房地产营销渠道策略.ppt

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1、房地产营销渠道策略主要内容第一节房地产主要营销渠道第二节房地产代理商选择的方法和步骤第三节房地产展会销售第四节房地产拍卖销售第一节房地产主要营销渠道房地产主要有两种营销渠道：委托代理、自产自销一、自产自销的优点1.自行销售能够直接面对客户，掌握客户需求。2.自行销售能够维护房地产商的品牌。在销售处售楼，一是卖楼，二是卖服务。3.自行销售能够对销售节奏和价格走向进行有效控制。4.自行销售可以节省销售佣金。这笔开支虽然不多，但可以克服消费者的心理障碍，为消费者省钱。二、中介代理商销售优点1.委托代理

2、公司可以整合社会资源2.代理公司有广泛的客户网络代理公司在长期的楼盘销售过程中建立了广泛的客户网络和客户档案，拥有训练有素的营销人员。3.中介公司专业性强代理公司由于不仅经手的楼盘较多，而且对不同区域、不同项目有各自的优势，尤其对市场供求关系、竞争对手和置业者消费心理变化的了解具有专业性，与自销相比，能很快找到市场需求切入点、摸索时间短。三、房地产营销渠道选择方法一般认为适合自产自销的房地产项目及企业应具备以下条件：1.从企业内部资源上看2.从项目条件上看1.从企业内部资源上看（1）公司拥有高度

3、专业和经验丰富的组织和策划人员；（2）公司拥有足够的熟悉市场供求变化、消费心理变化、业务熟练的销售人员；（3）公司拥有能根据销售变化调整广告创意、进行媒体整合的专业人员；1.从企业内部资源上看（4）公司拥有能够根据营销战略，实施相应公关促销活动或根据销售变化实时销售控制的组织人员；（5）公司具备或者可以在短时期内建立起一个客户网络的能力；（6）公司决议长期从事房地产经营，有意成立销售部，参与整个项目策划和销售。这样一个项目完成后，发展商便可以拥有一支初步成熟的销售队伍。2.从项目条件上看（1）所

4、开发的项目属于定向开发，有较明确的销售对象；（2）开发商所开发的项目迎合市场需求，受到置业者追捧，并且房市上扬；（3）楼盘所在地市场竞争不是很激烈如果开发商具备上述条件，则可以采取自产自销的策略。如果缺少这方面的人才和渠道而勉强自销，很难达到预期的销售目标，因此必须采取专业代理的方式。第二节房地产代理商选择的方法和步骤一、房地产企业选择代理商的标准二、选择代理公司的最优流程设计一、房地产企业选择代理商的标准1.看其是否具有中介从业资质2.看其是否具有强烈的敬业精神3.看其是否有较强的市场调研能力

5、4.看其是否具有较强的公关能力5.看其是否适合自己的项目二、选择代理公司的最优流程设计1.计划先组成一个由3-5人组成的选择小组，在公司销售经理领导下行动。其第一阶段的主要任务是收集市场上的物业代理商的有关资料；设计一个评审模式。2.访问候选物业代理商3.邀请候选物业代理访问本公司4.评审各物业代理商的设计方案5.决策第三节房地产展会销售一、房展会的内涵二、房展会上楼盘营销要点一、房展会的内涵房展会作为一种载体，缩短了房地产开发商和消费者之间的距离，是一种全方位的沟通和交流方式。房展会给开发商提

6、供了一个展示平台，也给消费者提供了更多的选择机会，其效应和成果将在会后一段时间内逐渐显现。举办房展会为与房地产密切相关的产业提供了发展的机遇，消费者也从中受益。二、房展会上楼盘营销要点开发商营从以下几点考虑：1.应该摆正心态，不能以当场成交论成败2.做好前期的准备工作3.举办活动和实行各项优惠措施，吸引消费者4.千方百计提高房展会现场宣传的效果1.应该摆正心态，不能以当场成交论成败房地产展示交易会顾名思义，首先是展示，其次是交易。对房地产开发商而言，通过展示交易会带来惊喜销售当然是重要的。但有

7、远见的商家，绝不仅仅只是要求成交额，最重要的是通过展示会展示自己的产品，树立品牌，提高本企业的知名度，为今后的产品销路铺路。2.做好前期的准备工作开发商要准确衡量自己的实力：本次房展会打算一哪个或哪些楼盘为主？应该预定多少展位？展位位于展厅什么位置更合适？展位应该如何布置？是沿用原来的楼书还是重新设计？是否需要其它的辅助材料？辅助资料以宣传企业为主还是以宣传品牌为主？2.做好前期的准备工作开发商如果实力较强，目前正在销售的楼盘较多，此时应考虑宣传的重点是品牌而不是某个楼盘了。如果开发商实力较弱，

8、比如刚刚涉足房地产业或开发的楼盘较少，此时开发商应该重点宣传楼盘3.举办活动和实行各项优惠措施，吸引消费者在房展会上举行活动和实行优惠措施，可以达到促销的目的。简单地将这些活动分为：一般活动知识普及性活动现场网络互动活动一般的活动一般的活动有买楼送车、现场买楼优惠、有奖楼盘知识竞赛、看楼直通车、在展区设置样板房、大屏幕三维立体动画片等，这些活动在房展会上最常见，也比较有效果。买楼送车，比较适合高档楼盘、别墅活命牌楼盘；现场买楼有优惠可以激发消费者的购买欲望，适合普通大众；知识普及性活动知识普及性