进一步点击了解的可能。l两大创意传达模式l让信息流视频广告投放更高效时下不少信息流视频广告存在自说自话的嫌疑，没有深入体察用户观看视频时的心理感受。存在的问题主要有：广告主线不清晰，没有引发共鸣的故事；广告中品牌文字过小，不够醒目；启动画面缺乏抓人的震撼感等。为进一步提升信息流视频广告投放效果，西瓜视频联合第三方调研机构等反复论证，决定推出更轻量、更原生广告内容，主要是LighTVC和NativeV两种范式，有效地提升了信息流视频广告的点击、播放、品牌认知各项指标。LighTVC主要是6到15秒信息流场景

5、的视频广告，其匹配用户观感，能迅速传达品牌信息。首先是品牌触达效率更高，6到15秒快节奏剪辑，适用图文或视频信息流场景，在Wifi环境下流内自动播放。其次品牌触达路径更多样，流内循环播放完详情页之后，自动上滑进入品牌落地页。该类创意广告主要特点有：重点突出，短时间内快速传达信息，通常加入大字号字幕，随视频文字说明，大字报转场；文案创新，广告标题及描述优化，如通过标题引发好奇，数字强调重点；画面吸睛，明星特写等画面有冲击力，吸引用户持续观看。以LighTVC信息传达创意金奖炫迈广告为例，前3秒，满眼的强质感炫迈LOGO和男神陈伟霆，用户很快被吸引。短短15秒的视频广告，陈伟霆用炫酷

6、舞步分别在纽约、埃及及上海等地标性建筑前打卡，画面韵律十足，炫迈品牌与明星舞步深度融合，充分展现炫迈就是停不下来品牌主张，最后1秒更是将“美味持久久到离谱”超大字样Solgan和炫迈新品直观呈现到观众面前，这种直观高效的画面直击用户内心，广告点击率高达8.72%。LighTVC适用的行业有快消，如炫迈、安慕希等品牌；3C如Beats；出行交通如携程、雅迪等。这些行业的品牌多与人们日常衣食住行等密切相关，在用户生活中出现的频率很高，购买这些产品有一定的随机性，而且品牌间竞争激烈，因此需要特别突出品牌的核心信息，以夸张震撼的画面快速抓住用户注意力。NativeV则是90秒以内的视频流

7、品牌原生故事，通过原生表达方式，对品牌理念与意义等信息进行概念渗透。这种90秒内的故事化创作，情节有趣，容易吸引受众关注，品牌深度植入剧情，用户情感渗透效率高。其主要产品样式是：90秒最佳时长，这一时长契合用户视频浏览需求，符合沉浸视频场景，便于完整地讲述一个故事；有情节，通过转折等故事表达方式引发用户情感共鸣，品牌信息无缝融入；突出了品牌价值观，人物性格鲜明、价值观积极等，能带来品牌好感度上升。在价值观上发力，也是NativeV不同于LighTVC的一大特点。讲述滴滴品牌故事的