临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司vi设计论文

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1、临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计毕业论文目录摘要IAbstractII1绪论11.1选题背景11.2选题意义12VI设计概述32.1VI设计简介32.2VI设计发展历程32.3VI设计的作用与意义42.3.1VI设计融合中国元素的意义43现代VI设计存在的问题调研与分析53.1国内与国际VI现状分析53.2VI设计存在的问题探析53.2.1主要问题陈述53.2.2问题探析53.3VI设计融合中国元素的美感分析73.3.1色彩效果73.3.2图形视觉分析83.3.3中国元素的美感分析83.4中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素93.4.1文化的差异不容易被理解93.4.2图案的表

2、现力度不够93.4.3现代气息不够93.4.4传统元素在VI中的表意是否准确完整104VI设计常见问题的解决办法探析114.1VI设计遵循的原则114.2VI设计问题的解决办法115临沂蓝玫瑰华星钻石首饰公司VI设计1225.1设计理念125.1.1企业背景125.1.2创作理念125.2中国元素创意切入点选择125.2.1以历史文化及地域特征为切入点125.2.2以象征物、吉祥物为切入点135.2.3以企业、项目的名称为切入点135.2.4以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点135.3设计方案分析146设计表达与应用196.1基础要素系统展示196.2应用系统展示22结

3、论27参考文献28致谢2921绪论1.1选题背景VI即VisualIdentity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。2008年举办的北京奥运会也

4、将成为中国发展的新坐标，全球人民的目光将聚集中国，聚焦北京。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该

5、有何作为?中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？1.2选题意义长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话

6、的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素"告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。而VI29作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化

7、的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。292VI设计概述2.1VI设计简介VI设计即VisualIdentity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形