阿玛尼跨界营销分析.ppt

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1、对“阿玛尼”跨界营销现状的分析201213011503张仲羽品牌介绍阿玛尼是世界知名奢侈品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。跨界营销现状迪拜阿玛尼酒店阿玛尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占据了该塔的第1到第8层以及第38至39层,这是阿玛尼第一家结合了旅馆、购物、用餐以及温泉设施的酒店,其内部所有装潢、家具设计全部遵循阿玛尼的品牌风格。Armani迪拜酒店便是这样的完美典范。“我是极简主义者,简单就是美。”Armani老先生在酒店设计的每一

2、个角落都完整呈现其一贯的极简美学,低调奢华。从稀有的Eramosa石材地板、斑马纹木质镶板、布制壁纸一直到浴室的香氛与SPA的配件,无不渗透着“阿式”(ArmaniStyle)时装哲学。Armani更强调其独创的“生活风格经理”(LifestyleManager)服务。从住客预约直至离开,都能享受到被生活风格经理视为“主人”的个人专属服务,无论商务、娱乐、休闲到购物、餐饮甚至托婴环节,生活风格经理都会给予最细致和严谨的高品质服务,完成宾客所有的需求、欲望与幻想。相比穿上Armani的时装,住Armani酒店的生活美学体验将远超过仅仅是“视觉美学”的范畴。阿玛尼进军北京豪宅市

3、场阿玛尼与骏豪集团已经达成合作，乔治·阿玛尼集团旗下家居和装潢业务公司Armani/Casa将为中央公园广场的高端住宅单元、公共区域和便利设施提供设计服务。事实上，这不是阿玛尼在中国参与的第一个项目，此前，阿玛尼也在成都和北京都参与过高端公寓的内部装潢，但无疑骏豪·中央公园是阿玛尼目前在中国豪宅市场上合作的顶级豪宅项目，尤其两方合作有更进一步的可能。分析多栖发展的跨界营销,已然是时尚界最好的一单生意。涉猎广泛能为一个品牌带来多少好处,时装设计师们对此了然于胸。时装品牌们越来越关注横向产品多样化,以维持与消费者之间的关系。和香水、配饰一样,住同样属于时装品牌的衍生产品。时装品

4、牌有着与更广泛社群进行交流的需求,住无疑既是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机制,与此同时,也是时装品牌一个新的利润来源。谢谢